会展主题策划PPT课件.ppt

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1、第三章第三章 会展主题策划会展主题策划王业娜王业娜案例引入：上海世博会主题与主题演绎案例引入：上海世博会主题与主题演绎 Better City，Better Life.早期的世博会按照类别在园区内组织展示，早期的世博会按照类别在园区内组织展示，直到直到19931993年在美国举办的芝加哥世博会开创了主年在美国举办的芝加哥世博会开创了主题本位的办展模式，以题本位的办展模式，以“一个世纪的进步一个世纪的进步”为主题，为主题，把所有展台衔接起来，主题因而一跃成为世博会的核把所有展台衔接起来，主题因而一跃成为世博会的核心。心。一、主题与副主题城市，让生活更美好城市，让生活更美好城市城市多元多元文化文化

2、的融的融合合城市城市经济经济的繁的繁荣荣城市城市科技科技的创的创新新城市城市社区社区的重的重塑塑城市城市与乡与乡村的村的互动互动二、主题确立 1999 1999年上海市政府在提出申办年上海市政府在提出申办20102010年世博会的同年世博会的同时，就已经开始部署研究主题的选择与表述。时，就已经开始部署研究主题的选择与表述。第一步：研究组搜集了第一步：研究组搜集了19331933年以来历届世博会的年以来历届世博会的主题及背景介绍，寻找主题及背景介绍，寻找关键词关键词。第二步：锁定第二步：锁定“城市城市”与与“生活质量生活质量”作为主题作为主题的两个要素。的两个要素。第三步：研究组咨询了第三步：研

3、究组咨询了200200多位海外专家，最后多位海外专家，最后得出了得出了城市，让生活更美好城市，让生活更美好三、主题演绎以三个设问为起点展开演绎：以三个设问为起点展开演绎：什么样的城市让生活更美好？什么样的城市让生活更美好？什么样的生活观念和实践让城市更美好？什么样的生活观念和实践让城市更美好？什么样的城市发展模式让地球家园更美好？什么样的城市发展模式让地球家园更美好？重要前提：城市是一个有机的生命体。重要前提：城市是一个有机的生命体。四、主题内容结构城市城市梦想梦想城市城市星球星球足迹足迹城市城市人人五、主题呈现主题区主题区主体设施主体设施主题论坛主题论坛主题活动主题活动1.主题馆 城市人馆、

4、城市生命观、城市星球馆、城市文明城市人馆、城市生命观、城市星球馆、城市文明馆、城市未来馆。馆、城市未来馆。城市人馆：讲述了全球城市人馆：讲述了全球6 6个家庭的城市生活故事。个家庭的城市生活故事。不同的职业、不同的经历、不同的感受、不同模式的不同的职业、不同的经历、不同的感受、不同模式的六个家庭分别来自美国凤凰城、荷兰鹿特丹、非洲瓦六个家庭分别来自美国凤凰城、荷兰鹿特丹、非洲瓦拉杜古、巴拉杜古、巴 西圣保罗、澳大利亚墨尔本、中国郑州。西圣保罗、澳大利亚墨尔本、中国郑州。透过镜头与他们共同感受生活的细枝末节，了解人们透过镜头与他们共同感受生活的细枝末节，了解人们对更加美好生活的向往。对更加美好生

5、活的向往。中国河南郑州的赵氏家庭，四世同堂中国河南郑州的赵氏家庭，四世同堂澳大利亚墨尔本的西瓦雷拉家庭，这对中年夫妻住在市中心的高层公寓，移澳大利亚墨尔本的西瓦雷拉家庭，这对中年夫妻住在市中心的高层公寓，移民家庭民家庭北美凤凰城的瑞德家庭，四口之家，他们住在市郊的独立住宅中北美凤凰城的瑞德家庭，四口之家，他们住在市郊的独立住宅中丈夫是家庭的经济支柱，妻子是家庭主妇，他们住在城市人口密集区丈夫是家庭的经济支柱，妻子是家庭主妇，他们住在城市人口密集区 城市生命馆：城市生命有机、脆弱、敏感、顽强、城市生命馆：城市生命有机、脆弱、敏感、顽强、多元。上海世博园多元。上海世博园 城市生命馆深刻地展示了我们

