海南三亚高尔夫市场发展现状和趋势.ppt
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1、海南海南/三亚高尔夫市场发展现状和趋势三亚高尔夫市场发展现状和趋势平台贡献人:谢建清、刘海龙海南目前高尔夫球场数量较多,主要分布在海口、三亚、兴隆和琼海等中心城市u三亚三亚u国际高尔夫u红峡谷高尔夫u亚龙湾高尔夫u鹿回头高尔夫u海口海口u东山高尔夫u台达高尔夫u美视高尔夫u西海岸高尔夫u兴隆兴隆u南燕湾高尔夫u太阳河高尔夫u康乐园高尔夫u琼海琼海u亚洲论坛高尔夫u博鳌乡村高尔夫u.海口台达高尔夫东山高尔夫美视高尔夫 西海岸高尔夫 月亮湾高尔夫 三亚鹿回头高尔夫红峡谷高尔夫国际高尔夫 兴隆南燕湾高尔夫康乐园高尔夫 太阳河高尔夫 琼海亚洲论坛高尔夫 博鳌乡村高尔夫 南丽湖高尔夫 文昌 定安 文昌高
2、尔夫 海南省高尔夫球场空间分布海南省高尔夫球场空间分布 依必郎高尔夫亚龙湾高尔夫红塘湾高尔夫(在建)海航高尔夫(在建)鲁能高尔夫(在建)空间空间规模规模海口三亚等中心城市亚龙湾、红峡谷、博鳌亚洲论坛高尔夫具有较强的综合竞争力;他们在区位、球场质量、配套、服务等方面具有较好表现;日出、东山、台达启用较早,硬件设施有待提升。p区位:地段、交通、资源、客户源,权重20%;p球场质量:景色、草场、难度,权重20%;p配套设施:会所功能、布局方面评价,权重20%;p服务:球童、会所服务,权重20%;p影响力:营销力度、手段、知名度,权重10%;p档次:价格、豪华程度权重5%;p会员:从会籍,人数、层次,
3、权重5%;综合竞综合竞争力争力 因素球场区位球场配套设施服务影响力档次会员开发竞争力指数亚龙湾109.59.59.51010109.70 红峡谷9.51010108.59.599.68 博鳌论坛910101091089.60 美视8.59.58.59.58.59109.05 西海岸8.59.5998.5998.95 博鳌乡村8.598.58.58.5998.65 台达7888.577.597.83 日出观光886.597787.75 鹿回头8.5878.5787.50 东山67776776.70 p日出球场有些年头了,我对这个球场感情的,也有过贡献,前几年的草场不好,现在非常不错,特别是今年,
4、草长得好,服务也是没说的。硬件设施有待改进,可以多做些推广和宣传 日出球友税务局领导杨先生目前经营的高尔夫球场,会员以本地、东北和北京客户为主,而散客则主要来源于韩国、日本,各球场客户来源较为趋同u来红峡谷高尔夫球场打球的客户,本地和外地的会员差不多的,一半一半。北京客人多,东北的多些。海外客户主要是韩国的,日本的多,还有一些是俄国的,淡季主要以本地客户为主,旺季就以海外可以为主。u 红峡谷 销售总监散客散客球场会员球场会员本地客户:占球场会员的占球场会员的50%50%东北客户北京客户各球场会员组成方面较为趋同,客户会选择去多个海南目前经营的球场打球。客户的球场选择特质,使各球场形成相同的客户
5、组成结构韩国客户日本客户俄国客户占球场会员的占球场会员的50%50%以旅行社组团形式为主以旅行社组团形式为主韩国和日本的客户占到韩国和日本的客户占到总比例的总比例的70%70%u来海南打球的国际人士越来越多,英国,荷兰,北欧客人等。俄国在三亚很多,觉得那里已经没东西玩,70%的是韩国和日本的客人,打球是有平民化趋势,价格差不多,谁都可以接受 高尔夫旅行社林总 客户客户状况状况随着海南高尔夫市场逐步成熟,各球场已进入盈利阶段,盈利空间较大,但就单纯高尔夫经营而言,投资回收期仍然较长区域球场数量较高,形成集群效应,客源逐步扩展,高尔夫球场盈利空间扩大,处于上升阶段,盈利空间发展时序u“中国的富人越
