快乐电竞馆营销活动策划方案.ppt

《快乐电竞馆营销活动策划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《快乐电竞馆营销活动策划方案.ppt（39页珍藏版）》请在三一文库上搜索。

1、背景分析01020304050607活动策略活动主题活动打造传播规划营销规划项目执行目录页CONTENTS PAGE0302010202原创节目原创节目活动深度结合营销，别具一格的恶趣味节目环节，为电竞馆提供良好娱乐氛围。业余赛事业余赛事电竞馆的比赛不是顶级赛事，而是集轻松、趣味的类联谊赛事。引人瞩目引人瞩目众多达人的追捧，活动规模逐年扩大，参与人数不断上升，关注人数连创新高。背景分析一、关于电竞馆一、关于电竞馆020301受众层面受众层面更大更大参赛门槛参赛门槛更低更低营销更具营销更具增长性增长性02城市级联赛几乎毫无门槛，赛事参与人数将大大提升。01电竞搭台，营销唱戏，大型联赛活动与持续的

2、圈层营销相互配合。03活动活动更大众化，能获得更多的关注，对电竞馆和合作品牌营销的提升更有帮助。背景分析二、关于赛事二、关于赛事背景分析01020304050607活动策略活动主题活动打造传播规划营销规划项目执行目录页CONTENTS PAGE全面扩大活动影全面扩大活动影响力响力我们提出的活动策略：四大突破四大突破A多重整合多重整合B线上参与人数达线上参与人数达到到10万万+线下品牌形象全面线下品牌形象全面提升提升提升快乐电竞馆提升快乐电竞馆美誉度美誉度活动策略活动策略策略思路策略思路突破电竞受众突破电竞受众突破原来只以LOL、dota2、守望先锋为准的群体，将活动设置低门槛面向广泛的社会群体

3、突破比赛形式突破比赛形式小组赛+淘汰赛，玩家激烈角逐游戏赛采用全新的擂台赛形式，在商场或学校周边开放式场所进行，并发起“人气王人气王”票选，选出“超神超神”高手高手，制造更多话题。突破传播模式突破传播模式采用创意话题贯穿活动全程传播，在活动全程导入不同的话题，并导入移动第五媒体传播。活动将在受众、比赛形式、传播模式、线上营销四方面实现全面突破。04Options03Options02Options01Options突破线下困境突破线下困境线上受众面广，每季的LOL联赛线上参与人数与观赛人数达历史之最，各种业务体验的参与人数也必然大增，线上平台搭建线上平台搭建值得期待！活动策略策略：四大突破策

4、略：四大突破多重整合游戏资源游戏资源传播资源传播资源选手场地游戏网络学校自媒体选手全民发动场地人流密集商场、校园、社区，并与企业合作展开赛事宣传游戏热门、普及度高、简单易操作。主战场放在网络、自媒体第媒体主平台和赛事活动作为引爆点，第一时间将消息向电竞馆目标客户迅速铺开，通过结合时下流行的网络词语，制造话题，进行深度传播，形成广泛关注及口碑传播。活动策略策略：四大突破策略：四大突破背景分析01020304050607活动策略活动主题活动打造传播规划营销规划项目执行目录页CONTENTS PAGE无快乐，不电竞！主题含义：主题口号植入电竞馆商业信息，告别以前那种霸气十足的口号，是想将快乐电竞这种

5、随性的特点表达出来，面向更加广泛的参与群体，吸引更多感兴趣的群体参与进来。备选主题：高峰对决，一战成名活动主题主题阐释背景分析01020304050607活动策略活动主题活动打造传播规划营销规划项目执行目录页CONTENTS PAGE本次竞技模式告别前几届传统的赛程设置，一共8场比赛，前面7场全都是选拔赛的形式，每场选出3名“擂主”，两款游戏分别晋级21名，一共晋级42名选手。传统模式创新模式选拔赛选拔赛 选拔赛选拔赛选拔赛选拔赛总决赛活动打造一、四大亮点亮点1：擂台赛制本次竞技大赛将活动场地以快乐电竞馆作为决赛场地，征集与比赛在人流更多、开放性更强、影响力更大的商场和校园周边，面向更广泛的群

6、体，将造成更全面的影响。活动更多围观更多参赛业务体验影响商场：活动参赛人群、围观人群、业务体验人群和活动影响力将全面升级。学校周边：配合学校的迎新工作，直接面对目标群体。活动打造一、四大亮点亮点2：开放式场地受众扩大高校群体游戏玩家非游戏玩家年轻群体社会群体非年轻群体打破电子竞技只有游戏玩家和爱好者关注的传统，让非玩家群体也可以快速参与进来。除了年轻群体，更多对手机游戏感兴趣的社会群体会关注并参与活动。活动打造一、四大亮点亮点3：全民受众企业合作企业场地员工会员企业奖励高校合作社团协会协会成员礼品奖励合作模式活动场地参与人群奖励机制棋牌类的三场线下活动，灵活与赞助企业或学校展开合作，将活动场地

