广播电视传播观念与传播功能的新发展.ppt

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1、第二章广播电视传播观念与广播电视传播观念与传播功能的新发展传播功能的新发展学习目的n 通通过过本本章章的的学学习习，树树立立广广播播电电视视的的信信息息观观和和时时效效观观，了了解解广广播播电电视视“窄窄播播化化”趋趋势势以以及及广广播播电电视视服服务务和娱乐功能的拓展。和娱乐功能的拓展。第一节第一节 广播电视传播的信息广播电视传播的信息观和时效观观和时效观一、信息及其特点一、信息及其特点从从传传播播学学的的角角度度来来看看，信信息息是是不不确确定定性性消消除除的的量量。那那么么传传播播者者通通过过传传媒媒来来向向受受众众传传播播信信息息，也也必必须须具具有有消消除除受受众众认认识识不不确定性

2、的功能和作用。确定性的功能和作用。n n 信息的特点信息的特点 1.1.共享性共享性 信息一旦生成就可以传播，可以和众信息一旦生成就可以传播，可以和众多的人分享、占有。多的人分享、占有。n n2.2.可传递性可传递性 就是说信息可以通过传递才能够实现就是说信息可以通过传递才能够实现它的传播的价值，才能产生效果。它的传播的价值，才能产生效果。n n3.3.可扩缩性可扩缩性 信息可以扩大，可以缩小。这就使信息信息可以扩大，可以缩小。这就使信息的态势呈多元的形态，可以使新闻报道有的态势呈多元的形态，可以使新闻报道有多种报道方式，有多种报道角度。多种报道方式，有多种报道角度。n n4.4.可感知性可感

3、知性 信息通过人的感官能够被接受，能够信息通过人的感官能够被接受，能够被识别。被识别。n n5.5.可储存性可储存性 信息可以借助物质的载体，累积储信息可以借助物质的载体，累积储存，并且可以随时的提取。存，并且可以随时的提取。n n6.6.可优化性可优化性 信息可以通过各种不同的排列组合来信息可以通过各种不同的排列组合来产生新的传播效果，使信息增值或者是产生新的传播效果，使信息增值或者是减值。减值。二、广播电视中的信息与时效二、广播电视中的信息与时效 1 1、新闻和信息的关系、新闻和信息的关系 （1 1）新闻的本质是信息）新闻的本质是信息 （2 2）新闻价值的大小，取决于信息量的）新闻价值的大

4、小，取决于信息量的多少多少 2.2.广播电视信息传播的特点广播电视信息传播的特点 广播电视传播时效强广播电视传播时效强 传播覆盖面广传播覆盖面广 受众层次分布广泛、面广受众层次分布广泛、面广 传播的接收方便传播的接收方便 传播容量大传播容量大n n三、社会主义市场经济下广播电视的信三、社会主义市场经济下广播电视的信息观和时效观息观和时效观 1.1.1.1.发展社会主义市场经济需要大量信息。发展社会主义市场经济需要大量信息。发展社会主义市场经济需要大量信息。发展社会主义市场经济需要大量信息。2.2.2.2.广播电视要适应和满足受众对信息的需要。广播电视要适应和满足受众对信息的需要。广播电视要适应

5、和满足受众对信息的需要。广播电视要适应和满足受众对信息的需要。3.3.3.3.新闻业竞争在很大程度上是信息和时效的新闻业竞争在很大程度上是信息和时效的新闻业竞争在很大程度上是信息和时效的新闻业竞争在很大程度上是信息和时效的竞争。竞争。竞争。竞争。4.4.4.4.新闻节目数量增多，节奏加快，信息量加新闻节目数量增多，节奏加快，信息量加新闻节目数量增多，节奏加快，信息量加新闻节目数量增多，节奏加快，信息量加大，深度加强是广播电视新闻改革的主旋律。大，深度加强是广播电视新闻改革的主旋律。大，深度加强是广播电视新闻改革的主旋律。大，深度加强是广播电视新闻改革的主旋律。四、广播电视信息观和时效观的体现四