6、来越多,高尔夫越来越平民化,可能像中国的星级宾馆一样”。旅游局文科长u随着海南高尔夫市场逐步成熟,未来区域内各高尔夫球场将进入快速盈利这几年比早几年好多了,台达是最早的球场,开始还不错,一家不形成规模,去那里的路不好走,多年的建设还是没有解决。打球的客人,境外的,有韩国人和日本人不多,还有北方人,北方的球会飞到南方来打球,特别是海边的球场。高尔夫形成规模要有个过程,现在我们是出于上升阶段,形成规模后会更有吸引力,吸引境外,内地的来打球。海口旅游局文科长 球场规模较少、基础设施水平不高限制了球场的进入性,球场收入较少,普遍处于亏损阶段发展水平较低,盈利空间较小各球场普遍处于盈利阶段区域环境改善政
7、府规划支持球场规模效应经营经营状况状况目前红峡谷在海南高尔夫经营中,经营状况良好,通过初步测算其内部收益率12.48%,动态回收期16年,相对其它行业而言,投资回报率较低。个案个案分析分析资料来源:销售总监访谈、网络资源20072007年成本费用及税费(万)年成本费用及税费(万)资料来源草场维护费用:300 25万/月.18洞红峡谷销售总监访谈土地租金及使用税:300 其他管理费用:300 营业税:639 23%所得税:370 25%税后利润:86720072007每年营业收入测算每年营业收入测算数据来源天数人数消费总金额红峡谷销售总监访谈淡季:270306505265000旺季:902501
8、00022500000总收入(万元):2776.5投资测算结果投资测算结果净现金流现值净现金流现值596 596 静态回收期静态回收期(年年):9.3 9.3 动态回收期动态回收期(年年):16.0 16.0 半年内部收益率:半年内部收益率:6.05%6.05%年内部收益率:年内部收益率:12.48%12.48%球场总投资球场总投资(27(27洞洞):75007500测算期限:测算期限:2002-20202002-2020年年 投资建设期:投资建设期:2 2年年 资本报酬率:资本报酬率:11%11%所得税率:所得税率:25%25%营业税税率:营业税税率:23%23%会籍收入会籍收入(100(1
9、00张会籍,每张张会籍,每张23.823.8万万):2380):2380万万测算基础数据测算基础数据球场质量是会籍费用的核心影响因素,海南各球场会籍卡已成为投资热点,会籍费用年增幅较大美视五月花会籍价格变化美视五月花会籍价格变化西海岸会籍价格变化西海岸会籍价格变化目前海南各球场在售会籍价格普遍在30万以下,各球场会籍费用相差较大,球场质量是影响会籍价格的核心因素,但从价格变化来看,海南各球场会籍价格处于快速增幅阶段,年增幅高达35%。据了解亚龙湾将推出40万的会籍。2007_20082007_2008年海南高尔夫球场会籍价格对比年海南高尔夫球场会籍价格对比万万会籍会籍费用费用红峡谷会籍价格变化
10、红峡谷会籍价格变化0 01010202020002000年年20082008年年30304040亚龙湾会籍价格变化亚龙湾会籍价格变化0 01010202020002000年年20082008年年30304040物业物业特征特征海南高尔夫球场基本上均有后备发展用地,90%以上高尔夫项目基本有开发房地产物业的计划,单纯靠高尔夫盈利均为近期行为,圈地成为高尔夫发展主要手段,容积率基本控制在0.5以下,主流在0.20.3之间。u类型:独栋别墅、地面两层类型:独栋别墅、地面两层u规模:约规模:约110110栋栋u户型面积:约户型面积:约200200平米左右平米左右u景观:位于球场中心,四周高尔夫景观:位
11、于球场中心,四周高尔夫球道景观;人造水系球道景观;人造水系u工程进度:主体工程已封顶,停工工程进度:主体工程已封顶,停工别墅区别墅区亚龙湾高尔夫别墅:目前更换施工方,预计年亚龙湾高尔夫别墅:目前更换施工方,预计年底或者明年初可以入市底或者明年初可以入市亚龙湾高尔夫别墅亚龙湾高尔夫别墅工程进度:封顶+停工效果图:水岸+高尔夫u整体占地:整体占地:23002300亩亩u物业占地:物业占地:500500亩亩ur=0.3r=0.3(不含球场)少量公寓、二期规划大部分为别墅,现在对(不含球场)少量公寓、二期规划大部分为别墅,现在对原有方案进行调整,有可能将住宅建于球场中间原有方案进行调整,有可能将住宅建
