减少辖区真品卷烟外流数量.ppt
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1、 中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善 减少辖区减少辖区真品卷烟外流数量真品卷烟外流数量 发布人:李双发布人:李双密云县烟草专卖局密云县烟草专卖局“超越超越”QC小组小组 目目 录录 中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善 基本情况 选择课题 现状调查 设定目标 原因分析1234567891011 确认要因 制定对策 对策实施 效果检查 制定巩固措施 总结和下一步打算 前前 言言“烟草行业必须眼睛向内、管住自己,切烟草行业必须眼睛向内、管住自己,切实解决卷烟非法流通问题实解决卷烟非法流通问
2、题”“零容忍零容忍”“一把手负责制一把手负责制”,通过,通过经济手段强化卷烟外流治经济手段强化卷烟外流治理理 真品卷烟非法流通严重扰真品卷烟非法流通严重扰乱正常的卷烟市场秩序,诱导乱正常的卷烟市场秩序,诱导不规范经营现象的发生。不规范经营现象的发生。中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善所属部门所属部门密云烟草密云烟草小组名称小组名称 超越小组超越小组成立时间成立时间2013年3月小组人数小组人数 8人本次课题本次课题 减少辖区真品卷烟外流数量减少辖区真品卷烟外流数量注册时间注册时间2013年3月注册号注册号XZBY130118活动时间活动时
3、间2013年3月8月TQMTQM活动活动 5次课题类型课题类型管理型管理型出勤率出勤率 100%姓名姓名职务性别性别文化程度文化程度组内职务组内职务组内分工组内分工邢云奎邢云奎内管主任男本科组长协调督促实施李洪海李洪海专卖副科长男本科副组长组织协调李李 双双专卖综合管理员女研究生组员确认方案组织实施张宇江张宇江内管员男本科组员具体实施杨小芹杨小芹内管员女本科组员数据统计裴裴 虎虎市场监管员男本科组员数据统计赵海春赵海春专卖证件管理员女本科组员操作实施徐海平徐海平市场监管员男本科组员操作实施 一、一、基本情况基本情况 中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟
4、 首首 善善活动环节与时活动环节与时间间3下下4上上4中中4下下5上上5中中5下下6上上6中中6下下7上上7中中7下下8上上8中中8下下P选择课题选择课题现状调查现状调查设定目标设定目标分析原因分析原因确定要因确定要因D制定对策制定对策 C按对策实施按对策实施检查效果检查效果A制定巩固措施制定巩固措施总结和下一步总结和下一步 打算打算 中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善小组活动推进计划表小组活动推进计划表 制表人:李双制表人:李双 制表日期:制表日期:20132013年年4 4月月减少辖区真品卷烟外流数量减少辖区真品卷烟外流数量 86%区
5、内流动区内流动区外流动区外流动卷烟非法流通卷烟非法流通 14%中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善二、选择课题二、选择课题 评价项目评价项目可选课题可选课题方针方针要求要求迫切性迫切性重要性重要性预期预期效果效果可操可操作性作性评价评价选择选择1 1、减少辖区真品卷烟外、减少辖区真品卷烟外流数量流数量5 55 55 54 44 423232、减少辖区真品卷烟区内流动、减少辖区真品卷烟区内流动数量数量42443173、减少辖区真品卷烟跨省流动、减少辖区真品卷烟跨省流动数量数量3243315月份 地区月份密云密云(条)(条)怀柔怀柔(条)(条)
6、平谷平谷(条)(条)延庆延庆(条)(条)房山房山(条)(条)门头沟门头沟(条)(条)1月月119420252267262月月1248261094883月月89234172342244月月112057415655月月1581062186154638合计合计389157377045893761平均值平均值77.8314.61549178.6152.2远郊平均值(条)远郊平均值(条)147.7制表人:杨小芹制表人:杨小芹 制表日期:制表日期:20132013年年5 5月月 中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善三、现状调查三、现状调查北京远郊地区的
7、卷烟外流数据统计表:北京远郊地区的卷烟外流数据统计表:中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善三、现状调查三、现状调查序号序号类别类别数量数量累计数量累计数量累计频率累计频率1P5022422457.58%2P2007329776.35%350P1004033786.63%4100P2003537295.63%5其他其他17389100%密云外流卷烟价格分层统计表:密云外流卷烟价格分层统计表:中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善三、现状调查三、现状调查密云外流卷烟价格分密云外流卷烟价格分层层
8、排列排列图图:制表人:李双制表人:李双 制表日期:制表日期:20132013年年5 5月月问题问题症症结结 月份 中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善三、现状调查三、现状调查区县区县 距离距离(公里)(公里)外流数量外流数量(条)(条)密云密云8177.8怀柔怀柔62314.6平谷平谷75154延庆延庆869房山房山36178.6门头沟门头沟36152.2北京北部的四个北京北部的四个远远郊区郊区县县外流数量与离市局的距离呈外流数量与离市局的距离呈现现一定的一定的负负相关关系。相关关系。远郊区县距离与卷烟外流数量统计表远郊区县距离与卷烟外流数