6、广播电视信息观和时效观的体现 1.1.新闻直播新闻直播 直播是广播电视频道的时间版面处于直播是广播电视频道的时间版面处于动态的开放的形态，从而实现了广播电动态的开放的形态，从而实现了广播电视新闻的时效观。视新闻的时效观。n n广播电视直播的特点：广播电视直播的特点：（1 1）题材的重大型和多样性）题材的重大型和多样性 （2 2）多角度、全方位的报道方式）多角度、全方位的报道方式 （3 3）丰富的背景材料的灵活运用）丰富的背景材料的灵活运用 （4 4）先进的广播电视技术手段的支持）先进的广播电视技术手段的支持n n2.2.滚动播出滚动播出 广播电视新闻直播之后，以正点为单广播电视新闻直播之后，

7、以正点为单位增加新闻播出次数，在后续播出时视位增加新闻播出次数，在后续播出时视新闻的重要程度增减删改，并随着事件新闻的重要程度增减删改，并随着事件发展变化，每次播出都增加新信息，淘发展变化，每次播出都增加新信息，淘汰旧内容，而非简单的重播。汰旧内容，而非简单的重播。3.3.“大新闻大新闻”架构架构 以以新新闻闻为为骨骨架架，包包括括整整点点、半半点点新新闻闻、深深度度报报道道、新新闻闻评评论论、大大板板块块中中的的新新闻闻话话题题、交交通通信信息息、经经济济信信息息，以以及及有有关关新新闻闻和和社社会会事事务务的的谈谈话话节节目目以以及及其其他他服服务务性性新新闻闻，互互相相补补充充，共共同同

8、满满足足受受众众的的信息需求的广播电视节目结构形式。信息需求的广播电视节目结构形式。n n4.4.优化广播电视新闻的报道形态优化广播电视新闻的报道形态 （1 1）现场报道）现场报道 （2 2）重视发挥编辑的作用）重视发挥编辑的作用 （3 3）重视受众参与）重视受众参与 （4 4）重视深度报道）重视深度报道n n五、树立正确的信息观念和时效观念五、树立正确的信息观念和时效观念 1.广播电视信息传播要坚持质与量的统一 2.要防止“信息误导”和“信息污染”3.要把高时效建立在新闻真实的基础上第二节第二节 现代社会的分群化及广现代社会的分群化及广播电视播电视“窄播化窄播化”趋势趋势 一、自主性、分群化

9、社会的形成一、自主性、分群化社会的形成自主性、分群化社会中受众的特点：自主性、分群化社会中受众的特点：（1 1）兴趣趋于多元）兴趣趋于多元 （2 2）更关注自身利益）更关注自身利益 （3 3）权利意识增强）权利意识增强三、广播电视应积极满足自主性、三、广播电视应积极满足自主性、群体化社会中的受众需求群体化社会中的受众需求n n 美美国国未未来来学学家家阿阿尔尔文文托托夫夫勒勒在在第第三三次次浪浪潮潮一一书书中中认认为为，在在当当代代信信息息社社会会中中，无无论论是是社社会会生生产产还还是是消消费费需需求求乃乃至至价价值值观观念念，都都体体现现出出了了从从单单一一到到多多元元、从从整整体体到到分

10、分化化的的发发展展趋趋势势，并并预预言言信信息息传传播播领领域域内内“非群体化传播时代非群体化传播时代”的到来。的到来。n n“非群体化传播非群体化传播”要求传播者不再把受要求传播者不再把受众视作一个无分别的整体，而是针对受众视作一个无分别的整体，而是针对受众的不同群落和不同需求层面，分别实众的不同群落和不同需求层面，分别实施特定的传播策略。施特定的传播策略。n n1.1.广播电视要提高满足受众需要的自觉性广播电视要提高满足受众需要的自觉性 （1 1）满足受众日益增长的信息需求，包括）满足受众日益增长的信息需求，包括 实在需求和潜在需求。实在需求和潜在需求。（2 2）适应受众的接受能力。）适应