6、是城市生命馆深刻地展示了我们是城市生命的街坊邻居，城市生命需要大家共同呵护。城市生命的街坊邻居，城市生命需要大家共同呵护。城市地球馆：感受视觉的梦想城市地球馆：感受视觉的梦想城市文明馆：最值钱的展馆城市文明馆：最值钱的展馆 雪域之城拉萨是世界上海拔最高的城市之一，雪域之城拉萨是世界上海拔最高的城市之一，公元公元7 7世纪，松赞干布迎娶文成公主，在拉萨城西北世纪，松赞干布迎娶文成公主，在拉萨城西北建造了罗布林卡。图为罗建造了罗布林卡。图为罗 布林卡珍藏的十一面观音布林卡珍藏的十一面观音鎏金铜像鎏金铜像(18(181919世纪世纪)故宫博物院藏故宫博物院藏姑苏繁华图卷姑苏繁华图卷，通过中国明清，通

7、过中国明清街景塑造展示城市的风土人情街景塑造展示城市的风土人情城市未来馆：城市未来馆现代雕塑展现未来人类生活城市未来馆：城市未来馆现代雕塑展现未来人类生活 未来的生活是什么样子？未来不仅是科技发展、生未来的生活是什么样子？未来不仅是科技发展、生活丰富的美好图景，更需要人类关爱生态，与自然和谐相活丰富的美好图景，更需要人类关爱生态，与自然和谐相处。城市未来馆中的巨型雕塑都寓意深刻，通过处。城市未来馆中的巨型雕塑都寓意深刻，通过“机会机会”“和谐和谐”“”“网络网络”等九大主题雕塑，展示未来究竟应该是怎样。等九大主题雕塑，展示未来究竟应该是怎样。机会无处不在，需要人们去把握。机会无处不在，需要人们

8、去把握。2.主题区在上述几个主题馆周围有几个主题区。在上述几个主题馆周围有几个主题区。浦东地区的主题馆以主题地标、雕塑与影像的形浦东地区的主题馆以主题地标、雕塑与影像的形式反映出式反映出“城市人、城市、城市星球城市人、城市、城市星球”框架中的理念。框架中的理念。“梦想梦想”主题馆周围的主题区即主题馆周围的主题区即“城市最佳实践城市最佳实践区区”。第三个主题区联系着世博会博物馆与城市文明第三个主题区联系着世博会博物馆与城市文明馆，通过户外设施与影像来凸显馆，通过户外设施与影像来凸显“足迹足迹”这一概念。这一概念。3.主题广场 利用屏幕、舞台等设施，为参观者提供一个愉利用屏幕、舞台等设施，为参观者

9、提供一个愉悦、互动与体验主题的场所。悦、互动与体验主题的场所。亚洲广场、非洲广场、美洲广场、欧洲广场等亚洲广场、非洲广场、美洲广场、欧洲广场等4.主体设施生态净水设施生态净水设施雨水搜集与再利用设施雨水搜集与再利用设施太阳能设施太阳能设施风能发电设施风能发电设施地热水能设施地热水能设施污水处理设施污水处理设施清洁能源汽车清洁能源汽车5.主题论坛6.主题活动第三章第三章 会展主题策划会展主题策划第一节第一节 会展主题策划的基本概念会展主题策划的基本概念第二节第二节 会展主题的类型会展主题的类型第三节第三节 会展主题的选择与确定会展主题的选择与确定第一节第一节 会展主题策划的基本概念会展主题策划的

10、基本概念一一.主题主题二二.会展主题会展主题三三.会展主题策划会展主题策划四四.应避免的几种倾向应避免的几种倾向二.会展主题也称为会展主题思想，是整个会展活动过程所反映的也称为会展主题思想，是整个会展活动过程所反映的政治、经济、科学文化等社会生活内容的中心思想。政治、经济、科学文化等社会生活内容的中心思想。是对会展的指导思想、宗旨、目的、要求等最凝练的是对会展的指导思想、宗旨、目的、要求等最凝练的概括与表达，概括与表达，“纲纲”与精髓。与精髓。会展主办方传达给参展商与公众的一个明确信息。会展主办方传达给参展商与公众的一个明确信息。三三.会展主题策划会展主题策划选择与确定会展主题并围绕主题策划会

11、展活动的过程。选择与确定会展主题并围绕主题策划会展活动的过程。策划者所要传达的中心思想，刺激与制约参与者的行策划者所要传达的中心思想，刺激与制约参与者的行为。为。统帅着整个会展策划的创意、构成、方案、形象等各统帅着整个会展策划的创意、构成、方案、形象等各个要素，贯穿于整个会展策划之中，并把各种因素紧个要素，贯穿于整个会展策划之中，并把各种因素紧密结合起来。密结合起来。四四.应避免的几种倾向应避免的几种倾向（1 1）同一化）同一化（2 2）扩散化）扩散化（3 3）共有化）共有化第二节第二节 会展主题的类型会展主题的类型一、会展主题与参展主题一、会展主题与参展主题二、主题与亚主题二、主题与亚主题三

