千岛湖旅游宣传推广策划案.ppt

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1、千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）“千岛湖千岛湖旅游旅游”宣传推广策划案宣传推广策划案(2011年下半年）上海广义文化传播事务所2011.51“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）目目 录录第一章 推广思路第二章 主题活动（1）20112011“我是岛主我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀千岛湖大型景区电视竞技选秀第三章 主题活动（2）20112011“醉美千岛湖醉美千岛湖”上海户外主题展览上海户外主题展览第四章 推广计划第五章 费用概算2“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）第一章推广思路推广思路3“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）宣传主旨宣传

2、主旨：持续关注：持续关注 焦点引爆焦点引爆创新打造“眼球效应”的线下人气活动，精巧展示“独一无二”的千岛湖景区旅游资源第一章第一章 推广思路推广思路 宣传主旨宣传主旨4人气关注焦点：做一场青年草根的“电视秀”景区关注焦点：做一场旅游体验“实景电视竞技”明星效应焦点：名人评委、新秀明星选手、草根英雄的火爆演义户外展会优势：面对面直观、详细、全面地介绍淳安市民亲密接触：与上海大众最亲密接触，最鲜活直观感受全面鲜活形象：全县旅游资源的深化展示，以旅游带动所有产业“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）推广手法：推广手法：线上线下线上线下 并行呼应并行呼应线下：线下：2 2场场大型活动引爆关注

3、大型活动引爆关注以以“动动”制造焦点，点燃人气制造焦点，点燃人气线上：线上：3 3波波全媒介全媒介宣传造势宣传造势活动借助上海和千岛湖两地联动，精准锁定大众与游客关注点以以“静静”全线宣传，疏而不漏全线宣传，疏而不漏宣传以上海主流媒体全线配合（电视、报纸、公交移动、广播、杂志、网络等）第一章第一章 推广思路推广思路 推广手法推广手法5“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）线下活动：线下活动：电视选秀电视选秀 主题展览主题展览【主】一场重头戏“电视选秀”：（7月9月）20112011“我是岛主我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀千岛湖大型景区电视竞技选秀【辅】一场主题秀“主题展览”：（

4、10月底）20112011“醉美千岛湖醉美千岛湖”上海户外主题展览上海户外主题展览精巧组合：旅游实景体验、景区旅游运动电视竞技、草根英雄人气选秀！上海市最聚人流地段、面对面全方位鲜活展示全县旅游资源、图文并茂和盛情演出！第一章第一章 推广思路推广思路 线下活动线下活动6“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）线上造势：线上造势：三波推进三波推进 全面覆盖全面覆盖第一波：全媒体常规第一波：全媒体常规“节庆与主题节庆与主题”投放投放 （5 5月月6 6月底）月底）【各媒体同步：电视、公交移动电视、广播、报纸、杂志、网络】千岛湖形象+常规旅游节庆+每月主题游第二波：第二波：“电视竞技选秀电视

5、竞技选秀”引爆式焦点宣传（引爆式焦点宣传（7 7月月9 9月底）月底）【电视为主，公交移动电视、报纸、网站、广播、杂志为辅】初赛：上海人气造势+复赛：千岛湖景区实景实况竞技+决赛：千岛湖电视宣传火爆点第三波：第三波：“上海展示秀上海展示秀”高调推介旅游资源（高调推介旅游资源（1010月月1111月）月）【各媒体同步：电视、公交移动电视、广播、报纸、杂志、网络】全方位形象：全县旅游资源的深化展示；最亲密接触：上海大众首次感受鲜活的诉求；第一章第一章 推广思路推广思路 线上造势线上造势7“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）核心工作核心工作(1)(1)：全面全面落实落实 “六六一一”工程

6、工程围绕线下2场大型活动和线上3波媒体宣传开展阶段性核心工作1 1）“一一”个突破性全面旅游形象个突破性全面旅游形象 6月底12月底：千岛湖核心旅游形象围绕“全面、深化”目标升级2 2）“一一”场景区电视竞技秀场景区电视竞技秀 6月底9月：“千岛湖旅游体验”大型景区电视竞技选秀3 3）“一一”次全媒体投放高潮次全媒体投放高潮 9月底：“千岛湖旅游体验”电视竞技选秀总决赛的媒体宣传高潮第一章第一章 推广思路推广思路 核心工作核心工作8“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）4 4）“一一”个个“岛主选秀岛主选秀”的可持续性活动品牌的可持续性活动品牌 9月12月：围绕“千岛湖岛主”的无形品