7、参赛人群和活动奖励与企业和学校全面结合。活动打造一、四大亮点亮点4：全新合作 模式即时战略类赛事/射击/卡牌游戏类赛事三条线采用“3+7+1”赛程场即时赛场竞技选拔赛场竞技总决赛9.19.109.179.2410.2110.2911.511.611.1211.1911.2011.26启动仪式活动打造二、三项赛事、线性推进LOL 让游戏成为社会生态的一部分，通过娱乐和竞技两手抓的方式，腾讯在LOL 的推广上达到了空前的高度。赛事的参与度也是众多游戏无法企及英雄联盟活动打造三项赛事、线性推进炉石传说统治卡游市场月收入达2000万美元重在用户口碑推广，作为电竞项目短短几年在中国吸引数百万用户守望先

8、锋的销量已经打破了暗黑破坏神3在国内的销售记录，并且是在守望先锋上市仅40小时后就已经创造了历史守望先锋赛 项时 间地 点备注启动仪式9月1日长沙快乐电竞馆此为待定项电竞类第1场9月10日高校、网咖合作对象基本谈妥，后续需细节商议，合作方愿意拿出场地、奖品等资源参与电竞类第2场9月17日电竞类第3场9月24日选拔赛第1场10月21日中医药大学此为暂时排列，学校赛事与迎新结合一起，学校资源包括湖南中医药大学/湖南大学/林业科技大学商场资源包括万达、泊富、友谊阿波罗等，皆有初步意向，可选择为赛事举办点选拔赛第2场10月29日湖南大学选拔赛第3场11月5日万达广场选拔赛第4场11月6日泊富选拔赛第5

9、场11月12日网咖选拔赛第6场11月19日林业科技大学选拔赛第7场11月20日友谊阿波罗总决赛11月26日长沙快乐电竞馆活动打造三项赛事、线性推进（赛程排期表）即时对战游戏小组赛淘汰赛总决赛晋级晋级活动打造三、赛制简单，打造一个趣味竞技场1、8个5人组为一组，小组前两名晋级淘汰赛2、淘汰赛捉对PK，直至最后冠军3、每场小组赛奖励两名，11月26日进行终极赛，争夺最后大奖。如活动打造四、双管齐下，吸引报名提前报名（辅助）：快乐电竞馆公众号报名：私信发送信息步行街广告大屏二维码报名：扫描报名二维码登录热线报名：拨打0731-85071885提前报名玩家，统一在活动前一天群发微信或短信通知，提前报名

10、在活动当天享受优先上场和小礼品待遇提前报名现场报名（主要）：在学校 写字楼 商场现场接受报名，可以直接参与活动。活动当天通过营造现场热烈氛围，现场派发活动赞助商家小礼品方式快速聚集人气，吸引现场报名。现场报名1、活动报名：、活动报名：报名同时确认战队与个人ID，并上传战队合照，登记姓名和手机号码，并领取对应的号码。2、候场等待：、候场等待：候场等待的时候，工作人员再次跟玩家核实游戏版本和比赛规则3、进入游戏：、进入游戏：玩家进入游戏区域，每次最多只能同时5人进行，现场有工作人员监督整个游戏过程，玩家结束后将手机交到工作人员手中，由其统计分数，即可离开游戏区域4、领取礼品：、领取礼品：完赛选手可

11、在出口处的工作人员处领取参与小礼物5、现场互动：、现场互动：除了游戏竞技之外，现场还安排了多个盘口对压盘口对压互动环节，玩家可以借此环节增加赛事的氛围6、最后颁奖：、最后颁奖：每组最后的最后一名擂主，现场进行颁奖，颁发奖金和决赛入场券，7.挑战擂主：挑战擂主：擂主在快乐电竞馆公众号上首页，并在2天内接受挑战，挑战战队展示自己的战绩获得500支持支持，擂主就得接受挑战7、人气王评选人气王评选：活动官方微博与公众号同时发起人气王评选，选出每场的“霸气人气王”。活动打造五、赛事流程（流程说明）活动报名候场准备进入游戏领取礼品现场互动最后颁奖人气王评选活动打造七、赛事奖励赛事第一名第二名第三名备注即时

12、赛赞助商家礼品赞助商家礼品赞助商家礼品企业赞助选拔赛3000元2000元1000元擂主榜人气王总决赛20000元10000元5000元擂主榜：即进入排行榜，就可获得礼物。人气王：被评为人气王的选手，也可获得礼物一份。背景分析01020304050607活动策略活动主题活动打造传播规划营销规划项目执行目录页CONTENTS PAGE活动需要引发关注、引发好奇，更要引发很多话题领导者的跃跃欲试，现有的媒介平台众多，信息来源多元，且更愿意关注各种新鲜好玩的事物与话题，因此我们提出的传播策略是:传播规划一、传播策略多面传播、话题贯穿传播规划一、传播策略(多面传播)一次简单的游戏竞技活动，可以从多个方面