12、主题会议、主题展览、主题节庆三、主题会议、主题展览、主题节庆一、会展主题与参展主题一、会展主题与参展主题案例：案例：某市即将举办一个区域性的儿童图书、游戏某市即将举办一个区域性的儿童图书、游戏及玩具零售展，预计及玩具零售展，预计2 2天内会有天内会有80008000名参观者，名参观者，主办者结合当前儿童出版市场的调研及主流儿童主办者结合当前儿童出版市场的调研及主流儿童文化，文化，确定此次展览的主题为确定此次展览的主题为“不仅仅是个故事不仅仅是个故事”。该市一个儿童图书出版商想参加此次会展，该市一个儿童图书出版商想参加此次会展，展示其新产品游戏与智力玩具。展示其新产品游戏与智力玩具。该出版社结

13、合对市场需求的调查与产品特点，该出版社结合对市场需求的调查与产品特点，结合本次展会的主题，决定以产品中两个卡通人结合本次展会的主题，决定以产品中两个卡通人物的名字来命名此次参展主题：物的名字来命名此次参展主题：“快活的小晶晶快活的小晶晶与小贝贝与小贝贝”。二、主题与亚主题二、主题与亚主题主题是总括性的，亚主题是对主题的细化或展开。主题是总括性的，亚主题是对主题的细化或展开。城市，让生活更美好城市，让生活更美好城市多城市多元文化元文化的融合的融合城市经城市经济的繁济的繁荣荣城市科城市科技的创技的创新新城市社城市社区的重区的重塑塑城市与城市与乡村的乡村的互动互动名称名称内容内容主主题题自然的睿自然

14、的睿智智 汇集人类迄今已获得的所有经验、知识与智汇集人类迄今已获得的所有经验、知识与智慧，从中探寻出文化与文明的新理想慧，从中探寻出文化与文明的新理想 与新目标，与新目标，并依照自然的智慧创建一种并依照自然的智慧创建一种2121世纪的社会模型，世纪的社会模型，为解决为解决2121世纪人类面对的问题以及为我们这个星世纪人类面对的问题以及为我们这个星球的未来寻找新的方向。球的未来寻找新的方向。亚亚主主题题自然的模自然的模型型人类想象的宇宙与地球人类想象的宇宙与地球未来通信与技术未来通信与技术人类生存与生命科学人类生存与生命科学生活的艺生活的艺术术与自然共有的文化与自然共有的文化历代传承的艺术历代传

15、承的艺术技术与论证：过去与未来技术与论证：过去与未来生态区的生态区的开发开发2121世纪自然开发、自然保护与环境修复展示世纪自然开发、自然保护与环境修复展示基于再生能源和能源保护理念建立一个全球规模基于再生能源和能源保护理念建立一个全球规模社会制度社会制度建立一个适合全球新居民的生活方式建立一个适合全球新居民的生活方式20052005年日本世博会的主题年日本世博会的主题三、主题会议、主题展览、主题节庆三、主题会议、主题展览、主题节庆1.1.主题会议主题会议 会议是全球会展中最先关注的重要组成部分，其产业的成会议是全球会展中最先关注的重要组成部分，其产业的成熟度相当突出，形成了不少以会议为特色的

16、著名城市，如新熟度相当突出，形成了不少以会议为特色的著名城市，如新加坡、日内瓦、苏黎世、维也纳、法兰克福、巴黎、米兰、加坡、日内瓦、苏黎世、维也纳、法兰克福、巴黎、米兰、香港、博鳌等。香港、博鳌等。20042004年年建立安全与繁荣的伙伴关系建立安全与繁荣的伙伴关系20052005年年负起艰难抉择的重任负起艰难抉择的重任20062006年年开拓创新，把握未来开拓创新，把握未来20072007年年变化中的力量格局变化中的力量格局20082008年年合作创新的力量合作创新的力量达沃斯论坛历届主题达沃斯论坛历届主题2.主题展览主题展览平遥国际摄影展（图片）平遥国际摄影展（图片）古城平遥，是中国现存最