7、牌开展“眼球营销”5 5）“一一”个全县旅游资源的户外展示个全县旅游资源的户外展示 10月底：上海市中心的2011千岛湖户外主题展览6 6）“一一”份独特的号外：报纸旅游手册份独特的号外：报纸旅游手册 10月底：报纸2011，醉美千岛湖 “报媒版旅游全攻略、旅游资源大版图、旅游文化大揭秘”第一章第一章 推广思路推广思路 核心工作核心工作9核心工作核心工作(2)(2)：全面全面落实落实 “六六一一”工程工程“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）动态宣传动态宣传(1)(1)：把握时节把握时节 紧扣要点紧扣要点全媒体：强化主题性和焦点性新闻关注全媒体：强化主题性和焦点性新闻关注宣传时间：5

8、6、7、8月 宣传要点：自驾车、水果采摘专题（枇杷、水蜜桃、葡萄）、玩水专题（漂流、泼水）、暑期学生专题、游艇休闲游专题、东南湖区随意行专题、夏季农村纳凉专题、红色旅游专题等宣传时间：9、10、11、12月 宣传要点：秀水节项目专题、自驾车、水果采摘专题（山核桃、柿子、猕猴桃、桔子）、环湖骑游专题、千岛湖石林专题、中央电视台水下古城探秘专题、文昌民俗文化专题等第一章第一章 推广思路推广思路 动态宣传动态宣传10“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）动态宣传动态宣传(2)(2)：组织活动组织活动 制造话题制造话题“景区电视竞技景区电视竞技+草根草根达人达人选秀选秀”重头戏：重头戏：2

9、011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀关注点：关注点：个性化、娱乐化的“人”转移到运动性、趣味性、美丽幽静的“景区”立意点：立意点：“奔放的人性的秀”突破到“美丽景区的全方位体验”第一章第一章 推广思路推广思路 动态宣传动态宣传11“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）动态宣传动态宣传(3)(3)：深挖深挖资源资源 全面展示全面展示报纸：突破性号外报纸专辑读者感受千岛湖“全貌”“报媒版旅游全攻略、旅游资源大版图、旅游文化大揭秘”展览：上海大型户外主题展游客亲密接触全县旅游资源，集中突破展示，深度解析千岛湖湖区观光乡村旅游旅游综合体乡村休闲湖滨度假丰富水产农家乐采摘民俗节庆高端度

10、假酒店水上乐园第一章第一章 推广思路推广思路 动态宣传动态宣传12“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）第二章主题活动主题活动（1 1）20112011“我是岛主我是岛主”千岛湖大型电视竞技选秀千岛湖大型电视竞技选秀13“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）案前思考案前思考(1)(1)：事件营销事件营销 关注度高关注度高旅游景区事件营销旅游景区事件营销澳大利亚昆士兰州旅游局：澳大利亚昆士兰州旅游局：“世界上最好的工作”全球海选活动哈密尔顿岛张家界景区：张家界景区：飞机穿越天门山桂林阳朔：桂林阳朔：张艺谋导演的印象刘三姐大型山水实景演出山西祁县乔家大院：山西祁县乔家大院：晋商

11、剧乔家大院拍摄地第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 案前思考案前思考14“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）案前思考案前思考(2)(2)：营销升级营销升级 以动制静以动制静千岛湖事件营销：迫切性：由点过渡到面的认知，由“山水游”过渡到“旅游目的地”必要性：由一个点的品牌认知；过渡到集合“度假休闲、山水、养生、农家乐、体育休闲、商务团体”多线旅游并行的格局千岛湖景点：乡村旅游景点15个休闲观光农业示范园3个农家乐特色村8个农家乐经营户400余户节庆营销：千岛湖秀水节、里商采茶节千岛湖水蜜桃节屏门九咆界山瀑游乐节富文农家乐节枫树岭菊花节安阳提子采摘节千岛湖无核柿节瑶山山核桃文

