品牌策划作业清单通版.doc

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1、品牌营销策划项目作业清单品牌营销策划及市场操作服务清单项目具体工作内容项目一：市场背景基础调研项目内容结果服务价格时间基础调研消费者研究消费者细分细分消费者服饰心智取向研究（心智元素构成，重要性）细分消费者活动轨迹研究 终端走访调研（市场走访，调研竞品）了解市场近似竞争品牌产品出货品类与比例产品面料，款式产品陈列总量,日常陈列款数参照品牌研究（建立适当参照系） 参照品牌产品风格研究 参照品牌消费者定位研究 参照品牌市场定位研究 参照品牌形象研究研究参照品牌广告诉求研究参照标杆品牌选择价格调研 消费者心理价格带研究参照品牌核心价格带研究（包括上延价格与下延价格）1. 从客户需求出发，锁定品牌基本

2、市场定位、产品定位、品牌定位、价格定位方向2. 积累下一步策划依据项目二：品牌规划项目内容结果服务价格时间品牌规划品牌规划品牌内涵定位品牌品类属性定位(对接最具市场潜力消费者心智)品牌核心价值品牌故事（品牌历史背书）品牌文化主张 品牌创意作业品种命名开发品牌LOGO开发品牌诉求开发（广告语） 品牌形象载体或品牌形象代言人落实品牌战略定位项目三：品牌系统导入消费者沟通界面项目内容结果服务价格时间品牌系统导入消费者沟通界面品牌系统导入消费者沟通界面基础VI视觉识别系统（名片、便签、店员服饰风格等）推广系统品牌导入平面媒体广告（报纸、杂志、车体、灯箱、看板、广告牌）POP设计（产品画册、DM、海报、

3、招贴、横福、串旗等）品牌广告语传达广告主平面广告产品包装视觉界面包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）主平面广告专用包装（指特定的礼品用、活动宣传用的包装）产品概念创新手提袋（大、中、小）包装贴纸（大、中、小），包装封缄（大、中、小）产品吊牌、铭牌品牌网站设计网页视觉风格的规划与设计形成消费者视觉沟通界面项目四：终端店面设计项目内容结果服务价格时间终端店面设计SI终端设计终端空间装修方案平面图 立面效果图 施工图终端品牌应用平面模式方案 标识标准色主题喷绘形象画其他终端立体形象POP设计（产品画册、DM、海报、招贴、横福、串旗等）促销及活动风格设计（服装、产品陈列、背景板、礼品等）陈列展示应用（产品

4、陈列规范、专卖店专柜、会场展示）终端配置方案 终端区域功能划分终端装饰材质规划0 s x! L|: t- ?功能性设备规划（如水电、照明等）；; G! L& 3 yD环境设施规划（如柜台、桌椅、盆栽、等各类终端饰品） 6 z, F9 1 t!商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。终端店铺形态设计旗舰店商品组合设计（180平以上）标准店商品组合设计（100平左右）小型店商品组合设计（60平左右）与品牌规划的相一致，对终端环境、视觉、管理等各要素进行规划，并形成完整统一的执行标准 ，全面提升终端整体质量提供终端管理手册项目五：市场拓展项目内容结果服务价格时间

5、市场拓展渠道招商年度招商目标招商概念策划系统性招商方案策划招商手册设计及相关物料设计招商计划执行策划市场拓展规划项目六：市场拓展和传播规划项目内容结果服务价格时间营销战略规划市场拓展计划渠道策略策划整合传播推广工程品牌推广传播的主题和主线线上活动总体规划线下活动总体规划年度品牌推广传播的全年计划年度推广传播的全年预算后期执行注：涉及制作印刷类成本不在此报价之类附1.品牌形象设计项目详细清单（可选） 01 元素构成项目标志识别规范标志标准制图标志释义标志不可侵犯区域界定标志最大值设定标志最小值设定标志明度体系标志与环境色运用规范标志与环境色禁用规范辅助标志规划设计吉祥物规划设计标准色规划辅助色规

6、划中文专用字体规划英文专用字体规划品牌专用字体规划印刷字体规范02 元素组合项目中文全称横式组合英文全称横式组合中文简称横式组合英文简称横式组合中文全称竖式组合英文全称竖式组合中文简称竖式组合英文简称竖式组合中/英文全称横式组合中/英文简称横式组合中/英文全称竖式组合中/英文简称竖式组合标志与中文全称组合标志与中文简称组合标志与英文全称组合标志与英文简称组合标志与中/英文全称组合标志与中/英文简称组合标志与品牌专用字组合全称专用字与地址元素组合03 事务用品项目常用识别证形象设计非常用识别证形象设计6#国内/国际信封形象设计9#国内/国际信封形象设计文件标头形象设计传真标头形象设计信纸/便签形

7、象设计资料袋/档案袋形象设计资料标签形象设计笔记本/办公用笔形象设计包裹邮寄唛头形象设计员工手册封面形象设计管理手册封面形象设计玻璃门窗醒示性装饰带形象设计管理看板形象设计固定资产登记标识形象设计文件夹/公文包形象设计烟具形象设计茶具形象设计雨具形象设计名片形象设计邀请书形象设计贺卡形象设计手提袋形象设计企业光盘封套形象设计明信片形象设计PPT课件形象板式设计04 企业环境项目楼层导向牌形象设计玻璃门窗醒示性装饰带主旗形象设计副旗形象设计刀旗形象设计挂旗形象设计桌旗形象设计办公屏风形象应用设计科室识别牌形象设计大门形象应用设计门厅形象墙设计生产区门牌形象设计制度牌装帧形象设计厂房外观形象应用设

8、计厂区指示牌形象设计常用导向性标识形象设计常用禁示性标识形象设计常用功能性标识形象设计05 营销事物形象项目招/投标书封套形象设计合同书封套形象设计企业网站主页形象设计产品价目牌06 商品包装项目大件商品运输包装形象版式 商品外包装盒形象版式商品内包装袋形象版式商品辅助物包装形象版式包装箱封缄形象设计商品包装纸形象设计商品合格证形象版式07服装服饰项目销售人员服装徽章等服饰配件广告衫工作帽 08广告宣传项目海报版式规范 广告伞灯箱广告规范 公交车体广告规范 横竖条幅广告规范 霓红灯标志表现效果 直邮宣传页版式 宣传折页封面及封底版式规范 网站主页版式规范 悬挂式版式规范 路牌广告版式09交通工具项目商务车外观识别形象设计企业班车外观识别形象设计公共汽车外观识别形象设计斗式货车外观识别形象设计箱式货车外观识别形象设计特殊车辆外观识别形象设计10书表单据项目报告书横式封面格式形象设计报告书竖式内页格式形象设计报告书横式内页格式形象设计竖式表格形象设计横式表格形象设计竖式单据形象设计横式单据形象设计 13