20XX-20XX年中国啤酒行业财务分析及市场调研报告.docx
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1、第 1 页 20XX-20XX 年中国啤酒行业财务分析及市场调研报告 特征码 LtcbRSXRKydPcmerlWfW * 报告名称:20XX-20XX 年中国啤酒行业财务分析及市场调 研报告 简介: 由于旺季因素的推动,20XX 年 5 月国内啤酒产量的增速傲 视整个酿酒行业,同比增长速度达到 21.7%。啤酒行业良好的 表现将给啤酒企业的业绩带来利好和推动。近日,国内酒产量 数据出炉,在整个行业保持着高速发展的前提下,以啤酒为代 表的子行业更是迅猛向前。数据显示,5 月,我国酒产量 531 万吨,同比增长 21%,1-5 月累计产量 1974.4 万吨,同比增长 10%。在下面的子行业中,
2、啤酒和白酒的产量保持着迅猛的增长 速度。5 月,啤酒的产量增速超越白酒,成为酒行业中增速最 快的子行业。其中,白酒 5 月产量(折 65 度)51.25 万吨,同比 增长 21%;啤酒 5 月产量 462.7 万吨,同比增长 21.7%;葡萄酒 5 月产量 7 万吨,同比上升 18.6%;黄酒 5 月产量 7.3 万吨,同 比增长 2.2%。但从数据来看,啤酒的表现引领了整个酒行业。 第 2 页 旺季的因素是啤酒产量增速的最大原因之一。进入夏季,啤酒 迎来消费旺季,这将给啤酒的产销都带来利好。而凭借着啤酒 行业良好的表现,啤酒企业也迎来发展良机。以青岛啤酒为例, 5 月,青岛啤酒的销量增长 1
3、4%,其中,青岛啤酒的主要销售区 域山东、陕西和广东分别同比增长 26.2%、12.44%和 5.13%。在 接下来的 6、7、8 三个月中,啤酒还将处于旺季,这也给啤酒 继续保持高速增长提供了有利因素。二三季度啤酒企业的业绩 表现是决定企业一年业绩的重要时间。从目前的情况来看,如 果啤酒行业高速发展的态势继续保持,那么对啤酒企业带来的 利好是显而易见的。另外,啤酒产销量也将受目前经济环境影 响,随着经济的转暖,啤酒产销量也将稳步上升。而伴随着啤 酒原材料价格的下滑,啤酒企业 20XX 年的压力降进一步减轻。 往年相似的是,进入六月,气温陡增,国内啤酒营销竞争 由暗自角力向白热化转变,各大啤酒
4、厂家使出挥身招数“搏杀” 市场。不同的是,在惨烈的竞争背后,国内啤酒业整合步伐似 乎明显加快。啤酒不像白酒要卖文化和历史,啤酒就像食品、 饮料和医疗,消费者很容易接受新兴的品牌。此外,相比白酒 和红酒而言,啤酒的利润小,所以要规模效应,同时啤酒要新 鲜,要保持运输,而通过兼并来满足异地生产,可以保证成本 和品质。啤酒业整合加速是必然选择。对于大多数啤酒企业而 言,尽管产量增长,利润却并不见有多大起色。20XX 年中国啤 第 3 页 酒销量已连续七年位列全球第一,但我国啤酒业的整体利润率 并不高。当前,啤酒业整体并不挣钱,尤其是和白酒业相比较, 一目了然。即使是业内最优质的啤酒公司,其盈利能力也
5、与高 端白酒公司有着明显差距。据中国酿酒工业协会统计表明,我 国啤酒业中 45的企业处于亏损或微亏的边缘,32左右的企 业保本,只有不到 20的企业发展良好,盈利空间较大。20XX 年啤酒企业亏损率为 31.9%,是全行业中亏损率最高的行业运 营数据。国内啤酒的吨酒盈利能力只是国外的十分之一,主要 是因为产业升级不够、竞争过于惨烈及营销费用过高。国外啤 酒公司的数量很少,就几个牌子,而中国有数百家。 尽管当前行业并盈利能力不强,但国内啤酒市场的空间巨 大是不言而喻,啤酒消费仍有较大空间。自 20 世纪 90 年代, 中国啤酒行业进入了快速发展的阶段,行业发展至今,中国的 啤酒产量和人均消费量均
6、有大幅度提升。从世界范围看,发达 国家啤酒的人均消费量增长缓慢,而在经济增长较快地区,如 东欧和中国的啤酒需求量和产量增长速度远远高于世界平均增 长速度,增速比发达国家高 3%。中国啤酒消费存在着地域分布 的不均衡性。中国啤酒行业的发展路径与世界啤酒的发展路径 基本一致,也就是从发达地区向不发达地区过渡。区域发展的 不平衡也为啤酒企业提供了抢占市场份额的机会以及行业增长 的空间。在发达国家啤酒与软饮料的消费量基本持平,根据当 第 4 页 前状态推测,我国人均啤酒消费量还有较大增长,预计未来几 年将从当前的 30 升/人上升到 40 升/人50 升/人。20XX 年至 20XX 年,啤酒行业面临