12、化节千岛湖柑橘节以往的形象：成功的、静态的第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 案前思考案前思考千岛湖千岛湖需要一场动感的高潮需要一场动感的高潮未来的形象升级：迫切需要快速引爆式关注，全面的认知，未来持续性强媒体宣传：平缓的、持续的未来的形象：全面的、动态的媒体宣传：快速的、密集的旅游方式：湖区观光旅游乡村旅游节庆活动自驾游、会议会展、休闲度假15“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）案前思考案前思考(3)(3)：选秀竞技选秀竞技 层出不穷层出不穷“电视选秀与电视竞技游戏电视选秀与电视竞技游戏”比赛比赛独木不林，中国目前蓬勃发展的一个成熟的电视产业链：电视选秀电视选秀中央电视

13、台：星光大道、梦想中国湖南卫视：超级女声东方卫视：达人秀、加油好男儿、我型我秀江苏卫视：绝对唱响电视竞技电视竞技/游戏节目游戏节目中央电视台：幸运52非常6+1湖南卫视：快乐大本营浙江卫视：我爱记歌词所有节目共同点：收视率高所有节目共同点：收视率高第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 案前思考案前思考16“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）案前思考案前思考(4)(4)：四重立足四重立足 追求最佳追求最佳一重立足：一重立足：岛主岛主 “岛主”与千岛湖最贴切，而且去年已经有过一次“岛主征集令”的宣传。二重立足：二重立足：选秀选秀 “选秀”虽说目前非常多，但不得不承认是关注度和收

14、视率最高的。三重立足：三重立足：竞技竞技 通过“竞技”将千岛湖好看、好玩、好吃等与电视选秀活动完美结合。四重立足：四重立足：电视电视 活动以“电视”为主，但宣传则涵盖电视、报纸、网络等。第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 案前思考案前思考17“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）2011 2011“我是岛主我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀千岛湖大型景区电视竞技选秀活动名称：活动名称：电视选秀电视选秀+电视竞技电视竞技第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 活动名称活动名称18启动时间：启动时间：2011年7月初时间跨度：时间跨度：2011年7月、8月、9月决赛时间

15、决赛时间：2011年9月中下旬“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）指导机构：指导机构：上海市委宣传部 浙江淳安县人民政府主办机构：主办机构：淳安县委宣传部 千岛湖风景旅游局媒体主办：媒体主办：上海电视台，或星尚电视频道，或第一财经电视、或上海教育 电视台中的某一家 淳安县电视台策划执行：策划执行：上海广义文化传播事务所媒体支持：媒体支持：东方卫视、上海电视台、新闻晨报、新民晚报、东方早报、上海人民广播电台、文汇报、解放日报、腾讯网、新浪网、搜狐网、网易、千岛湖旅游网等组织机构：组织机构：多方搭台多方搭台 电视主导电视主导第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 组织机构组织机

16、构19“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）活动主题：活动主题：健康健康娱乐娱乐 美丽美丽至尚至尚健康娱乐：健康娱乐：旅游运动项目+景区旅游体验+选手健康活力 趣味性景区竞技比赛+丰富旅游运动体验 +身怀绝技的个人才艺美丽至尚：美丽至尚：美丽景区风景+靓丽少男少女+淳朴乡村风情第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 活动主题活动主题20“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）“眼球效应眼球效应”：竞技竞技旅游旅游 体验体验优势优势1、打造狭义江湖，神秘，趣味，惊险，紧张2、景区特色植入“最受关注的比赛焦点时刻”关键词：寻宝、探秘；竞技、游戏；美景、美食；风情、民俗男男女

17、女选选手手尽尽情情体体验验旅旅游游项项目目的的精精彩彩比比赛赛内内容容是是最最佳佳电电视视营营销销宣宣传传途途径径！2011 2011“我是岛主我是岛主”千岛湖景区大型电视竞技选秀千岛湖景区大型电视竞技选秀竞技旅游体验优势:第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 眼球效应眼球效应21“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）景区丰富的景区丰富的“自然资源、人文资源、文化资源、物产资源自然资源、人文资源、文化资源、物产资源”景区选秀景区选秀(1)(1)：资源优势资源优势 丰富多彩丰富多彩自然自然人文人文文化文化物产物产民俗文化文艺表演跳竹马，舞狮子，龙灯农家乐山庄万向洲际酒店喜来登度