11、受众的接受能力。（3 3）适应受众的接受习惯。）适应受众的接受习惯。2.2.2.2.满足受众的主要需求内容满足受众的主要需求内容满足受众的主要需求内容满足受众的主要需求内容 （1 1 1 1）党和政府的各类方针、政策信息）党和政府的各类方针、政策信息）党和政府的各类方针、政策信息）党和政府的各类方针、政策信息 （2 2 2 2）国内外重大事件；）国内外重大事件；）国内外重大事件；）国内外重大事件；n n （3 3 3 3）具有时代精神的各种典型人物、典型事件、）具有时代精神的各种典型人物、典型事件、）具有时代精神的各种典型人物、典型事件、）具有时代精神的各种典型人物、典型事件、典型经济发展的报

12、道；典型经济发展的报道；典型经济发展的报道；典型经济发展的报道；n n （4 4 4 4）新思想、新观念、新知识、新技术、新创造）新思想、新观念、新知识、新技术、新创造）新思想、新观念、新知识、新技术、新创造）新思想、新观念、新知识、新技术、新创造等信息；等信息；等信息；等信息；n n （5 5 5 5）涉及社会难点、疑点和热点的深度报道和系）涉及社会难点、疑点和热点的深度报道和系）涉及社会难点、疑点和热点的深度报道和系）涉及社会难点、疑点和热点的深度报道和系列报道。列报道。列报道。列报道。n n3.3.正确把握受众需要的个性、共性特征正确把握受众需要的个性、共性特征受受众众中中每每一一个个个

13、个体体的的需需要要都都有有自自己己的的独独特特性性；同同时时作作为为社社会会的的人人，同同一一群群体体受受众众的的需需要要又又有有重重复复性性、相相似似性性。这这反反映映着着受受众众个个体体之之间间、群群体体之之间间存存在在某某种种差差异异性性、关联性。关联性。三、系列台与专业频道三、系列台与专业频道广播电视的广播电视的窄播化趋势窄播化趋势为为适适应应“非非群群体体化化”需需要要，广广播播电电视视也也出出现现了了由由“广广播播”（broadcastingbroadcasting）向向“窄窄播播”（narrowcastingnarrowcasting）的的转转变变，对传播内容进行细分。对传播内容

14、进行细分。“窄窄播播”趋趋势势是是围围绕绕现现代代社社会会受受众众分分群群化化的的特特点点来来进进行行传传播播内内容容分分化化的的。受受众众对对媒媒介介的的需需要要越越来来越越专专门门化化，要要求求能能够够尽尽可可能能集集中中地地体体现现不不同同社社会会群群体体的的特特殊殊利利益益要要求求，希希望望媒媒介介关关注注不不同同群群体体的的专专门门兴趣。兴趣。n n1.1.系列广播电台系列广播电台 系列台（频率）是指广播电台从所有系列台（频率）是指广播电台从所有频率都播出综合性广播节目向不同频率频率都播出综合性广播节目向不同频率播出不同的专门性节目转化形成的新型播出不同的专门性节目转化形成的新型广播

15、格局，即一个电台下的不同频率传广播格局，即一个电台下的不同频率传播节目各有侧重，内容取向上各有分工。播节目各有侧重，内容取向上各有分工。n n由由于于社社会会需需求求的的多多样样化化，专专业业台台（频频率率）的的播播出出内内容容和和功功能能将将日日趋趋具具体体化化，通通过过满满足足不不同同层层次次的的需需求求，来来实实现现对对社社会会人人口口的的最最大大限限度度覆覆盖盖。与与此此同同时时，随随着着专专业业台台（频频率率）系系列列布布局局的的发发展展，新新闻闻台台（频频率率）的的宣宣传传和和舆舆论论引引导导作作用用将将进进一一步步加加强强，在在专专业业台台（频频率率）布布局局中中占占有有特殊重要

