普陀山国际佛教文化旅游节项目营销策划案.doc

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1、普陀山国际佛教文化旅游节项目营销策划案原文地址：普陀山国际佛教文化旅游节项目营销策划案作者：昌哥2010年中国普陀山国际佛教文化旅游节策划案(学生徐婷婷的作业)背景A、佛教文化：中华佛教源远流长，文化底蕴深厚。为弘扬中华佛教文化，加强国内外佛教间的交流与合作，展示中华佛教风采和佛教文化魅力。B、普陀山品牌推动：舟山积极打造海洋经济强市、海洋文化名城、海岛花园城市、海岛和谐社会，利用普陀山的海洋文化与佛教文化，打造属于普陀山独有的旅游品牌，推动舟山的旅游经济。C、响应建立和谐社会：搭建一个和谐文化展示平台，顺应党的精神，坚持我国的宗教方针政策一、节庆名称：2010年中国普陀山国际佛教文化旅游节二

2、举办时间：2010年7月25日(农历六月十四周日)-8月1日(农历六月二十周六)(30日农历六月十九香会节周五)三、举办地点：中国舟山群岛普陀山四、参与方总指导：普陀山佛教文化旅游节组委会主办单位：舟山市人民政府承办单位：普陀山风景名胜区管理委员会普陀山佛教协会策划实施：普陀山旅游集团有限公司等相关单位舟山市普陀山洛迦文化传播有限公司协办单位：相关活动中所有关的单位(如舟山文化广播局协办其中的音乐会等)支持单位：中国佛教文化旅游节组委会佛教文化旅游网相关企业、相关支持媒体、相关高校等特请单位、组委会机构(拟请)五、节庆定位：(一)主题：同行海天佛国，体验心灵日出同行海天佛国：是对广大游客发出

3、的邀请，推动普陀山旅游。同行有是号召建立和谐的人际关系，社会生活更祥和。体验心灵日出：礼佛，让心灵得到进化.海滨旅程让心灵得到释放，实现一次神圣的心明之旅。(二)宗旨坚持党的宗教工作方针，用一流的创意、一流的主题，办出一流的节庆，正确树立佛教文化信仰，借以发展旅游，使中国佛教文化旅游节进一步走向国际。(三)特色l将文化，旅游，宗教三者相结合重在推出佛教文化特色的旅游，推动国际化影响。l丰富创新的活动l实现节中有节，节中有会，节中有展六、过程及相关活动整个过程分为前期活动和主体活动、配套活动、相关活动前期活动：例如发放心愿卡以及收集、筹集善款等等主体活动：开幕式各种交流大会佛教法会佛国海滨音乐盛

4、典南海观音朝拜大会闭幕式千人斋宴旅游答谢会配套活动：观世音舞台剧表演普陀山杯全国文学征文比赛普陀山佛教工艺品博览会普陀山艺术展名家书法大赛普陀山景区写生大赛全国作家采风笔会千步沙沙雕比赛斋饭烹饪大赛新闻发布会旅游节新闻发布会海洋文化国际研讨会等等相关活动：推广海洋文化媒体宣传发展海岛经济招商引资前期活动1、时间：主体活动前一至三个月2、责任部门：事务部3、内容心愿卡收集(善款筹集)：心愿卡将在全国范围内发放，由人们填写心愿卡。通过每一个寄回卡的人捐出一份心意。向著名企业或个人发出善款筹集号召，仁慈为怀，奉献大众。回报于汶川地震灾后建设、基层医疗建设等慈善事业。征集旅游节口号、吉祥物、主题曲、拍

5、宣传视频千人斋宴普陀山旅游答谢会：通过设立宴请将普陀山旅游和普陀山佛教文化旅游品牌推介，答谢各地香游客，面向各地香游客的邀缘敬助活动开展。主体活动：开幕式：活动时间：2010年7月25日上午9：00活动地点：普陀山正山门迎宾广场活动内容：全山各单位方队游街及入场仪式司仪：张国立(俗家弟子，法名常升)升旗仪式领导致辞(舟山市领导)嘉宾致辞(礼佛团贵宾、学术界大师)宣布开幕(组委会相关人员)捐赠仪式(捐赠人发言)放飞普陀山许愿(气球、风筝、鸽子)-如果下雨改为风调雨顺舞龙表演、金童玉女表演、女子十二乐坊演奏(普陀山全山方丈戒忍大和尚为吉祥龙点睛)中外友谊登佛顶山比赛及全民登山运动-如果下雨改为沙滩

6、越野交流大会：责任部门：外联部经贸洽谈会(四海莲心恳谈会)1、时间：7月25日、26日2、地点：游轮上(方案二：普陀山大酒店)3、内容：特邀海内外企业家，专家及有关人士，相聚普陀山，畅谈友谊，探讨合作，共话发展，通过节庆平台招商引资，推动普陀山及舟山经济的发展。四大佛教名山联谊会、1、时间：7月28日2、地点：息耒小庄3、内容：邀请四大佛教名山的法师及管理局负责人共聚普陀，进行佛教文化和管理、开发、保护等方面工作的探讨交流，增进彼此了解，促进各佛教圣地之间的多方位的合作和发展。普陀山文化论坛1、时间：7月27至7月30日2、地点：中信普陀山大酒店3、内容：邀请国内外僧人、佛学专家、作家、理论家