18、假酒店开元度假村绿城度假公寓等千岛湖风景区九咆界风景区千岛湖龙川湾千岛湖石林九龙溪/白云溪漂流龙潭峡谷漂流芹川古村森林氧吧千岛湖有机鱼丰富山村物产：野石鸡、野猪、山笋琵琶采摘山核桃采摘无核柿采摘柑橘采摘生茶采摘千年水下汉唐古城漂流节天然水上运动水上高尔夫、高档游艇 水上降落伞、水上摩托垂钓巨网捕鱼第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 景区选秀景区选秀22“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）景区选秀景区选秀(2)(2)：亦赛亦玩亦赛亦玩 实现实现“四有四有”“景区游戏竞技景区游戏竞技”结合结合“人气岛主选秀人气岛主选秀”两者结合，相互影响两者结合，相互影响有人气有人气有节目有

19、节目有高潮有高潮有特色有特色人气岛主才艺展示/技能比拼景区运动/游戏、寻宝探秘双重节目高潮游戏竞技+才艺人气导游式体验！游泳、钓鱼、跳水、漂流、滑草、环岛自行车、双人水上自行车；第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 景区选秀景区选秀23“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）景区选秀景区选秀(3)(3)：“景景玩玩岛主岛主”丰富差异丰富差异极大的差异化、丰富的内容和独特的方式极大的差异化、丰富的内容和独特的方式朗朗上口的朗朗上口的“岛主岛主”，便于传播；，便于传播；丰富开阔的自然美景环境，独一无二；丰富开阔的自然美景环境，独一无二；到猴岛喂猴子；到锁岛寻同心锁；到日月岛找“日月

20、泉水”；登顶天池岛；去茶庄寻30年炒茶老人炒特级龙井茶；去龙溪湾溪水捉活鱼；去农家乐山庄做特色鱼汤；去枇杷园摘顶级“枇杷王”；寻水下古城遗址图册；学习跳竹马；采摘体验（杨梅、琵琶、葡萄、橘子等）；酿制杨梅酒、民间舞蹈、蜡染等。第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 景区选秀景区选秀趣味性游戏，引人入胜：趣味性游戏，引人入胜：24“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）明星效应明星效应(1)(1)：借势借势主持主持 顺势而为顺势而为快乐女声汪涵非常6+1 李咏借势：借势：主持人形象立体化、个性分众化、风格品牌化坚持：坚持：节目稳定性、精品性、创新性千岛湖“景区游戏竞技”电视节目吸引

21、吸引：固定受众群，激发潜在游客的旅游兴趣第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 明星效应明星效应25东方卫视袁鸣东方卫视曹可凡星尚频道陈辰星尚频道王冠“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）明星效应明星效应(2)(2)：麻辣评委麻辣评委 人气嘉宾人气嘉宾任贤齐千岛湖“景区游戏竞技”电视节目个性选手：个性选手：张扬的个性、高超的才艺、我行我素的风采！麻辣评委：麻辣评委：或肆无忌惮的犀利点评、或温柔倾心的耐心指导人气嘉宾人气嘉宾：或麻辣言语的人气偶像、或“爱你才骂你”的火暴毒舌第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 明星效应明星效应26张静初包小柏巫启贤韩寒韩红范晓萱徐峥黄金

22、时段收视直播，电视台黄金时段收视直播，电视台/大广告客户紧密配合，优势互补全力合作大广告客户紧密配合，优势互补全力合作“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）品牌收益品牌收益(1)(1)：形象突破形象突破 观念突破观念突破旅游形象超越：突破游客心中传统山水游的观念！旅游形象超越：突破游客心中传统山水游的观念！电视娱乐竞技内容展示体育休闲旅游/湖区观光旅游/休闲度假/乡村旅游/旅游综合体旅游体验项目旅游运动项目深化景区品牌内涵，提升景区旅游品牌和区域地位深化景区品牌内涵，提升景区旅游品牌和区域地位全面包装全面包装充分拓展充分拓展千岛湖景区千岛湖景区丰富旅游资源丰富旅游资源电视媒体电视媒体

23、传播效应传播效应游戏运动游戏运动欢快体验欢快体验第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 品牌收益品牌收益27“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）品牌收益品牌收益(2)(2)：活动营销活动营销 内涵丰富内涵丰富打造了一个可持续性的打造了一个可持续性的活动营销品牌活动营销品牌媒体云集的新闻发布会声势浩大的旅行团队一场欢歌的旅游观光展示美丽幽静的山水风光第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 品牌收益品牌收益意义深远的公益宣传激动人心的寻宝大挑战规模盛大的专场晚会激动人心的才艺拼比总决赛“我是岛主”千岛湖景区大型电视竞技秀：全方位的营销宣传点28“千岛湖旅游”宣传推广策划案（

