中粮我买网案例研究报告.ppt

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5、的压力大，生活节奏快，可自由支配的工作的压力大，生活节奏快，可自由支配的时间比较少，但是追求高品质的生活。时间比较少，但是追求高品质的生活。”消费群体消费群体业务模式业务模式非纯非纯B2C快速消费品行业快速消费品行业“全产业链发展模式全产业链发展模式”依托中粮强势的资源后台，充分整合了资金流、依托中粮强势的资源后台，充分整合了资金流、供应流、打造食品类网络购物平台。供应流、打造食品类网络购物平台。运营模式运营模式精细化运营精细化运营体验式营销体验式营销确保做到确保做到“保质期超过保质期超过1/3的产品不进库，保质的产品不进库，保质期超过期超过2/3的产品不出库的产品不出库”，以保障用户得到的，

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10、策略组合营销策略组合v利用中粮极具优势的华北（尤其是京津地区）利用中粮极具优势的华北（尤其是京津地区）物流仓储优势，优先针对华北地区进行投放，物流仓储优势，优先针对华北地区进行投放，在全面曝光的同时，集中优势垂直媒体，拉在全面曝光的同时，集中优势垂直媒体，拉升销售效果，在投放中不断巩固投放媒体带升销售效果，在投放中不断巩固投放媒体带来的效果，稳定后再投放新的垂直媒体，步来的效果，稳定后再投放新的垂直媒体，步步为营。步为营。SEM策略策略v与此同时与此同时SEM的投放先期通过品牌专区进行的投放先期通过品牌专区进行搜索引擎曝光，导入更多用户，在选词方面，搜索引擎曝光，导入更多用户，在选词方面，通过

11、品牌词、通用词、产品词等相互配合并通过品牌词、通用词、产品词等相互配合并结合适时的促销词达到效果最优化。结合适时的促销词达到效果最优化。v通过对通过对SEM五大可控项的精准操作，完成对五大可控项的精准操作，完成对中粮我买网网络营销最重要的效果保障。中粮我买网网络营销最重要的效果保障。联盟策略联盟策略v在垂直媒体、在垂直媒体、SEM等关键投放都已展开的同等关键投放都已展开的同时，覆盖亿起发联盟平台，通过各类活动刺时，覆盖亿起发联盟平台，通过各类活动刺激投放，完成长尾媒体覆盖的同时，进行效激投放，完成长尾媒体覆盖的同时，进行效果的进一步扩大化，通过各类联盟活动，始果的进一步扩大化，通过各类联盟活动

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