7、着较好的发展际遇:国民经济持续快速 发展和城市化水平的提高,给行业发展创造了巨大的需求空间; 西部大开发、振兴东北地区等老工业基地、促进中部崛起和建 设社会主义新农村等重大发展战略,为啤酒行业创造了新的发 展机遇;全球经济和区域经济一体化进程的加快,为中国啤酒 行业在更大范围内配置资源、开拓市场创造了条件。 20XX-20XX 年中国啤酒行业财务分析及市场调研报告 由中国行业咨询网领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上, 主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家发改委、中国食 品工业协会、中国酿酒工业协会、中国经济景气监测中心、中 国行业咨询网及相关媒体的权威信息,对我国啤酒行业的发展 情况、市
8、场现状、行业前景、竞争状况以及进出口情况等方面 进行了详尽地研究,并分析了啤酒原材料的发展趋势,对今后 我国啤酒产业的发展方向做出了精确的预测。同时,本报告也 针对啤酒产业的特点,从各个角度全面详实地进行了调研,在 报告中汇集了大量、最新的第一手数据,并采用了时间序列分 析、回归分析、相关性分析等计量经济模型进行统计及预测。 本报告数据全面及时、图表丰富,既有深入的研究,又有直观 的比较分析,为啤酒生产和相关企业在激烈的市场竞争中洞察 第 5 页 先机,根据市场需求及时调整经营策略,为战略投资者选择恰 当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报 信息及科学的决策依据,同时对银行信贷
9、部门也具有极大的参 考价值。 报告目录: 第一章 产业基础分析 第一节 产业基础概况 一 产业发展史 二 产业地位分析 三 产业上下游 第二节 产业特性分析 一 产业管理及政策 二 市场规模及成长性 三 市场竞争格局 四 行业进入壁垒 五 行业盈利水平 六 行业技术水平 七 行业经营模式 八 行业季节特性 第三节 20XX 年产业回顾 第 6 页 一 20XX 年啤酒产量 二 20XX 年销售收入 三 20XX 年行业盈利 四 20XX 年原料成本 五 20XX 年进出口分析 六 20XX 年产业并购扩张 七 20XX 年产品结构 八 20XX 年产品质量 第四节 20XX 年产业概述 一 2
10、0XX 年市场分析 二 20XX 年企业动态 第二章 20XX 年中国啤酒产业供给 第一节 20XX-20XX 年啤酒产量 一 20XX-20XX 年行业总产量 二 20XX 年前十家企业产量 二 20XX 年前十家企业产量 第二节 20XX-20XX 年区域产量 一 20XX 年啤酒区域产量 二 20XX 年啤酒区域产量 三 20XX 年啤酒区域产量 第 7 页 第三章 20XX-20XX 年行业运营分析 第一节 20XX 年行业总体运营 一 20XX-20XX 年行业资产变化 二 20XX-20XX 年企业数量变化 三 20XX-20XX 年销售收入变化 四 20XX-20XX 年利润总额
11、变化 五 20XX-20XX 年盈利能力变化 第二节 行业大型企业运营 一 20XX-20XX 年行业资产变化 二 20XX-20XX 年企业数量变化 三 20XX-20XX 年销售收入变化 四 20XX-20XX 年利润总额变化 五 20XX-20XX 年盈利能力变化 第三节 行业国有企业运营 一 20XX-20XX 年行业资产变化 二 20XX-20XX 年企业数量变化 三 20XX-20XX 年销售收入变化 四 20XX-20XX 年利润总额变化 五 20XX-20XX 年盈利能力变化 第四节 行业外资企业运营 一 20XX-20XX 年行业资产变化 二 20XX-20XX 年企业数量变
12、化 第 8 页 三 20XX-20XX 年销售收入变化 四 20XX-20XX 年利润总额变化 五 20XX-20XX 年盈利能力变化 第四章 20XX 年产业竞争格局分析 第一节 产业竞争格局分析 一 20XX 年啤酒市场份额 二 20XX 年啤酒市场份额 三 外资企业产业布局 四 市场竞争特点分析 第二节 竞争主体竞争策略 一 巨型啤酒企业竞争策略 二 大型啤酒企业竞争策略 三 中小啤酒企业竞争策略 四 国外资本竞争策略 第三节 产业竞争发展趋势 一 产业未来竞争格局 二 产业未来竞争焦点 第五章 啤酒产业并购重组分析 第一节 行业并购重组 一 并购重组背景 第 9 页 二 行业并购必然性
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