24、2011年下半年）活动安排：活动安排：初复决赛初复决赛 环环紧扣环环紧扣第一阶段第一阶段“才艺海选初选才艺海选初选”：以才艺展示选出10名青年男女；第二阶段第二阶段“景区户外复赛景区户外复赛”：千岛湖旅游景区内开展旅游运动、旅游体验电视竞技比赛；第三阶段第三阶段“导游式选秀决赛导游式选秀决赛”：选手将复赛旅游体验以“导游方式”融合决赛环节，充分展示旅游景区资源和特点，结合人气和个人才艺决定总岛主。第二章第二章 主题活动主题活动:电视秀电视秀 活动安排活动安排29具体见2011 2011“我是岛主我是岛主”千岛湖景区大型电视竞技选秀活动草案千岛湖景区大型电视竞技选秀活动草案.docx.docx“

25、千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）第三章第三章主题活动主题活动（2 2）20112011“醉美千岛湖醉美千岛湖”上海户外主题展览上海户外主题展览30“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）案前思考案前思考(1)(1)：集中力量集中力量 全面展示全面展示第三章第三章 主题活动主题活动:户外展户外展 案前思考案前思考集各方之力，花小钱，办大事，事半功倍县企业集中出资统一宣传提升形象效果突出旅游业旅游业投资、创业、宜居、文化、物产县政府县宣传部 县建设局 县旅游局 县乡镇 活动最直接的受益方最直接的受益方为支柱产业千岛湖旅游业千岛湖旅游业“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下

26、半年）案前思考案前思考(2)(2)：走进上海走进上海 立体展示立体展示第三章第三章 主题活动主题活动:户外展户外展 案前思考案前思考32展会面对面直观、详细地介绍淳安，提升淳安千岛湖整体的知名度展览推介宣传提升淳安品牌扩大客流提升湖区旅游景点关注全县旅游景点推介旅游产业链全面发展旅游、度假、美食投资、创业、宜居文化、物产、养生突出展示淳安千岛湖的品牌形象，联动县内他产业的发展“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）案前思考案前思考(3)(3)：展媒联动展媒联动 多维展示多维展示第三章第三章 主题活动主题活动:户外展户外展 案前思考案前思考3333展览现场邀请各界媒体参观报道，派发旅游宣

27、传册，届时该活动将通过广播，电视，报纸，网络等进行全方位立体宣传，最大程度提升此次活动影响力立体宣传声：广播屏：电视报：报纸网：网络展会展示“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）活动名称：活动名称：融入上海融入上海 主题展览主题展览2011 2011“醉美千岛湖醉美千岛湖”上海主题户外展览上海主题户外展览时间：时间：2011年10月下旬跨度：跨度：2-3天（含2天周末时间）地点：地点：上海市某个黄金地段（具体地点待定）第三章第三章 主题活动主题活动:户外展户外展 活动名称活动名称34“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）主办机构：主办机构：淳安县人民政府协办机构：协办机构：

28、淳安县委宣传部 淳安县建设局承办机构：承办机构：千岛湖风景旅游局参与机构：参与机构：千岛湖镇，文昌镇，石林镇，临岐镇，威坪镇，姜家镇，梓桐镇，汾口镇，中洲镇，大墅镇，枫树岭镇，里商乡，金峰乡，富文乡，左口乡，屏门乡，瑶山乡，王阜乡，宋村乡，鸠坑乡，浪川乡，界首乡，安阳乡策划执行：策划执行：上海广义文化传播事务所媒体支持：媒体支持：东方卫视、上海电视台、新闻晨报、新民晚报、东方早报、上海人民广播电台、文汇报、解放日报、腾讯网、新浪网、搜狐网、网易、淳安电视台、千岛湖旅游网等组织机构：组织机构：旅游牵头旅游牵头 全情参与全情参与第三章第三章 主题活动主题活动:户外展户外展 组织机构组织机构35“千