17、为完整的一座古代县级城市，古城平遥，是中国现存最为完整的一座古代县级城市，曾一度是富甲天下的商贸金融城市，曾一度是富甲天下的商贸金融城市，1986年被国务院确定为年被国务院确定为国家历史文化名城，国家历史文化名城，1997年年UNESCO列入世界文化遗产。列入世界文化遗产。2001年在文化部、国务院新闻办的支持下，创办了平遥年在文化部、国务院新闻办的支持下，创办了平遥国际摄影节，第二年改名为国际摄影节，第二年改名为“平遥国际摄影大展平遥国际摄影大展”，到，到2010年已经连续举办了年已经连续举办了10届，在国内外摄影界产生了巨大影响。届，在国内外摄影界产生了巨大影响。从从1997年被列入世界文

18、化遗产名录一夜成名，到连续年被列入世界文化遗产名录一夜成名，到连续10年摄影大展的举办，在短短时间，有着年摄影大展的举办，在短短时间，有着2700余年历史的平遥余年历史的平遥产生了质的变化，完成了从产生了质的变化，完成了从“文化古都文化古都”到到“国际名片国际名片”的的转变。转变。2001年年开放开放交流交流2002年年世纪世纪中国中国 2003年年生活生活文化文化2004年年文明文明发展发展2005年年和平和平进步进步2006年年多元多元和谐和谐2007年年合作合作共赢共赢2008年年奥运奥运大爱大爱3.主题节庆主题节庆五种模式五种模式传统节日：春节、端午、中秋传统节日：春节、端午、中秋国家

19、规定节日：国庆节、教师节国家规定节日：国庆节、教师节国际通用节日：妇女节、劳动节国际通用节日：妇女节、劳动节民族节日：火把节、泼水节、摔跤节民族节日：火把节、泼水节、摔跤节大会展范畴中的节庆活动：广交会、国际芭大会展范畴中的节庆活动：广交会、国际芭蕾舞比赛、国际马拉松等蕾舞比赛、国际马拉松等案例：南宁国际民歌艺术节南宁国际民歌艺术节的前身是创办于南宁国际民歌艺术节的前身是创办于19931993年广西国际年广西国际民歌节，民歌节，19991999年正式改为现名，它由国家年正式改为现名，它由国家 文化部社文化部社会文化图书馆司、国家民委文化宣传司和南宁市人民会文化图书馆司、国家民委文化宣传司和南宁

20、市人民政府联合主办，是一个融文化、旅游、经贸政府联合主办，是一个融文化、旅游、经贸 为一体为一体的综合性大型节庆活动。该艺术节一年举办一次，举的综合性大型节庆活动。该艺术节一年举办一次，举办地点定于广西壮族自治区省会南宁市。办地点定于广西壮族自治区省会南宁市。标志释义：标志释义：南宁国际民歌艺术节标志以歌唱的和平鸽、音符、地南宁国际民歌艺术节标志以歌唱的和平鸽、音符、地球组成，图案中的和平鸽在为呼唤世界和平、弘扬民球组成，图案中的和平鸽在为呼唤世界和平、弘扬民族艺术而高歌。同时，也寓意友谊、欢乐、和平发展、族艺术而高歌。同时，也寓意友谊、欢乐、和平发展、迎接新世纪。构成和平鸽翅膀的五条彩带，象

21、征多民迎接新世纪。构成和平鸽翅膀的五条彩带，象征多民族的广西，也象征南宁国际民歌艺术节面向国际，走族的广西，也象征南宁国际民歌艺术节面向国际，走向世界。向世界。南宁国际民歌艺术节自南宁国际民歌艺术节自1999201019992010年共举办了年共举办了1212届，届，每届都有新的创意和新的收获。每届都有新的创意和新的收获。20052005年年1111月月2929日，在日，在20052005年度国际节庆协会年度国际节庆协会 （IF-EAIF-EA）行业评选活动中，）行业评选活动中，南宁国际民歌艺术节获最高奖南宁国际民歌艺术节获最高奖综合类铜奖，并入综合类铜奖，并入选选“中国最具国际影响力十大节庆

22、活动中国最具国际影响力十大节庆活动”。成为年内。成为年内中国惟一获此奖项的单中国惟一获此奖项的单 位，也是中国位，也是中国 节庆协会组织节庆协会组织在国际节庆领域的第一次获奖。在国际节庆领域的第一次获奖。第三节第三节 会展主题的选择与确定会展主题的选择与确定一、影响会展主题选择与确定的一、影响会展主题选择与确定的因素因素二、会展主题选择与确定的二、会展主题选择与确定的原则原则三、会展主题选择与确定的三、会展主题选择与确定的要点要点一、影响会展主题选择与确定的因素一、影响会展主题选择与确定的因素（一）产业与行业情况（一）产业与行业情况 一个城市的支柱产业是会展主题选择的重要依据之一，通常借助支柱

