食品饮料行业深度报告:新型冠状病毒对消费短期及中长期的影响精选版.docx
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1、获取报告请登陆)擅长应对黑天鹅事件的能力是一种优秀的竞争力系统的反脆弱性,系统二更有研究价值系统具有反脆弱性,“冠状病毒”事件之后,我坚信我们的医疗系统将更 加强健。尼采有一句名言:“杀不死我的,只会让我更坚强”。系统如若太 强 韧,必定会扼杀创造性的思维。我们认为有些事情能从冲击中受益,当事物暴 露在混乱、压力、风险和不确定性时,他们反而能壮大。我们认为,我们的医 疗系统经过了 SARS以及这次“冠状病毒”事件之后,医疗系统 有望出现升级 进而变得更加强健。图表1:核心三元结构:在风险下的三种状态神话一达克利斯Z纲,妲塔罗斯2石九头蛇修冷话一扭的和布,克林为收博士柏罗图利HW干托尼 H夫便
2、JEfcH克拉斯天Ir8露于负面.黑Mlr之中RiSf正面.si大Ir之中组杓:银行体系硅谷:“快14关H. 保处Jh生物ID抄济系统效、优化兀余遁传奇码的总井(功It荣Ifl汉用出只是侑总口双用旗(因为他Innul小)的武不可逆的.产-E7Q)的格识 M产生可是的小值调指导性研究机主义研究ten自由鼻* (反器的自由n 反复法MI)二分法一,件-Kft研究ft勤*他们的Ma,IlrI的统 it1tt研究件的叫h M殴的技 iHtt*iEHIM来源:反脆弱、中泰证豢研究所线性&非线性思维并存。很多人比较喜欢线性思维,随着公司收入规模的扩 大,增速逐步下行(系统一),很多人认为系统一做盈利预测足
3、够。而 我们认 为,系统一纯粹是按照传统的经验做的盈利预测,按照经验来做的模型。但是 我们忽视了一点,经验往往也会失效(社会环境会发生变化),增长也往往呈 现出非连续性,尤其是变化莫测的现在。系统二更具有研究价值。2015年,很多给茅台的盈利预测的假设:(1) 依照年报的基酒数据以及茅台供应的量,未来5年假设公司每年新增供应增 速为5-10%; ( 2)依据消费升级的速度以及茅台酒历史年均提价的规律,假 设未来5年公司产品平均价格每年上涨5%o如果按照这样的假设,茅台的每 年收入复合增速近IOT5%。在这样的假设条件下,很难得出茅台酒股票5年 近10倍的涨幅。我们认为,核心问题在于前提条件错了
4、其实很多事件的假 设条件我们都应该做点反思,提高系统的抗风险能力。我们认为,对于体量较 大的企业(组织)而言,风险始终是第一位的,因此 我们认为系统二的研究更 有价值。图表3:研究系统二的增速预测来源:中泰证券研究所小概率事件的爆发新型肺炎的梳理:疫情仍处于爬坡期,尚未见到拐点。根据国家卫健委数 据,进入2020年1月以来,新型肺炎疫情的扩散有所加速,确诊病例与疑 似病例持续增加,疫情仍处于爬坡期。图表5:新型肺炎疑似病例快速增加疑似来源:国家卫健委、中泰证券研究所新型肺炎的影响:湖北多地封城、全国延期复工,经济短期受到一定影 响,长期影响预计有限。随着疫情的持续蔓延,感染人数与范围持续增力
5、口,对 湖北乃至全国的企业生产和居民生活造成了一定影响。为严防新 型冠状病毒向 全国扩散,1月23日,武汉实施“封城”,关闭所有离汉 通道,随后湖北黄 冈、赤壁等地跟进“封城”。此后随着疫情由湖北蔓延 至全国,为减少人员聚 集加重疫情风险,1月26日,国务院宣布将春节假期延长至2月2日。我 们认为,疫情对经济的影响取决于疫情的控制 情况,短期内延期复工将对国民 经济造成一定的阶段性影响,餐饮、旅 游、电影、交运等行业影响较为明显, 但一旦疫情有效得到控制,中长 期来看疫情预计对经济影响有限。我们认为,对于一个组织而言,擅长于应对黑天鹅事件的能力是一种优秀 的竞争力。每一次风险,酝酿着下一波的机
6、会食品饮料的风险事件回顾我们认为,从历史的角度来看,“冠状病毒”事件算作一场风险事件,短 期对于区位、季节性占比、渠道体系、消费特性等要素不利的场景都会 有冲 击,中长期更看重商业模式和市场的格局,好行业(如白酒和调味品)以及好 公司(能够从中化险为夷的企业)有望后期持续受益。由此 我们回顾了白酒 2003年非典型肺炎、2012年三公消费、塑化剂事件,2011年的地沟油事件 以及2008年的三聚鼠胺事件。事件一、2003年非典型肺炎、2012年三公消费、塑化剂事件:短期对白 酒有负面影响,中长期加速行业品牌的集中。2003年非典事件:非典主要是SARS冠状病毒感染引起的呼吸道传染病, 具有起病