9、量统计表现现 状状目目 标标78条条69条条77.857.58%(1-20%)+77.8(1-57.58%)=68.84 中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善四、设定目标四、设定目标 中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善五、原因分析五、原因分析制表人:李双制表人:李双 制表日期:制表日期:20132013年年5 5月月低低价价位位卷卷烟烟外外流流数数量量较较大大客户经理需求预测不准确客户经理需求预测不准确培训不到位培训不到位内管市场监测不到位内管市场监测不到位预警调查不彻底预警调查不彻底
10、客户经理指导不到位客户经理指导不到位客客户户经经理理在在有有销销售售任任务务的的情情况况下下指指导导客客户订烟户订烟卷烟卖大户、烟贩卷烟卖大户、烟贩内管对大户监管不到位内管对大户监管不到位走访不到位走访不到位责任意识不强责任意识不强北京地区整体策略决策北京地区整体策略决策专卖对烟贩运输打击力度不够专卖对烟贩运输打击力度不够零售户订货不合理零售户订货不合理对重点品牌监测不到位对重点品牌监测不到位流通前流通前流通前流通前运输量小,客货混装处理不到位运输量小,客货混装处理不到位三员宣传不到位三员宣传不到位零售户规范经营意识不强零售户规范经营意识不强内管预警作用不大内管预警作用不大市场不了解市场不了解
11、预测能力差预测能力差投放策略量小投放策略量小流通中流通中流通中流通中序号序号末端原因末端原因确确认内容内容确确认方法方法确确认标准准负责人人完成完成时间1 1北京地区整体策略决策北京地区整体策略决策对低价位卷烟的投放对低价位卷烟的投放策略策略资料分析法资料分析法策略中对低价位卷烟策略中对低价位卷烟的定位的定位赵海春赵海春2013-6-252013-6-252 2客户经理走访不到位客户经理走访不到位走访记录走访记录资料分析法资料分析法走访客户完成率走访客户完成率90%90%杨小芹杨小芹2013-6-262013-6-263 3客户经理培训不到位客户经理培训不到位培训记录培训记录资料分析法资料分析
12、法对需求预测的培训占对需求预测的培训占培训的培训的15%15%以以上上杨小芹杨小芹2013-6-262013-6-264 4客户经理在有销售任务的情况客户经理在有销售任务的情况下指导客户订烟下指导客户订烟是否有销售任务是否有销售任务问卷调查法问卷调查法此项为流通的主要原此项为流通的主要原员的占员的占70%70%以以上上裴虎裴虎2013-6-302013-6-305 5内管对重点品牌监测不到位内管对重点品牌监测不到位监测记录监测记录资料分析法资料分析法监测记录中是否有监监测记录中是否有监测记录测记录张宇江张宇江2013-6-262013-6-266 6内管对大户监管不到位内管对大户监管不到位监测
13、记录监测记录资料分析法资料分析法监测记录每月是否有监测记录每月是否有监测记录监测记录张宇江张宇江2013-6-302013-6-307 7内管对预警调查不彻底内管对预警调查不彻底调查记录调查记录资料分析法资料分析法预警中出现流通的零预警中出现流通的零售户售户杨小芹杨小芹2013-6-302013-6-308 8专卖对运输量小、客货混装运专卖对运输量小、客货混装运输卷烟的案件处理不到位输卷烟的案件处理不到位案件处理记录案件处理记录资料分析法资料分析法对运输环节的监测情对运输环节的监测情况况李双李双2013-6-302013-6-309 9三员责任意识不强三员责任意识不强责任意识问题责任意识问题问
14、卷调查法问卷调查法客户不了解卷烟外流客户不了解卷烟外流危害等危害等裴虎裴虎2013-6-302013-6-30 中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善六、要因确认六、要因确认制表人:李双制表人:李双 制表日期:制表日期:20132013年年6 6月月 中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善六、要因确认六、要因确认末端原因一:末端原因一:北京地区整体策略决策北京地区整体策略决策 确认方法:资料分析法确认方法:资料分析法确认标准:策略中对低价位卷烟的定位确认标准:策略中对低价位卷烟的定位u小组成
15、员通过查阅资料,了解到北京地区对低价位卷烟的小组成员通过查阅资料,了解到北京地区对低价位卷烟的投放策略是逐年减少的趋势投放策略是逐年减少的趋势,低价位卷烟供不应求,各个地,低价位卷烟供不应求,各个地区低价位卷烟价格不同,从而造成流通,这是个非可控因素区低价位卷烟价格不同,从而造成流通,这是个非可控因素。非要因非要因 中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善六、要因确认六、要因确认末端原因二:末端原因二:客户经理走访不到位客户经理走访不到位确认方法:资料分析法确认方法:资料分析法确认标准:走访客户完成率确认标准:走访客户完成率90%u小组成员通过
16、查阅客户经理日志,了解到小组成员通过查阅客户经理日志,了解到客户经理客户经理15月份每月走访客户要求完成率月份每月走访客户要求完成率100%,实际完成率在实际完成率在95%以上。以上。非要因非要因 中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善六、要因确认六、要因确认末端原因三:末端原因三:客户经理培训不到位客户经理培训不到位确认方法:资料分析法确认方法:资料分析法确认标准:需求预测的培训占培训的确认标准:需求预测的培训占培训的10%以上以上u小组成员通过查阅客户经理培训记录,小组成员通过查阅客户经理培训记录,了解到客户经理了解到客户经理15月份共培
17、训月份共培训 15次,次,其中需求预测培训其中需求预测培训2次,占比次,占比13%。非要因非要因 中国烟草中国烟草北京北京CHINA TOBACCO BEIJING 京京 烟烟 首首 善善六、要因确认六、要因确认末端原因四:末端原因四:客户经理在有销售任务的客户经理在有销售任务的 情况下指导客户订烟情况下指导客户订烟确认方法:问卷调查法确认方法:问卷调查法确认标准:问卷中有任务烟占流通原因的确认标准:问卷中有任务烟占流通原因的70%以上以上u小组成员通过调查问卷法,对小组成员通过调查问卷法,对前前5个个月月30名卷烟外流的零售户进行问卷调查,名卷烟外流的零售户进行问卷调查,认为由于此种情况导致
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