12、于球场中间一期原二期规划调整后二期规划高尔夫球道会所公寓海口美视高尔夫海口美视高尔夫高尔夫项目球场占地物业占地整体容积率容积率物业类型亚龙湾1020亩不详约0.3独栋鹿回头后期有相当规模别墅开发红峡谷1500亩不详小于0.3独栋美视五月花1800亩500亩0.28独栋西海岸温泉1400亩700亩0.0860.28-0.3联排、独栋东山高尔夫2000亩250亩0.46连排公寓台达高尔夫1600余亩未来有大规模房地产项目开发土地储备丰富区域高尔夫市场需求旺盛,处于快速发展时期,总体来看球场之间竞合大于竞争,市场潜力较大海南的球场小于100个比较的好,多了的话经营就有问题,夏天的压力大。高尔夫旅行社
13、林总 海南高尔夫球场数量050个市场潜力100个根据目前海南高尔夫球场经营状况分析,海南高尔夫球场数量超过100个时,在旅游旺季经营将面临严重的竞争问题目前海南高尔夫球场总体来看是竞合关系,各球场已形成集群优势竞合竞争竞合竞争u基于对高尔夫球场的总体分析,海南高尔夫球场数量100个是市场临界值,目前市场高尔夫球场总量低于临界规模,球场之间集群效应和规模效应大大高于各球场之间的竞争效应,总体来看市场潜力较大;u 从高尔夫球客户特征来看,可以看出各球场普遍是区域客源共享阶段,打球的客人普遍都会尝试区域内的众多球场。市场规模临界值发展发展潜力潜力高尔夫高尔夫结论结论1、高尔夫盈利模式、高尔夫盈利模式
14、会籍收入、球客门市收入、地产开发会籍收入、球客门市收入、地产开发收入收入2、投资回收期较长、投资回收期较长从目前海南来看,普遍达到盈利水平,从目前海南来看,普遍达到盈利水平,但投资回收期仍然较长,缩短投资周期的最好方法是开发高尔但投资回收期仍然较长,缩短投资周期的最好方法是开发高尔夫房地产物业夫房地产物业3、球场特征分析可分为城区高尔夫、度假高尔夫、主题高尔、球场特征分析可分为城区高尔夫、度假高尔夫、主题高尔夫夫4、海南将成为高尔夫天堂,仍然有较大发展空间和潜力,高、海南将成为高尔夫天堂,仍然有较大发展空间和潜力,高尔夫经济将成为旅游经济的重要组成部分尔夫经济将成为旅游经济的重要组成部分5、商
15、务需求成为国内高尔夫客户需求的重要特征、商务需求成为国内高尔夫客户需求的重要特征海南高尔夫市场调研资料海南高尔夫市场调研资料海口海口东山高尔夫球场海口美视五月花高尔夫球场海口西海岸高尔夫球场海口台达高尔夫球场三亚三亚国际高尔夫球场三亚红峡谷高尔夫球场三亚亚龙湾高尔夫球场月亮湾高尔夫定安南丽湖高尔夫文昌文昌高尔夫球场 琼海亚洲论坛高尔夫球场博鳌乡村高尔夫球场兴隆太阳河高尔夫康乐园高尔夫南燕湾高尔夫依必郎高尔夫球场三亚亚龙湾三亚亚龙湾高高尔尔夫球夫球场位置位置距 三亚市区仅15公里,至三亚凤凰国际机场仅需30分钟规模模18洞72杆7172码1020亩经营时间开开发主体主体开业:2000年1月1日;
16、开发商:中国光大集团 设备配套配套豪华客房、中西餐厅、24个球位及配有草地打位、练习果岭的练 习场以及冲浪池、干蒸浴室等更衣室特配设施打球打球费用用18洞果岭门市价18洞果岭优惠价格 球童 球车 更衣柜 陪走 服务费保险 租杆租鞋850630/710150240/26035555含529060会籍会籍费用用目前亚龙湾的会员价为:3万美金盈利情况盈利情况盈利点点评知名度高,高奖金欧赛的举办地,中国十大球会之一;滨海地(links)国际级冠军赛度假型球场三亚区域三亚区域三亚红峡谷三亚红峡谷高高尔尔夫球夫球场位置位置三亚市亚龙湾国家旅游度假区内的红霞岭,球会距离国际知名酒店喜来登、万豪等约5分钟车程
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