13、去宣传，可以是赛事本身的亮点、现场互动的讨论、社交元素的融入、游戏达人的关注.因为本次活动面向的是比较全面的受众，所以多方面的传播更能抓住受众心理。赛事本身亮点传播活动现场互动传播社交元素融入传播游戏达人关注传播传播规划一、传播策略(话题贯穿)话题一：是黄铜狗？还是最强王者？露一手鼓励、怂恿受众对活动敢于参与，营造全民总动员的态势。主要在微博和微信公众平台上传播话题二：民间高手来过招全面报道各场选拔赛中的“民间高手”和“霸气人气王”，引起更多的社会关注和讨论。报广媒体为主先推进，微信微博跟进话题讨论话题三：民间也有英雄配合冠军的诞生，做冠军调侃传播，平凡中的不平凡，激发社会关注传播规划二、传播

14、阶段规划高潮期（10/11月中下旬）：最终冠军揭晓，赛事总结造势期（8月底-8月中旬）：赛事开展之前的铺垫和造势宣传赛事启动会、微博传播赛事期（9月中旬-10月中旬）：赛事开启过程中配合赛事的传播现场活动报道与直播传播规划三、分众传播造势期：网络为主，传播赛事具体赛程和预先报名途径赛事期：网络+学校周边媒介，传播活动精彩环节，网络发起“霸气人气王评选”高潮期：网络+报广，活动成果传播A路线一：高校学生造势期：网络+报广，传播赛事趣味性传播、赛事具体赛程和预先报名途径赛事期：网络+商场周边媒介，传播活动现场热烈场面，网络发起“霸气人气王评选”高潮期：网络+报广，活动成果传播B路线二：社会大众传播

15、规划五、传播效果预估背景分析01020304050607活动策略活动主题活动打造传播规划营销规划项目执行目录页CONTENTS PAGE营销规划一、个性互动，特色布置在赛事比赛同时，在活动周边展开布置互动环节活动，充分利用活动的吸引力，采用个性化布置以及通过好玩创新的互动活动让围观群众和等待比赛群体参与营销互动。抽奖转盘拍照异形KT版营销规划二、营销结合项目A活动性质娱乐型搭配娱乐型业务更好玩B娱乐型业务手机游戏、手机动漫、手机视频、手机阅读、移动MM营销规划三、营销策略参赛者必须通过手机游戏大厅的游戏来参与活动，增加手机游戏大厅的活跃度、游戏下载量和正版游戏销售。A 有奖式体验B 扩大活跃度

16、转发电子竞技大赛讯息、参与各项配套活动等，都有机会参加幸运抽奖获得话费奖励和业务礼包，通过时下流行的网络媒介，扩大活动宣传效果，带来积极的营销扩散。社交式体验增加参与活动年轻人的交集，创造社交机会，产生互相关注，增加活动的体验感。营销规划四、活动结合 环节二真人二维码 环节一缤纷大转盘 环节三橙双橙对现场设置移动业务大转盘，参与者通过转动大转盘，指向相关的业务图标和奖项，就可以获得相关的业务体验和奖励现场准备6个橙子纸板道具（两两对应），印上二维码，体验者二人一起，随意选择2块扫描二维码，若刚好可以配对，就可以获得现场的移动业务礼包每场比赛都有一批促销员穿上前面印有赛事大厅二维码、背面印有某项

17、数信业务二维码的T-恤和指示牌在现场穿梭，发动现场人员马上刷前面二维码练习游戏准备参赛，同时推荐背面二维码所代表的业务，现场让大家体验并指引大家前往现场。营销规划五、营销目标营销目标A预估参与各阶段活动和配套活动的现场体验人数超过10,000人次；B预估活动通过广播、网络、短信等媒体辐射影响目标用户20万人次C预计通过比赛和配套活动带动手机游戏、手机动漫、手机视频、MM、手机阅读等各项数信业务的体验与推广，促进业务量的提升背景分析01020304050607活动策略活动主题活动打造传播规划营销规划项目执行目录页CONTENTS PAGE项目执行三、团队支撑运营支撑创意支撑设计支撑执行支撑运营主管1名运营专员2名创意组长1名创意策划1名创意文案2名设计专员2名执行组长1名物控成员2名执行成员2名38项目执行四、合作资源万达广场、海信广场、黄兴路步行街、友谊阿波罗、泊富、湖南中医药大学、湖南大学、林科大湖南基石集团、富基地产等等星青年互动、大湘网、新浪湖南、腾讯互娱、嘟嘟牛商户中心场地资源合作企业传播资源THANKS