29、岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）突出“以湖兴县，环境立县”提升浙江淳安在上海市民中的美誉度和知晓率以中国旅游展示、旅游推介、房产展示、文化特产展示等为载体 扩大淳安在上海的影响力展示淳安的旅游、投资、创业、宜居新魅力主动接轨上海大都市，谋求共建共兴、互惠互利的发展新优势把淳安打造成旅游强县，工业富县，文化名县活动主题：品牌内涵 深广延展第三章第三章 主题活动主题活动:户外展户外展 活动主题活动主题362011“醉美千岛湖”上海主题户外展览“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）首次：首次：以大规模户外展馆的形式来上海做推介全面：全面：从“旅游、投资、创业、宜居、文化”等全面

30、宣传千岛湖展会宣传模式展会宣传模式活动概述活动概述(1)(1)：首次展示首次展示 全面推介全面推介旅游投资创业宜居特产文化美食度假第三章第三章 主题活动主题活动:户外展户外展 活动概述活动概述37“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）+活动概述活动概述(2)(2)：天时地利天时地利 人和为先人和为先引爆展示秀成功引爆展示秀成功天时地利人和秋高气爽（十月底气候佳）黄金地段（上海中心闹市区）超高人流（市中心人流量集中）+第三章第三章 主题活动主题活动:户外展户外展 活动概述活动概述38“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）“十一十一”高峰游后，传统淡季来临前，推介后续冬季游高峰

31、游后，传统淡季来临前，推介后续冬季游活动概述活动概述(3)(3):承旺季势，启淡季机承旺季势，启淡季机民俗文化活动登山农家乐果蔬采摘旅游旺季旅游旺季旅游淡季旅游淡季第三章第三章 主题活动主题活动:户外展户外展 活动概述活动概述39“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）20112011“醉美千岛湖醉美千岛湖”上海主题户外展览开幕式上海主题户外展览开幕式 在整个展览活动开始的第一天上午，举办一次简短但形式感强的开幕仪式，启动整个展览活动，邀请沪上知名媒体到场报道。活动形式活动形式(1)(1)：开幕仪式开幕仪式 精彩亮相精彩亮相领导致辞第三章第三章 主题活动主题活动:户外展户外展 活动形式

32、活动形式40启动开幕仪式“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）活动形式活动形式(2)(2)：民俗表演民俗表演 积聚人气积聚人气在开幕式前后，以及展览活动过程中穿插表演千岛湖的民俗节目，使观众更加直接的感受到千岛湖的民俗风情。跳竹马龙灯舞狮子草龙第三章第三章 主题活动主题活动:户外展户外展 活动形式活动形式41“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）活动形式活动形式(3)(3)：主题展览主题展览 百花齐放百花齐放各个参展机构根据自己的地域和产品特色形式形形色色精彩的展台和展品，供观察参观、欣赏。展台设置2第三章第三章 主题活动主题活动:户外展户外展 活动形式活动形式42展台设置

33、1展台设置3“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）展示内容展示内容(1)(1)：旅游景点旅游景点 眼花缭乱眼花缭乱以千岛湖及所有旅游景点为展示载体芹川古村九龙溪漂流千岛湖风景区千岛湖龙川湾千岛湖石林森林氧吧第三章第三章 主题活动主题活动:户外展户外展 展示内容展示内容43猴岛锁岛梅峰观岛月光岛“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）展示内容展示内容(2)(2)：乡镇游乐乡镇游乐 勃勃生机勃勃生机通过对淳安县内11个镇及12个乡做推介，突出各乡镇的文化、特色、乡村游等。例如：千岛湖镇，文昌镇，石林镇，临岐镇，威坪镇，姜家镇，梓桐镇，汾口镇，中洲镇，大墅镇，枫树岭镇，里商乡，金峰

34、乡，富文乡，左口乡，屏门乡，瑶山乡，王阜乡，宋村乡，鸠坑乡，浪川乡，界首乡，安阳乡。第三章 主题活动:户外展 展示内容44“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）展示内容展示内容(3)(3)：品牌特产品牌特产 琳琅满目琳琅满目对千岛湖的品牌产品和富有地方特色的土特产品进行展览。第三章 主题活动:户外展 展示内容45“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）宣传展示千岛湖良好区位优势，优美自然环境，和谐人文环境和精品楼盘，推介高品质生活区块，高端湖滨度假休闲酒店展示内容展示内容(4)(4)：酒店房产酒店房产 尊崇品质尊崇品质度假度假：高档度假酒店绿城千岛湖喜来登度假酒店千岛湖开元度

