订货会执行方案.ppt
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1、秋冬订货会秋冬订货会活动方案活动方案2活动策略活动策略活动内容活动内容活动要素活动要素方案结构方案结构活动目标活动目标7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd3活动目标活动目标z全面塑造金利来国际化、时尚化、年轻化的品牌形象,增强消费者、代理商以及经销商对金利来的认识与信心。z加强与全国经销商之间的沟通,传递公司形象及产品变化的核心信息,增强品牌忠诚度。7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd4活动策略活动策略z品牌需要“形象”z在追求时尚消费观为主导的今天,向大众展现一个全新正面的品牌形象尤为重要。世界品牌的作用
2、越来越强,服装商品仿佛更需要一个知名品牌来赢得消费者的信任和追捧。z品牌需要“创新”z成功品牌的发展之路表明:一个品牌要获得强劲的生命力,就需要有与众不同的个性定位。z金利来,身处服装流行行业的领头品牌,更需要借此全面塑造及传播品牌的国际化、时尚化、年轻化。z因此,金利来2006秋冬发布会将点面结合,全方位将品牌风格化、新品鲜明化展示品牌内涵转化成音乐文化带出,新品颜色风潮贯穿始终。7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd5时尚男人时尚男人 乐动风尚乐动风尚金利来(中国)金利来(中国)0606秋冬新品订货会秋冬新品订货会主题诠释:主题诠释:我们的品牌,震
3、撼着潮流,牵动时尚圈!我们的品牌,震撼着潮流,牵动时尚圈!我们的文化,触动着心灵,呐喊着!我们的文化,触动着心灵,呐喊着!音音 乐乐 与与 时时 尚尚 圈圈 的的 完完 全全 碰碰 撞撞 激激 发发 男男 人人 世世 界界 里里 的的 风风 尚尚 韵韵 味味!活动策略活动策略活动主题:活动主题:7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd6z真正的时尚z时尚人群常常在关心秀台服饰潮之余,往往更着迷于模特儿在走秀时的音乐。许多国外知名品牌也意识到流行不仅仅只是服饰而已,所以专属品牌的音乐也应运而生(例如:Agnes B、DKNY等每年都会推出相关的CD专辑,吸
4、引着许多设计师或时尚媒体)。z今次,率先制造属于金利来的音乐文化,将单纯的服饰潮流与音乐结合,成为圈中最炫的时尚代表。针对我们的受众白领阶段、时尚年轻群,我们根据服饰挑选以简单的旋律,明快的节奏,优美的嗓音,淡电子元素重新编曲z时尚圈的最流行z利用音乐,在无形中牵动着最敏感的触觉,与新品四大系列色块结合,简直让服饰风潮更风格化简洁、直接、形象。z根据新品四大系列主色:黑、白、灰、绿强化始终活动策略活动策略7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd7活动要素活动要素z主题:金利来(中国)主题:金利来(中国)20062006秋冬新品预订会秋冬新品预订会z时间:
5、时间:20062006年年4 4月月7-117-11日日z地点:东莞会展国际大酒店地点:东莞会展国际大酒店z对象:对象:10001000名全国战略合作伙伴名全国战略合作伙伴z内容:内容:z金利来(中国)金利来(中国)20062006开幕式、秋冬新品发布会开幕式、秋冬新品发布会z金利来(中国)金利来(中国)20062006联欢晚宴联欢晚宴+SolerSoler 迷你音乐会迷你音乐会7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd8流程安排流程安排环节详述环节详述演艺资料演艺资料活动内容活动内容7/11/2025Attention PR Consultant CO.
