阿迪达斯案例分析.ppt
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1、阿迪达斯阿迪达斯一、阿迪达斯公司简介一、阿迪达斯公司简介二、阿迪达斯竞争对手分析二、阿迪达斯竞争对手分析四、阿迪达斯的营销策略四、阿迪达斯的营销策略三、阿迪达斯三、阿迪达斯SWOTSWOT分析分析目录目录五、阿迪达斯奥运营销会成功的原因五、阿迪达斯奥运营销会成功的原因六、阿迪达斯的奥运营销策略六、阿迪达斯的奥运营销策略3一、阿迪达斯公司简介一、阿迪达斯公司简介(一)公司简介公司简介 阿迪达斯(adidas)是一间德国运动用品制造商,是Adidas AG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名,在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫(Herzogena
2、urach)开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设,在分道扬镳后,阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒(Rudolf Dassler)开设了敌对的运动品牌彪马。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条,在其标志上亦可见,3条间条是阿迪达斯的特色。阿迪达斯(Adidas)以其创办人阿道夫达斯勒(Adolf Dassler)的绰号(Adi)加上姓氏(Dassler)的头三个字母组成。在运动用品的世界中,adidas一直代表着一种特别的地位,而这种象征有人称之为胜利的三条线。自1948年创立至今,adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩,成就了
3、不少的丰功伟业。因此,adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。7/11/2025(二)、阿迪达斯公司大事记(二)、阿迪达斯公司大事记1920年:阿迪达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋1948年:adidas品牌正式注册1949年:三条纹标志问世1970年:Telstar成为世界杯足球赛首次指定用球1972年:三叶草标志问世1979年:全球最畅销的足球鞋Copa Mundial上市1985年:Aps吸震跑鞋问世1988年:adidas革命性的Torsion系统出现1991年:推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列1993年:adidas发明TubularTechnol
4、ogy1994年:推出革命性的新产品Predator足球鞋1996年:“FeetYouWear”运动鞋上市1997年:宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司2000年:喊出“没有不可能”(impossible is nothing)口号,成功的创造流行新话题7/11/2025 2002年:推出“a3”系列跑鞋。此系列产品由于设计缺陷,使得“召回事件”首次发生在鞋类产品之中。2004年:推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋2005年:以31亿欧元的价格,收购运动品牌Reebok公司,并获得旗下Rockport品牌。随后成立adidas-GROUP集团,旗下拥有adidas、ta
5、ylormade、reebok。2006年:推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋。北京奥组委05年1月24日在这里宣布,阿迪达斯(苏州)有限公司和阿迪达斯所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。2008年:adidas custom-made for beijing专为北京打造,帮助运动员实专为北京打造,帮助运动员实现不可能。现不可能。2009年:adidas又一新品牌SLVR,带给我们的是“简洁的完美简洁的完美”这一崭新的品牌形象。2010年:阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯。2012年:阿迪达斯成功入选全球可持续发展百强企业。7/11/2025(三)、阿迪达斯商标简介1.阿
6、迪达斯阿迪达斯三叶草三叶草logo很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花,分别代表着奥运精神(同时也是全世界运动员一直以来追求的目标)中的“更高,更快,更强”。但是实际上,阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起其形状如同地球立体三维的平面展开,与世界地图非常相似,象征着延展到全世界的运动力量。同时,这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。2.阿迪达斯三条阿迪达斯三条纹标纹标志志阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿道夫达斯勒设计的,三条纹的阿迪达斯标志代表山区,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。3.圆圆形半
7、包三条形半包三条纹标纹标志志adidasstyle标志adidasstyle作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌,旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的,在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹7/11/2025二、阿迪达斯竞争对手分析 阿迪在中国市场的竞争对手主要是李宁、耐克、安踏,所以,我们也把焦点集于这三个对象,并分别在销售渠道、主顾客对象、主阵营、经验值、价格水平上做了以下对比:品牌渠道对象主阵营经验值价格水平发展意向李宁经销商渠道电子商务新生代市场二三线城市在二三线城市
8、高,一线则弱中稳扎二三线,进军一线城市阿迪经销商渠道70后、80后群体一线城市在一线高,二三线弱高稳扎进军二三线城市耐克经销商70后、80后群体一线城市在一线高,二三线则弱高稳扎一线,进军二三线城市安踏经销商电子商务新生代群体二三线城市与二三线城市高,一线则弱较低稳固二三线城市三、三、SWOT分析分析7/11/2025优势优势劣势劣势1、品牌知名度高2、将传统的“运动鞋”和“运动服”双重点结构,转型成“专业运动”、“运动经典”、“运动时尚”的三部门结构。3、旗下的服饰注重透气与排汗、舒适性与运动性强。4、行销通路广,例如在WindowsLive上投放Tab标签广告,创造极强的广告曝光率。5、注
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