16、的地位。特殊重要的地位。n n2.2.专业电视频道专业电视频道 专业电视频道是指广电媒体根据市场规专业电视频道是指广电媒体根据市场规律和受众分群化媒介消费习惯，针对不律和受众分群化媒介消费习惯，针对不同的目标受众对信息的特定需要组合成同的目标受众对信息的特定需要组合成内容定位专一的广电频道。这些专业化内容定位专一的广电频道。这些专业化频道所应具备的两个最基本的特征应是频道所应具备的两个最基本的特征应是频道节目内容的定位专一与目标观察对频道节目内容的定位专一与目标观察对象的分众化。象的分众化。n n 我我我我们们们们从从从从营营营营销销销销学学学学的的的的角角角角度度度度来来来来考考考考察察察察

17、频频频频道道道道专专专专业业业业化化化化实实实实际际际际追追追追求求求求的的的的是是是是一一一一种种种种目目目目标标标标市市市市场场场场营营营营销销销销策策策策略略略略。也也也也就就就就是是是是说说说说它它它它是是是是将将将将现现现现代代代代企企企企业业业业的的的的经经经经营营营营管管管管理理理理理理理理念念念念引引引引入入入入传传传传媒媒媒媒管管管管理理理理之之之之中中中中，把把把把为为为为特特特特定定定定受受受受众众众众群群群群体体体体服服服服务务务务作作作作为为为为专专专专业业业业化化化化频频频频道道道道的的的的最最最最高高高高任任任任务务务务，创创创创造造造造出出出出较较较较好好好好

18、的的的的社社社社会会会会效效效效益益益益和和和和经经经经济济济济效效效效益益益益。通通通通过过过过“分分分分众众众众化化化化”策策策策略略略略，实实实实现现现现“大大大大众众众众化化化化”目目目目标标标标，最最最最大大大大限限限限度度度度地地地地满满满满足足足足广广广广大大大大受受受受众众众众多多多多方方方方面面面面、多多多多层层层层次次次次、多样化的需求。多样化的需求。多样化的需求。多样化的需求。n n 举个例子来说，央视在举个例子来说，央视在举个例子来说，央视在举个例子来说，央视在2000200020002000年以前就已经开年以前就已经开年以前就已经开年以前就已经开始实施频道专业化，到现

19、在已经拥有始实施频道专业化，到现在已经拥有始实施频道专业化，到现在已经拥有始实施频道专业化，到现在已经拥有17171717套电视套电视套电视套电视节目。虽说是频道专业化，可其实每一套节目节目。虽说是频道专业化，可其实每一套节目节目。虽说是频道专业化，可其实每一套节目节目。虽说是频道专业化，可其实每一套节目的受众并没有细分到专门群体。据资料显示，的受众并没有细分到专门群体。据资料显示，的受众并没有细分到专门群体。据资料显示，的受众并没有细分到专门群体。据资料显示，在美国，家庭平均可以同时收到在美国，家庭平均可以同时收到在美国，家庭平均可以同时收到在美国，家庭平均可以同时收到35035035035

20、0多套电视多套电视多套电视多套电视节目，其中包括一般影视、体育等，甚至细分节目，其中包括一般影视、体育等，甚至细分节目，其中包括一般影视、体育等，甚至细分节目，其中包括一般影视、体育等，甚至细分到了如高尔夫频道、钓鱼频道、烹饪频道等。到了如高尔夫频道、钓鱼频道、烹饪频道等。到了如高尔夫频道、钓鱼频道、烹饪频道等。到了如高尔夫频道、钓鱼频道、烹饪频道等。可是联系到我国实际，频道过于专业化未必是可是联系到我国实际，频道过于专业化未必是可是联系到我国实际，频道过于专业化未必是可是联系到我国实际，频道过于专业化未必是一件好事。一件好事。一件好事。一件好事。n n科学调查、准确定位、坚持特色和整体科学调