7、急,高热、咳嗽,伴全身和呼吸系统症状,具备医院或者 家庭聚集性 发病、传播速度快、传染性强等显著特征。非典事件经历了 8个月左右时间, 主要分以下四个阶段,02年12月至03年2月是萌芽期,3月-4月中旬 是扩散期,4月中旬-5月中旬是严峻期,5月中旬-7月中旬进入尾声。白酒当时以及后期的表现:2003年非典疫情集中在二季度,聚集性场景大 幅缩减,对于白酒行业来说主要影响的是淡季动销,对春节旺季动销 基本没产 生影响。从上市公司业绩表现来看,二季度收入和利润均实现 正增长的只有茅 台、顺鑫和伊力特,绝大多数酒企业绩出现不同程度的下滑,我们认为白酒价 格带的上下两头产品消费场景和群体稳定性更强,
8、使得其抗风险能力更强。进 入三季度气温逐步升高,非典得到有效控制,三季度白酒消费逐步回升,中秋 旺季正常动销,三季度多数酒企收入增速回归正增长。总结来看,非典事件对 当时白酒行业的影响时间周期较 短且集中在淡季,叠加白酒行业处于黄金十 年起点,白酒行业短暂调整即开始回归快速增长。2012年三公消费、塑化剂事件:国务院2011年3月要求中央政府公开 “三公经费”,2012年4月要求各省级政府公开“三公经费”,2012年11 月酒鬼酒爆出“塑化剂”事件。中央持续大力度出台的限制三公消费政策,对 白酒的政务消费造成了重大影响,同时塑化剂品控事件为白酒 行业的食品安全 带来了一定程度的担忧。白酒当时以
9、及后期的表现:2012年三公消费+塑化剂事件,导致原本就存 在较大泡沫的白酒行业产生深度调整,高端白酒作为直接限制消费对 象受到重 创,白酒销售出现断崖式下滑。由于长期的消费意愿存在惯性,限制政策是逐 步出台的,因此尽管茅五一批价在2012年已开始拐头下行,但酒企业绩从 2013年才开始正式调整,本次调整历时3年,多数 酒企业绩腰崭,相对而言 茅台、古井、顺鑫抗调整能力较强,年度来看收入端仍能实现正增长,2016 年开始整个行业景气度才正式回升,白酒股在16-19年不断创造奇迹,独领 风骚。综合来看,塑化剂事件只是引 起白酒行业调整的一个导火索,行业调整 幅度之大与其内部多年高速增 长产生的较
10、大泡沫密切相关,因此行业调整时间 相较“非典事件”此类 单一因素产生的影响周期要长很多。图表10: 2012年白酒上市公司单季度收入增速一览(%)证券简称13Q113Q213Q313Q414Q114Q2贵州茅台19-417384-1五粮液50-40-9- 23-28泸州老窖-393T9-5洋河股份6);-22TOTO-3山西汾酒26:、1 14-36-44-42古井贡酒19-18231-522水井坊-50-63-79-101-77-23酒鬼酒-62-55-8116-5976舍得酒业-4-24-21-47-2429顺鑫农业57T292319伊力特533-10-28T9-28老白干酒32-10-1
11、731-7金种子酒12-10-10-3041来源:WIND,中泰证券研支所M 11: 2012年白酒上市公司单季度利润增速一览(%)证券简称13Q113Q213Q313Q414Q114Q2-H茅台21-912413-3五粮液198-52-59-28-36泸州老窖-12-6-57-31洋河股份7-31.-8山西汾酒32-54-92古井贡酒20-11-74水井坊:.-60-214-1, 164-175-281酒鬼酒-92-86-105-2oo-84-324舍得酒业-48-139-130-96-86108顺鑫农业26541,0071547557伊力特711010- IC121-37老白干酒11-53
12、41-73-31T26金种子酒22一68-99-205-86-54来源:WIND.中泰退浜研贮所事件二、地沟油事件:2011年“地沟油”特大制售案引发食用油食品安 全风险,进而也推动了品牌的加速集中。地沟油指各类劣质油,如回收的食用油、反复使用的炸油等,其主要来 源 为城市大型餐饮企业下水道的隔油池,长期食用地沟油将对人体造成极大危 害。2011年9月警方破获特大地沟油制售案,在全国范围引发了消费者对食 用油食品安全的高度关注。图表12: 2011年“地沟油”食品安全事故爆发时间事件国务院办公厅发布文件,决定组织开展地沟油等城市餐厨22010年7月利用和无害化处理试点工作。2011年9月卒方
13、全环节破获特大利用“地沟油”制售案卫生部向社会公开征集“地沟油”检测方法,并于2012年52011年12月个快速检测法。来源:互联网公开信息、中泰证券研究所餐饮用食用油销量增速持续高于家庭用,但2011年增速差最小。随着经 济发展,我国饮食外部化率提升,餐饮用食用油的量增长持续高于零售量的增 长。但2011年由于地沟油事件的爆发,消费者对食用油尤其 是餐饮店使用的 食用油的食品安全存在担忧。部分消费者短期内减少了外出就餐导致的食品安 全的不确定性,回归到家庭消费。因此2011年 是餐饮食用油销量增速与零售 食用油销量增速差最小的一年,仅12虬 而在2007-2019年,该增速差每年 均值在2.
