知乎商业介绍PPT课件.ppt

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1、与 世 界 分 享 你 的 知 识、经 验 和 见 解-知乎，请回答Question1:知 乎 是 谁？政府应该救市吗？历史上美国股票市场是如何救市的？Boston Dynamics的机器人Atlas和本田公司的机器人ASIMO哪个更加先进？人类濒临死亡时，是一种怎样的感受？德国工业4.0背景下，制造业会迎来怎样的变革？在各种时装周看秀主要看什么？有哪些提高生活品质的小东西？互联网创业公司最常见的失败原因有哪些？女生问男朋友自己漂亮吗，男朋友该如何回答？电影确定每秒24格的历史是怎样的？这些问题的答案，你知道吗？财经医学科技产业消费时尚创业文化社交1500 万个提问5500 万个回答25万个

2、行业话题注册用户数6800 万1850 万75 亿40 分钟日活跃用户月浏览量人均访问时长知乎，中文互联网上最大的知识社交平台知乎 App知乎日报 App知乎日报 App知乎 PC端知乎，请回答Question2:知乎的用户过着怎样一种人生？商业、科技、文化等领域最具创造力和影响力人群知识型中产、准中产高学历根据 CNNIC 2016 年 7 月发布的第 38 次中国互联网络发展状况统计报告，中国总体网民中本科以上学历用户占比 11.5%，知乎用户是互联网用户中的高学历人群，其中以理工科生居多。本科学历及以上用户占比 73.93%，按 6500 万注册用户计算，已有 4800 万高学历人群注册

3、了知乎，占全网高学历人群总量的六成，其中博士学历所占比例为 1.62%高收入根据 CNNIC 2016 年 7 月发布的第 38 次中国互联网络发展状况统计报告全国网民中月收入 8000 元以上的群体占 8.4%。而知乎用户这部分人群的比例是 19.73%。知乎用户收入水平远超国内网民平均水平.$高消费月支出在 2000 元以上的用户比例为 49.53%，月支出 5000 元以上用户为 17.24%。知乎用户的线上消费频次较高，一周多次的用户占比为 14.39%。时代进取者30-45 岁用户占总用户量的40%以上，他们是目前社会各行业的中坚力量，通过不断提升知识与经验寻求个人发展。18-25

4、岁人群占比 36.86%，他们是年轻人中最为进取的知识青年，代表时代的未来。李开复 创新工场CEO107 994k回答 关注者 葛巾时尚类话题优秀回答者37 596k回答 关注者 张译 演员16 306k回答 关注者 东东枪奥美广告创意总监603 199k回答 关注者 某个领域的专注者、行业专家和意见领袖李松蔚 清华大学心理学导师149 321k回答 关注者 Raymond Wang 律师事务所管理合伙人1734 491k回答 关注者 彭友城 珠宝设计师540 8002回答 关注者 吴铭 汽车话题优秀回答者278 134k回答 关注者 专业领域间讨论及用专业的回答解答大众关心的问题食品安全/科

5、技/通信/法律/医学/互联网产业知识可借鉴、可复用的个人体验职场/留学/旅行/生活常识/料理.经验话题性、前沿性、热点事件、酷产品Tesla/VR技术/无人飞行器/iOS/人工智能/影视作品见解用户在知乎分享什么让最有价值的人群成为你的品牌种子CONCLUSION:知乎，请回答Question3:知知乎乎上上有有哪哪些些优优质质内内容容产产品品？问答专栏&文章知乎圆桌知乎 Live知乎书店覆盖全生活场景的高价值内容消费决策常识科普职场选择个人提升个人兴趣生活品质CONCLUSION:基于不同场景和领域的话题分类最适宜精准人群传播知乎，请回答Question4:知知乎乎内内容容如如何何优优雅雅地

6、地在在全全网网大大爆爆炸炸？知乎优质信息的能量引发核爆式传播反应链 媒体和自媒体引用扩散搜索引擎无限引流 社交媒体发酵知乎优质原生内容有问题上知乎刷朋友圈链到知乎搜索引擎遇上知乎6000 万知乎每日站内搜索请求量达到 6000 万次23 万知乎每天有 23 万条内容被分享到站外1 亿通过分享和传播，知乎内容的二次消费人数日均已上亿10知乎在百度、搜狗等各大搜索引擎上的权重达到 10 的最高值，极具公信力。知乎已成为人们获取优质信息的主要渠道拥有巨大的信息上游影响力CONCLUSION:颇具信任力和影响力的优质内容帮助品牌声量最大化扩散知乎，请回答Question5:知知乎乎能能够够为为品品牌牌

7、带带来来什什么么？知乎品牌消费升级的时代，知乎满足了消费者持续攀升的深度信息需求，将品牌优质内容通过影响力人群扩散，为消费导流。直接影响消费决策1不同于其他任何泛社交媒体，知乎的知识社交方式更适宜产出优质内容与UGC，帮助品牌与目标消费者建立长期可持续的深度互动和信任关系，培养品牌好感和忠诚。建立长期信任和忠诚21.影响消费决策买前搜一下，遇见知乎文章1.影响消费决策知乎逛一下，被好内容种草2.建立长期信任和忠诚通过知乎知道了Kindle关于购买决策的问答增多关于如何使用的问答增多Kindle 知乎传播案例知乎，请回答Question6:知知乎乎的的广广告告生生态态是是怎怎样样的的？原生广告展

8、示广告以原生广告深度打动用户垂直精准投放的原生广告，内容质量和交互形式都与知乎站内环境一致，更易于用户建立信任，深度影响用户购买决策和对品牌的认知。以展示广告广泛聚焦关注针对优质目标用户的硬广投放，最高效的吸引关注，为品牌新品曝光、促销活动以及优质原生内容导流。活动营销以活动营销借势事件影响与知乎线下活动合作，借势知乎品牌的影响力和信任力，提升品牌专业形象知乎广告形式机构帐号以机构帐号为品牌内容基地-内容输出：作为品牌在全网的内容输出基地。为品牌做长期教育及新品上市、重要活动等支持。-用户沟通：构建与知乎用户深度沟通的平台，通过优质内容的分享和互动，了解用户需求，建立持续信任关系。-形象公关：对于品牌相关疑问统一官方应答，正面树立品牌形象，应对竞品挑战。文章问答Live圆桌电子书社区媒体与出版物知乎日报视频职人介绍所盐 Club盐沙龙原生内容营销硬广展示知乎社区展示知乎日报展示分析类工具：知乎指数盐值我的知乎机 构 帐 号活动营销Step2:自有平台爆发式传播问答文章Live圆桌 信息流电子书知乎日报Step1:优质内容源 Step3:用户分享全网扩散机构帐号展示广告知乎传播路径自然发酵广告推广 自然发酵知乎广告产品查看附件知乎商业案例查看附件