6、Ltd9布展流程布展流程四楼宴会大厅(开幕式暨新品发布会、四楼宴会大厅(开幕式暨新品发布会、MINIMINI音乐会、晚宴酒会)音乐会、晚宴酒会)z4月5日下午-6日:搭建会场硬件(舞台、背景、灯光、音响、物料到位)z4月6日:日间1、硬件:音响调试2、演艺:人员走位、模特走位3、物料:展示服装、配饰到位,配衬z4月6日:晚间 1、硬件:灯光调试、音响部分走流程 2、演艺:模特试衫、连排 3、全场:零晨时分全场连排z4月7日:1、晨至午间:开幕式、发布会、晚宴部分演出、迷你音乐会连排 2、下午三点前:演艺人员化妆造型就绪,硬件部分最后调试就绪7/11/2025Attention PR Cons
7、ultant CO.,Ltd10活动流程活动流程z4月7日开幕式、新品发布会、晚宴酒会及迷你音乐会地点:4楼宴会大厅0909:00001515:0000报到、入住酒店报到、入住酒店1717:00001717:3030(30min30min)进场、沟通酒会进场、沟通酒会1717:30301919:0000(90min90min)开幕式暨新产品发布会开幕式暨新产品发布会 1919:00002121:3030(120min120min)晚宴晚宴+音乐会音乐会1919:00-2000-20:4545(75min75min)联谊联谊晚宴晚宴2020:45-2145-21:3030(45min45min)
8、SolerSoler音乐会音乐会7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd11活动流程活动流程z4月8日-经销商订货会地点:3楼会议厅时间:9:0023:00 z4月9日-经销商订货会地点:地点:3 3楼会议厅楼会议厅时间:时间:9 9:00002323:0000z4月10日-代理商订货会地点:地点:3 3楼会议厅楼会议厅时间:时间:9 9:00002020:00008 8:00001515:0000经销商离会经销商离会 z4月11日-8:0015:00代理商离会7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd12流程安排流
9、程安排环节详述环节详述演艺资料演艺资料活动内容活动内容7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd13现场环境现场环境活动现场全方位以品牌标识及新品:黑、白、色、绿为设计主线,活动现场全方位以品牌标识及新品:黑、白、色、绿为设计主线,突出品牌新品风格的统一性,强化新品概念及深化来宾对产品印象。突出品牌新品风格的统一性,强化新品概念及深化来宾对产品印象。z活动现场性活动现场性 前卫与另类的走秀编排与纯粹的金利来音乐文化;z传播有效性传播有效性 契合新普音乐人soler扩大感染度,让品牌与新品形象更形象化增强各经销商对品牌的信心;z推广系统性推广系统性 品牌推广
10、的层层递进,增大各代理商及加盟商对品牌追随度。设计意念意念:7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd14活动区域指示活动区域指示迎宾区区域迎宾区区域走廊背景板走廊背景板签到背景板签到背景板7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd15活动区域指示活动区域指示主舞台副背景板主背景板T型台水晶舞台部分副背景板会场会场7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd16设计意念设计意念BLACKSILVERGREENBLUE黑色传奇黑色传奇银色格调银色格调深秋蓝调深秋蓝调绿野仙踪绿野仙踪7/
11、11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd17区域介绍区域介绍报到区报到区z酒店一楼大堂入口处设置报到区域z主题背景z该区域设一背景板,活动统一平面设计及主题内容介绍。z活动指示z酒店外、内统一平面设计,为来宾指引活动位置z活动接待z设置礼仪接待,礼仪小姐统一穿着金利来服饰,以体现品牌第一形象7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd18进场酒会区域进场酒会区域:进入会场走廊前位置z安排简单鸡尾酒会供嘉宾于活动开始前进行,酒会现场播放轻松音乐作为背景音乐z酒会设计:音乐吧风情酒会z环境:会场中央设吧台与暖色灯光效果投射金利
12、来LOGO效果z使嘉宾在活动开始前可相互进行沟通交流(安排企业内部负责客户沟通的同事到场与各位来宾沟通)z嘉宾先到签到区进行签到,礼仪小姐派发礼品及引领嘉宾到鸡尾酒区区域介绍区域介绍7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd19签到区签到区:z设计意志:纯白色设计以突出“金利来”标识为主。配合灯光效果制造出极具冲击力的视觉效果;区域介绍区域介绍7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd20会场通道会场通道:z设计意志:纯白色设计以突出“金利来”标识为主。配合灯光效果制造出极具冲击力的视觉效果;区域介绍区域介绍7/11/
13、2025Attention PR Consultant CO.,Ltd21会场布置会场布置:z设计意志:以四系列色块将“金利来”品牌衬托为主。吊挂式装饰更能烘托环境气氛,大面积、色高鲜明的简洁造型,将贴近时尚潮流。(见下俯视图)区域介绍区域介绍吊幕装饰7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd22区域介绍区域介绍舞台布置舞台布置:z设计意志:简洁的色块与形状为主概念;吊幕装饰吊幕装饰吊幕装饰吊幕装饰居中投影幕T型台7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd23舞台灯光装置舞台灯光装置:区域介绍区域介绍灯光架吊幕装饰吊幕