21、查、准确定位、坚持特色和整体协调是电视节目专业化的根本途径，盈协调是电视节目专业化的根本途径，盈利是根本目的。然而，由于国内电视制利是根本目的。然而，由于国内电视制作能力不足，频道过于专业化很容易造作能力不足，频道过于专业化很容易造成节目质量不高，观众收看质量也必然成节目质量不高，观众收看质量也必然下降，当然影响其创造经济效益。下降，当然影响其创造经济效益。第三节第三节 广播电视传播功能的拓展广播电视传播功能的拓展功能功能一、广播电视的主功能和多功能一、广播电视的主功能和多功能我国的广播电视的基本属性是党、政我国的广播电视的基本属性是党、政府和人民的喉舌，是党和政府联系群府和人民的喉舌，是党和

22、政府联系群众的桥梁，是建设社会主义物质文明众的桥梁，是建设社会主义物质文明和精神文明的现代化舆论宣传工具。和精神文明的现代化舆论宣传工具。n n广广播播电电视视通通过过信信息息传传播播实实现现正正确确的的舆舆论论引引导导，不不断断提提高高人人们们的的思思想想道道德德素素质质和和科科学学文文化化素素质质，对对社社会会主主义义经经济济建建设设、精精神神文文明明建建设设产产生生巨巨大大的的推推动动作用，这是它的主功能。作用，这是它的主功能。n n此外，我国广播电视也同时具有经济属此外，我国广播电视也同时具有经济属性，即第三产业的产业属性，这是广播性，即第三产业的产业属性，这是广播电视属性认识的新发展

23、第三产业的基电视属性认识的新发展。第三产业的基本性质是服务性，广播电视提供的服务本性质是服务性，广播电视提供的服务能直接、间接地推动经济发展和社会进能直接、间接地推动经济发展和社会进步。步。n n广播电视的信息传播、舆论宣传主功广播电视的信息传播、舆论宣传主功能不能削弱，同时要积极拓展广播电视能不能削弱，同时要积极拓展广播电视的服务、娱乐等多功能。的服务、娱乐等多功能。二、二、广播电视节目的广播电视节目的服务功能服务功能 从从从从广广广广义义义义上上上上理理理理解解解解，凡凡凡凡不不不不宜宜宜宜归归归归入入入入新新新新闻闻闻闻、教教教教育育育育、文化娱乐节目的均可以划入服务性节目；文化娱乐节

24、目的均可以划入服务性节目；文化娱乐节目的均可以划入服务性节目；文化娱乐节目的均可以划入服务性节目；狭狭狭狭义义义义的的的的服服服服务务务务节节节节目目目目，特特特特指指指指实实实实用用用用的的的的、能能能能帮帮帮帮助助助助受受受受众众众众解解解解决决决决工工工工作作作作、思思思思想想想想和和和和日日日日常常常常生生生生活活活活中中中中实实实实际际际际问问问问题题题题的的的的节目。节目。节目。节目。三、广播电视节目的娱乐功能三、广播电视节目的娱乐功能n n 广广播播电电视视娱娱乐乐性性节节目目越越来来越越受受到到人人们们的的垂垂青青，成成为为人人们们生生活活中中不不可可缺缺少少的组成部分。的组成部分。重点、难点提示n n1.信息观和时效观之间的关系信息观和时效观之间的关系 n n2.“窄播化窄播化”和和“大众大众”媒体之间的矛媒体之间的矛盾如何理解盾如何理解 思考与练习1.1.结合实例，谈一谈广播电视信息观和结合实例，谈一谈广播电视信息观和时效性的具体体现。时效性的具体体现。2.2.广播电视广播电视“窄播化窄播化”的原因及表现形的原因及表现形式。式。