短视频时代下传统电视节目传播策略探究.docx
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1、短视频时代下传统电视节目传播策略探究摘要:短视频传播已经成为当下人们获取新闻文娱信息的重要途径,任何节目信息都可以通过短视频迅速传播,由此可见短视频的时代已经到来。传统电视台在进行节目传播时,应当客观认清当下的市场发展状况,并准确把握电视节目传播的机遇与挑战,进而采取科学的传播策略,如引入现代化的媒体融合传播理念、基于电视台品牌开展短视频营销传播、引入现代化的新媒体技术、打造多元化的媒体融合路径等。分析短视频时代下传统电视节目的传播策略,以期促进电视台的转型升级。关键词:短视频时代;传统电视节目;传播策略新媒体和自媒体在发展过程中都借助短视频成功获得了用户的青睐,而传统电视节目若仍旧秉持以往的
2、工作方式与理念,不主动创新改革,将会对文娱市场的影响力与用户量造成不利影响,最终丧失竞争的主动权。在短视频传播时代语境下,传统电视节目应当敢于创新,打破常规,构建传播新模式,稳固电视台的市场影响力,并科学合理地引导社会舆论的走向。一、传统电视节目市场发展现状传统电视节目具有得天独厚的市场优势。电视台具有话语权威性与公信力,积累了大量的忠实用户,而电视台制作的相关节目,又具有特有的文化导向与教育意义,吸引了大量观众的关注。随着信息技术的飞速发展,人们获取信息的方式不断更新,如网络直播、短视频、图文信息等,其中短视频是当下人们获取信息的主流方式之一,因为其能够快速精简地传播相关信息,与人们的碎片化
3、阅读习惯相适应。部分电视台已经着手创新节目传播策略,把握短视频传播的特点与规律,使其与电视节目进行有效结合,使电视节目在短视频平台传播时,能够最大程度保持原汁原味,为电视节目的传播开辟新路径。但一些电视台在进行节目创作与传播管理时,仍旧采取老一套的工作方式与体系,最终导致电视节目的收视率不断下降,广告商大量流失,增加了电视台运行的经济压力。在当下传统电视节目传播过程中,部分电视台负责人意识到改革的迫切性,并着手进行创新探索,但仍有一些电视台负责人坚守传统,不主动接受新事物,影响了电视台的转型升级,进而影响电视台出品优秀的文娱节目1。二、传统电视节目的机遇与挑战短视频为传统电视节目的传播带来了机
4、遇与挑战。短视频平台能够为电视节目提供更为广泛的传播覆盖面。短视频在传播过程中,能够打破电视节目固定的时间与空间约束,使用户可以随时随地获取短视频内容,了解相关信息。要想借助短视频的东风,推动传统电视节目的传播,需要电视台工作人员把握时代机遇,把握短视频的传播特点。此外,短视频不仅拥有海量的用户群体,而且拥有科学智能化的算法模型,能够根据用户的喜好为用户精准推荐相关的视频,有效增强了用户与短视频之间的黏性。传统电视节目则不具备该种能力,因此,电视台在进行节目传播创新时,应当客观深入地分析时代发展带来的机遇,借力造势,为电视台的未来发展开辟新的天地。机遇与挑战一直都是并存的,在发现时代发展的机遇
5、时,也应当认识到时代发展的挑战。因此,电视台工作人员在把握短视频传播机遇的同时,必须客观冷静地思考短视频传播带来的挑战。如在短视频的传播语境下,用户的画像更加多元,每一位用户都具有独特的信息诉求,如何才能更加精准地评估用户的喜好与需求,并快速制作出相应的短视频内容,需要引起相关人员的重视。传统电视节目在运用短视频进行传播时,需要运用人工智能技术,使短视频传播更加智能、精准、高效、稳定与安全。短视频的时长有限,而电视节目的内容相对较多,在进行短视频剪辑制作时,如何最大程度保留节目的精磁,并突出短视频精彩有趣的传播特点,成为电视节目制作人员需要解决的现实问题。同时,短视频内容传播并不是单一的内容输
6、出,现代用户在获取各类信息时,更期望基于某个话题进行互动讨论,进而参与相关事件发展的全过程。为此,在进行电视节目的短视频传播时,不仅需要突出内容的创意与亮点,而且需要考量短视频的话题性与互动性,引发用户的思想共鸣,引导用户参与话题讨论,拉近电视节目与用户之间的距离。这些问题的存在构成了短视频传播时代下传统电视节目工作面临的挑战,相关工作人员应当在解决问题的过程中,更好地把握时代机遇,推动传统电视节目传播达到更高的层次2。三、短视频时代下传统电视节目传播策略(一)引入现代化的媒体融合传播理念在开展相关工作时,应当积极引进现代化的媒体融合传播理念,积极探索传统电视台的节目传播新路径。通过将传统媒体
7、新媒体、自媒体进行有效融合,并以短视频传播为载体,有效提升电视节目传播效果。在传统电视节目的制作过程中,制作团队的相关人员必须统一工作理念,认识到电视节目短视频化传播的必要性与重要性。为保证短视频化传播的可行性,并实现融媒体传播的预期目标,应当深入了解当下短视频传播的特点,了解用户对节目信息的获取诉求,以及现有短视频运营的主要平台和视频推送的算法模型。通过深入的调研与充足的准备,进而明确电视节目传播的方案与工作目标,团队成员齐心协力,共同打造多元化、创意型的电视节目,并制作出大量优秀的短视频,采取科学合理的短视频传播策略,从多个渠道开展电视节目的传播,从而形成独特的融媒体节目传播矩阵,有效提
8、升电视节目的传播影响力,助力传统电视台的转型创新,推动其高质量发展。(二)基于电视台品牌开展短视频营销传播经过多年的经营,电视台不仅拥有广大的用户基础,而且具有独特的品牌形象。在短视频传播时代下,要推动电视台品牌形象的建设,加深用户对电视台品牌的认可度与忠诚度。在进行电视节目制作与传播时,应当基于电视台品牌开展短视频营销传播,使每一个短视频都具有特有的品牌标识与形象特色,能够在传播过程中吸引更多的忠实用户。在短视频营销传播时,应当突出差异化战略营销思维,紧扣传统电视台的市场品牌形象,体现出短视频内容的独特优势,使其能够在短视频市场中脱颖而出,获得用户的喜爱与认可。比如,中央庚播电视总台始终在媒
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