23、产业确立会展主题。1.了解国内该行业发展的现状及技术设备的需求状况2.了解政府的产业政策（二）会展举办地的特点（二）会展举办地的特点1.考虑当地市场2.考虑当地经济3.考虑当地文化特色一、影响会展主题选择与确定的因素一、影响会展主题选择与确定的因素（三）会展参与者的兴趣与需求（三）会展参与者的兴趣与需求包括包括参会者或参展商，即专业观众参会者或参展商，即专业观众普通观众普通观众1.1.参会者或参展商的需求与爱好参会者或参展商的需求与爱好 抓住目标行业的领头企业，在确立主题之前，要抓住目标行业的领头企业，在确立主题之前，要搜集整理其网站上、宣传册、产品说明、目录等，从搜集整理其网站上、宣传册、产

24、品说明、目录等，从中获得信息。中获得信息。2.2.会展观众的需求会展观众的需求一、影响会展主题选择与确定的因素一、影响会展主题选择与确定的因素（四）会展目标（四）会展目标（五）会展对象的个性信息（五）会展对象的个性信息 指此种会展对象区别于其他会展对象的特点，会展主题只有紧紧抓住并凸显会展对象的独特个性，将其与一般对象区别开来，这样才能引起与抓住参与者的兴趣。二、会展选择与确定的原则二、会展选择与确定的原则（一）时效性原则（一）时效性原则 时效性即“抢眼”，会展的主题思想应当紧跟世界宏观形势的变化，并反映出人们思想观念的转变。2003年7月，上海科技馆举办了大型系列科普教育活动，“科学与健康同

25、行SARS的启示”主题展览，就是在人类与“SARS”抗争之后推出的。围绕这一主题，一个月的时间开展多种亚主题活动，分为3个展区：“SARS风暴”，模拟SARS抢救室，游客可以穿上隔离服体验抢救情形；“人与传染病”“人与健康”二、会展选择与确定的原则二、会展选择与确定的原则（二）一致性原则（二）一致性原则1.与实际一致 根据城市的地域特点、产业结构、经济文化特色、品牌塑造等要素确定会展主题。1998年葡萄牙里斯本举办世博会的主题是“海洋-未来的财富”葡萄牙首都，全国最大的海港城市，位于欧洲大陆的最西端，伊比利半岛的特茹河河口。为了纪念航海家达伽马开辟新的通往印度的贸易航海路线500周年，为了告诫

26、海洋不仅是人类过去与现在的财富，更是人来未来的财富。二、会展选择与确定的原则二、会展选择与确定的原则2.与会展机构自身一致 农业部门举办农产品展，卫生部门举办医疗器械展，家具协会举办家具展（三）创新性原则（三）创新性原则江西景德镇国际陶瓷节的英语主题是二、会展选择与确定的原则二、会展选择与确定的原则（四）通俗性原则（四）通俗性原则 “大道至简至易”，最简单的东西最能深刻反映事物的本质。通俗易懂、简单明快、朗朗上口、易于观众接受与理解。三、会展主题选择与确定的要点三、会展主题选择与确定的要点（一）时势的变化（一）时势的变化1.1.时间的变化时间的变化两种截然相反的时间运筹：错开 扎堆效应注：避免

27、在同一时间、同一城市举办相同主题会展的恶劣情况2.2.形势的变化形势的变化 宏观环境形势的发展变化 如在国家吹响西部大开发的号角之后，西部城市举办西部经济发展论坛；中央提出振兴东北老工业基地后，举办“东北工业振兴研讨会”，“东北会展城市发展战略研讨会”。三、会展主题选择与确定的要点三、会展主题选择与确定的要点（二）谋略的运筹（二）谋略的运筹 制造悬念，炮制神秘化、戏剧化、情节化的色彩，开展一些引人注目的主题活动。如 颁奖盛典，当选结果直到现场才公布，悬念引起了人们很大的注意力。（三）办展机构自身的办展目标（三）办展机构自身的办展目标 与资源与资源（四）从消费者的需求出发（四）从消费者的需求出发（五）灵活使用多种思维方式（五）灵活使用多种思维方式 宏观与微观 顺向与逆向 求同与求异 平面与立体 动态与关联 点、线、面式主题策划三、会展主题选择与确定的要点三、会展主题选择与确定的要点（六）网络策划（六）网络策划本章小结本章小结1.1.会展主题的类型会展主题的类型2.2.会展主题选择与确定的原则与要点会展主题选择与确定的原则与要点文明与文化文明与文化探索与创新探索与创新环境环境信息信息