14、 6%o图表13: 2011年食用油零售量增速与餐饮端最接近来源:Euromon itor中泰证券研究所“地沟油”事件在短期加速了食用油行业集中度的提升。食用油是必选消 费品,在地沟油事件爆发后,消费者在短期减少了部分外出就餐的比例,并且 更信赖有品牌背书的龙头企业的产品。因此2011年食用油行 业CR3大幅提 升了 3.5个pct,规模性企业(市占率0.1%以上的)的市占率提升了 3.1 个PCto此后随着外出就餐的恢复,大量中小餐饮出于成 本考虑采购小品牌食 用油,因此2011-2014年集中度有所波动,但长期 看行业集中度仍呈提升趋 势。图表15: 2011年食用油规模以上企业份额提升来
15、源:Euromonitor中泰证券研究所T-J5 才采春库事件三:2008年三聚鼠胺事件乳业短期阵痛,长期加速集中度提升三聚鼠胺食品安全事件:2008年中国奶制品污染事件起因是很多食用 三 鹿集团生产的奶粉的婴儿被发现患有肾结石,随后在其奶粉中被发现 化工原料 三聚氟胺。2008年9月被曝光,同时中国国家质检总局公布三 聚氟胺检验报 告,多家乳制品厂家生产的婴幼儿奶粉均有检测到,主因原料奶受到三聚氧胺 添加污染,引起各国的高度关注和对乳制品安全的担忧。9月13日中国国 务院启动重大食品安全事故响应机制处置三鹿奶 粉污染事件,对三鹿集团奶牛 养殖、原料奶收购、乳品加工等各环节开展检查。质检总局对
16、市场上所有婴幼 儿奶粉进行了全面检验检查。9月24日,中国国家质检总局表示已得到控 制。图表16: 2008年三聚氯胺事件及影响时间三聚集胶事件5月网友揭发三鹿奶粉的质量问题受阻提出控诉,后三鹿臬 2008年5-8月三鹿内部邮件显示:2008年8月1日送检奶粉检出三聚象屈发现问题日开始回收市场的三鹿婴幼儿奶粉,但后缴仍造成重大食d原料乳掺入三聚能胺是引入到婴幼儿奶粉中的最主要途径。2008 年 9 月 11日,事件曝光9月开始甘肃及中国多用相继出现婴儿患有肾结石瘠症及死 注,卫生部高度怀疑三鹿牌婴幼儿配方奶粉受到三聚题胺; 日后添光,三鹿奶粉受到三聚孰胺的污染,引发全国震惊。 2008年9月1
17、3日,国务院启动特别重大食品安全事故I级。 级”为最高级)处置三鹿奶粉污染事件。有关部门对三鹿与产和奶牛养殖、原料奶收购、乳品加工等各环节开展检查。负责会同有关部门对市场上所有婴幼儿奶粉进行了全面检身 2008年9月以24日,中国国家质检总局表示已得到控制,9月14日后新 后影响巴氏杀菌乳、灭菌乳等主要品种的液态奶样本的三聚曹、胺* 未检出三聚射胺n 2010年9月,中国多地政府下达最后通左 年9月30日前上缴2008年的问题奶粉,不处罚。2011年可 台每周质量报告调查发现,仍有7成中国民众不敢买H 来源:互联网公开信息、中泰证券研究所三聚鼠胺引发乳业信任危机,短期业绩波动较大,龙头快速恢复
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