7、经济学家等交流研讨普陀山观音道场文化历史，并著书宣传。其中涵盖普陀山与中日文化、中韩文化历史渊源论坛主席：余秋雨论坛主持：拟请名主持邀请著名学者等担任演讲嘉宾(早稻田大学教授)国际交流之旅交流会1、时间：主体活动期间2、地点：锦屏山庄3、内容：由来自五大洲国家(30个)留学生(70名)到普陀山感受为期3天的中华传统文化体验游，设立普陀山佛茶茶道观赏、高僧开悟、禅学体验、修学演讲等多项活动。加强各国留学生之间的交流。礼佛团交流大会1、时间：7月26至29日2、地点：普陀山大酒店、中心普陀大酒店、寺院客房(提供游轮项目选择)3、内容：商界礼佛团参与人士：商界成功人士、杰出华人CEO随行人员等活动

8、心灵的交流，诚信礼佛，摆正心态民间组织礼佛团参与人士：香港、台湾、新加坡、韩国、泰国、日本等民间团体活动：民间礼佛团之间的联谊活动，礼佛交流，增进礼佛团之间友谊佛教法会：佛顶顶佛朝拜法会1、时间：2010年7月26日上午7：30 2、地点：法雨寺至佛顶山古香道3、责任部门：宗教事务部4、内容：虔诚的香游客和全山各大寺院执事、僧尼、居士一起在全山方丈的带领下，沿香云古道，按次序朝拜佛顶山。弘法益生讲经法会1、时间：在主体活动期间2、地点：普陀山各寺3、责任部门：宗教事务部4、内容：每天均有一名法师讲佛经传佛法，信众通过传经，增加对佛教知识的了解，丰富心灵，推动普陀山佛教文化之旅。点亮心灯传灯祈

9、愿法会1、时间：2010年7月29日晚8：00 2、地点：普济寺景区3、责任部门：宗教事务部、艺术部4、内容：由普济寺方丈取火百名和尚绕十方诵经香游客手捧莲花灯传递光源(心灵之光)围着佛像、宝殿以及莲花池缓缓绕行形成一道转动的、明亮的、壮观的心灯海海印池的水上舞台歌舞表演(上海歌舞剧院艺术家经典佛教歌舞清池皓月照禅心)全体守夜观音出道祈福大法会暨六月十九香会时间：2010年7月30日地点：全山各寺佛国海滨音乐盛典：1、时间：2010年7月25日晚7：00 2、地点：千步沙(方案二普陀山剧院)3、责任部门：艺术部4、内容：音乐剧普陀梵音女子十二乐坊演奏上海歌舞剧院艺术家表演童声合唱队小百花越剧团

10、共唱佛教旅游节主题曲海滨烟花表演(待定)南海观音朝拜大会：1、时间：2010年7月30日上午8：30 2、地点：南海观音广场3、责任部门：宗教事务部4、内容：观音宝像迎请仪式佛教协会领导致辞开光纪念仪式来宾捐赠仪式与好友景区互赠礼物进行全场观音宝像朝拜仪式万人祈福大会佛陀真身舍利朝圣瞻，向佛陀舍利敬献鲜花吉祥佛珠获赠仪式自由参观闭幕式：放生活动(热爱生命，珍惜自然)1、时间：2010年8月1日上午8时2、地点：百步沙3、内容：由僧人、信众及各界人士举行壮观的放生活动，增强民众热爱生命、崇尚自然、保护生态的意识。积极响应海洋文化。闭幕式颁奖暨表演1、时间：放生活动后半小时2、地点：普陀山大剧院3

11、内容：领导做总结报告嘉宾发言各项颁奖(慈善家、各项征集获得者等)歌舞表演(千手观音)千人斋宴旅游答谢会：1、时间：2010年8月1日2、地点：全山各寺院3、责任部门：接待服务部4、内容：香游客、宾客在寺院食堂用斋寺庙众僧进行斋前诵经其他：慈善晚会(捐献、拍卖)开寺大典七、接待：责任部门：服务接待部门接待人员：工作人员、志愿者(前期招募、专业培训)保障：住宿普陀山集中了大批中高档酒店和私营旅馆，能够满足旅游旺季的需求。交通普陀山机场(机场接送)普陀山有直接前往上海、宁波、桃花岛、岱山、沈家门等地船班。节庆期间有普陀山旅游集团有限公司保证客车安全舟山市公安局普陀山分局普陀山武警官兵注册：嘉宾及相关人员抵达指定地签到注册询问其返程情况，帮其订好返程票(说明交款)协调工作：由志愿者进行活动期间的信息传递工作，如有发生情况，立即汇报组委会，相关部门派人出面调解。八、招商引资关于节庆招商(赞助)资源及回报：a.荣誉权(合作伙伴、协办单位)b.广告/赞助招商项目表(电视报纸祝贺版面、手提袋、路牌广告、彩旗、公交出租、场馆、网页等等)c.纪念品开发权d.指定专用权关于舟山连带产业通过与旅游节期间的来普陀山的企业出面进行项目洽谈九、善后事宜一、普陀山相关扫尾工作二、宾客的安排工作三、后期推广工作及合作事宜等等MSN空间完美搬家到新浪博客！