14、装饰吊幕装饰吊幕装饰7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd24其他主要系统装置其他主要系统装置:z效果器:于舞台及灯架位置装有电动礼炮、烟花、烟雾等效果;z灯光系统:配合服饰展示及演出,在舞台上空搭建一个跨度为20米的铝合金灯架;灯光系统:PAR灯、电脑灯及效果器,使现场效果更出色;在舞台正面设置“面光灯”装置补充模特面光,保证拍摄效果;z音响系统:专业演出音响设置悬挂于舞台两侧;根据服饰风格、特点精选专业Fashion Show音乐;并且专门录制有关声效(如Opening、Ending及其他演出声效);区域介绍区域介绍7/11/2025Attenti
15、on PR Consultant CO.,Ltd25新品发布会新品发布会静态展示部分静态展示部分:走廊:走廊z设计意念:针对四系列特别于展示区设立主题场景及真人滚动上演主题剧情。静态展示参考图:7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd26活动流程活动流程z4月7日开幕式、新品发布会、晚宴酒会及迷你音乐会地点:4楼宴会大厅0909:00001515:0000报到、入住酒店报到、入住酒店1717:00001717:3030(30min30min)进场、沟通酒会进场、沟通酒会1717:30301919:0000(90min90min)开幕式暨新产品发布会开幕式
16、暨新产品发布会 1919:00002121:3030(120min120min)晚宴晚宴+音乐会音乐会1919:00-2000-20:4545(75min75min)联谊联谊晚宴晚宴2020:45-2145-21:3030(45min45min)SolerSoler音乐会音乐会7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd27开幕式:开幕式:设计意念:服装圈,将刮起史无前例的时尚飓风!1.时间:17:3017:35画面A:会场出现神秘烟雾,由远而近的音乐缓缓响起;聚焦灯光全场闪动,制造神秘气氛;引起全场注意力画面B:舞台突间出现几位鼓手利用拍击乐器,奏出急速的
17、乐响,喻意着平静的服装圈将圈起大飓风!画面C:上空“电闪雷鸣”随着一轮光柱,来自太空的精灵翩翩起舞的身影出现眼前!他们是为今天的盛事揭幕的活动流程活动流程7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd28活动流程活动流程开幕式:开幕式:2.时间:17:3517:38活动主持人出场,感谢表演队伍,欢迎到场嘉宾主持人邀请金利来高层代表上台致辞17:3817:48金利来高层代表上台讲话17:4817:50代表致辞完毕,主持人出场,介绍发布会开始!7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd29活动流程活动流程发布会:发布会:z新品
18、展示设计:按品牌(银利来:运动休闲系列金利来:四大系列)的服饰系列按颜色(蓝、黑、灰、白、绿)区分每个服装系列的主题性。每个系列展示将按照主题表现形式,配合灯光、音乐、效果等进行。z穿插香港新普混血儿男组合(Soler)走秀,加入剧场形式的表演配合服装展示,使品牌更体现国际化、时尚化、年轻化的立体呈现7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd30新品发布会新品发布会zPART I PART I:银利来利来-运运动休休闲系列系列(20mins20mins)z(5分钟)台前主持人与企业代表首先介绍产品z(15分钟)幕后主持人感性介绍服饰设计感觉,带出新装展示投
19、 影:全场灯光黑,只有投射银利来LOGO三维变幻灯 光:色彩斑斓的聚灯灯全场摇动声 效:“Ladies and Gentlemen welcome to Goldlion sports&casual!”效 果:主舞台烟雾弥漫 1.音 效:滴水声音由远而近2.表 演:20名男女模特分别由高向低烟雾中出现眼前,然后逐一走台3.最后:最后一名模特走台完毕,全场黑。7/11/2025Attention PR Consultant CO.,Ltd31新品发布会新品发布会zPART II PART II:金利来:金利来-经典西服系列典西服系列(15mins15mins)z(5分钟)台前主持人与企业代表首先
20、介绍产品z(10分钟)幕后主持人感性介绍服饰设计感觉,带出新装展示投 影:全场灯光黑,只有投影神秘的追捕变幻效果灯 光:追光灯全场摇动,营造警报效果声 效:“Attention!Attention!Attention!”效 果:主舞台烟雾弥漫 1.音 效:断断续续的警鸣声、枪声、脚步声混合,与重金属音乐2.表 演:模特分别最两侧侧门步入舞台。女模特穿007女郎伴随其中,走台 道具-手枪、长枪1.最后:最后一名模特走台完毕,全场黑。黑色传奇黑色传奇-经典西服系列经典西服系列BLACK传统经典西服系列透过神秘紧张的警察剧与特技展示7/11/2025Attention PR Consultant C
21、O.,Ltd32新品发布会新品发布会zPART III PART III:金利来:金利来-休休闲系列系列(15mins15mins)z(5分钟)台前主持人与企业代表首先介绍产品z(10分钟)幕后主持人感性介绍服饰设计感觉,带出新装展示投 影:全场灯光黑,只有投影迷幻效果灯 光:闪光灯不断的社交名流舞会中的星光大道效 果:主舞台烟雾弥漫 声 效:碰杯声、唱彩声1.音 效:轻快爵士音乐2.表 演:模特主台中门步出,女模特穿晚装伴随其中,走台 道具-女模特1.最后:最后一名模特走台完毕,全场黑。BLUE都市生活休闲系列时尚名人派对的情境展示深秋蓝调深秋蓝调-休闲系列休闲系列7/11/2025Atte
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