第八章旅游市场ppt课件.ppt

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1、第八章第八章 旅游市场旅游市场第一节第一节 旅游市场的概念及内容旅游市场的概念及内容病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程一、旅游市场概念一、旅游市场概念广义：旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和 经济关系的总和。狭义：旅游产品交换的场所。二、旅游市场的构成要素二、旅游市场的构成要素旅游产品旅游产品营销营销价格价格旅游消费者旅游消费者特点：综合性特点：综合性 固定性固定性 时间性时间性 生产与消费同步性生产与消费同步性与需求的关与需求的关系成反比系成反比病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在

2、一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程三、旅游市场的特点三、旅游市场的特点1.对旅游产品需求的整体性 即：旅游者要求旅游产品供给者提供包括食、住、行、游、购、娱在内的综合性产品。2.旅游需求的高弹性 即：旅游需求量对于影响旅游需求的各种因素的变化所作出的反映程度大。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程需求的价格弹性 需求的收入弹性价格 收入 需求量 需求量病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程3.竞争性即：世界各地的旅游产品有不同特色在国际旅游

3、市场上都可以销售，但另一方面也存在着众多旅游供给者。4.旅游需求的季节性 即：旅游需求量受自然条件、闲暇时间等因素的影响，其变化量很大，从而，表现出旅游需求有淡旺季之分。病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程第二节第二节 旅游者流动规律旅游者流动规律v一、旅游者的流向与流量一、旅游者的流向与流量v二、旅游客流规律二、旅游客流规律流向：旅游者从居住地到旅游目的地的方向流向：旅游者从居住地到旅游目的地的方向流量：一定时期内到同一旅游目的地的旅游者数量流量：一定时期内到同一旅游目的地的旅游者数量病原体侵入机体，消弱机体防御机能，

4、破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程v旅游流量主要源于经济发达的国家和地区v国际旅游客流以近距离为主，由近及远v远程旅游前景广阔v流向风景名胜区和政治经济文化中心多v国际游客流量正逐渐向亚太地区转移v国际旅游游客大量地在具有某种特殊关系的国家或地区之间流动病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，

5、引起不同程度的病理生理过程病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程增长51倍增长376倍世界旅游收入 亚太地区旅游收入病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程年份年份类别类别非洲非洲美洲美洲东亚太东亚太欧洲欧洲中东中东南亚南亚1990接待人次旅游收入3.431.8818.8126.0911.4414.3963.6854.901.901.940.72

6、0.771991接待人次旅游收入3.501.5821.4025.9011.8014.7561.1055.761.501.440.670.581992接待人次旅游收入3.601.7421.5025.8212.3014.6060.4055.661.501,470.700.711993接待人次旅游收入3.601.7421.3027.0513.7015.4059.3053.901.501,250.680.641994接待人次旅游收入3.501.5920.5028.1214.1016.7959.6051.781.501.050.700.681995接待人次旅游收入3.321.8619.7425.6214

7、7518.6659.4751.071.951.790.711.001990-19951990-1995世界各旅游区在全球旅游市场所占比例（）世界各旅游区在全球旅游市场所占比例（）病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程第三节第三节 旅游市场细分旅游市场细分v一、旅游市场细分的概念v二、旅游市场细分的标准1.地理因素2.人口统计3.购买行为4.心理因素病原体侵入机体，消弱机体防御机能，破坏机体内环境的相对稳定性，且在一定部位生长繁殖，引起不同程度的病理生理过程