35、假村千岛湖天清岛度假酒店千岛湖高尔夫俱乐部度假酒店投资：投资：公寓及别墅绿城千岛湖度假公寓绿城养生堂千岛湖玫瑰园天屿千岛湖山顶度假别墅金色阳光第三章 主题活动:户外展 展示内容46“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）第四章推广计划推广计划47“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）48一、常规一、常规“节庆与主题节庆与主题”宣传宣传月份月份宣传主题宣传主题媒体方式媒体方式媒体选择媒体选择宣传频率宣传频率6自驾车、水果采摘专题（枇杷）、东南湖区随意行、红色旅游专题等报纸杂志广播网络东方早报上海壹周旅游情报上海人民广播电台上海旅游网每月2-4个版每月1-2个版每月近50次持续宣

36、传7玩水专题（漂流、泼水）、夏季农村纳凉专题、8水果采摘专题（水蜜桃、葡萄）、暑期学生专题、游艇休闲游专题9秀水节项目专题、自驾车、水果采摘专题（山核桃、柿子）10自驾车、水果采摘专题（猕猴桃、桔子）环湖骑游专题、自驾车专题11千岛湖石林专题、文昌民俗文化专题12中央电视台水下古城探秘专题“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）49二、二、“我是岛主我是岛主”景区电视竞技选秀宣传景区电视竞技选秀宣传月份月份宣传主题宣传主题媒体方式媒体方式媒体选择媒体选择宣传频率宣传频率6报名海选征集，“岛主”神秘大奖全媒体集中造势，电视黄金档强播电视报纸杂志广播网络东方卫视、星尚频道东方早报上海壹周旅

37、游情报上海人民广播电台上海旅游网黄金档强势播放每月3-5个版每月2-3个版每月近60次持续宣传7初选火爆启动，展现选手风采明星嘉宾、魅力主持尽显节目趣味8复赛景区大比拼，寻宝探秘秀风景选手各显才智，节目高潮环环相扣9景区决赛现场，全面展示美丽景致报纸宣传形式：前期预热启动：新闻、软文、专题、特刊，轮番宣传主题；海选初赛期间：海选、初赛每周专题、特刊；复赛决赛期间：大专题宣传景区，关键赛点前刊发4联版特刊。“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）50三、三、“醉美千岛湖醉美千岛湖”上海户外主题展宣传上海户外主题展宣传月份月份宣传主题宣传主题媒体方式媒体方式媒体选择媒体选择宣传频率宣传频率

38、10承接“我是岛主”活动影响力，刊发专题全面宣传报道千岛湖，预热“户外主题展”报纸杂志广播网络东方早报上海壹周旅游情报上海人民广播电台上海旅游网每月3-5个版每月2-3个版每月近50次持续宣传11展会前后，以专题、特刊、新闻方式扩大宣传受众面，再度掀起焦点关注12持续以特刊深入报道展示旅游资源报纸宣传形式：活动前期预热：提前两周，报纸4次通栏新闻，4次半版广告活动预告。活动现场：第一天制作专辑“2011最美千岛湖”16连版（展商自宣版面），活动现场报纸连续派发3天。活动收尾：各媒体活动新闻+1整版广告宣传。“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）第五章费用概算费用概算51“千岛湖旅游”

39、宣传推广策划案（2011年下半年）52宣传内容宣传内容费用构成费用构成成本承担机构成本承担机构费用（预估）费用（预估）总费用总费用2011“我是岛主”千岛湖大型景区电视竞技选秀活动海选及活动过程中产生的费用由局宣传费用承担80万元700万元万元节目运目运营费用用需需完完成成广广告告赞助助，由由赞助助费用中承担用中承担500万万元元节目活目活动运运营费用用需需完完成成广广告告赞助助，由由赞助助费用中承担用中承担120万万元元活动宣传费用由局宣传费用承担50万元2011“醉美千岛湖”上海户外主题展览场地费用及活动过程中产生的费用由局宣传费用承担50万元350万元万元活活动参展参展费用用由由各各参参展展乡镇、参参展展企企业等共同承担等共同承担250万万元元 活动宣传费用由局宣传费用承担50万元其它媒体宣传媒体广告等宣传报道由局宣传费用承担50万元费用概算费用概算“千岛湖旅游”宣传推广策划案（2011年下半年）感谢聆听，欢迎指导。53