石家庄自行车赛.ppt

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1、一、自行车环城赛赛事简介一、自行车环城赛赛事简介 赛事简介 赛事独特优势 二、赛事安排二、赛事安排 赛事关注 竞赛设项 奖项设置 三、媒体宣传推广计划三、媒体宣传推广计划 参与媒体 媒体推广活动 媒体策略 目目 录录四、招商项目四、招商项目 总揽 赛事总冠名商权益细则 赛段冠名赞助商权益细则 赛事指定产品赞助商权益细则 比赛用品普通赞助商权益细则 五、环城赛组委会办公室联系方式五、环城赛组委会办公室联系方式自行车环城赛赛事简介自行车环城赛赛事简介简简 称：称：自行车环城赛主办单位：主办单位：石家庄市体育局 石家庄市体育总会协办单位：协办单位：石家庄市电视台 石家庄人民广播电台承办单位：承办单位

2、石家庄捷安特自行车运动俱乐部时时 间：间：2009年9月19日（周六）上午8:30-11:00.地地 点：点：石家庄【赛事简介赛事简介】【赛事简介赛事简介】自行车环城赛已成功举办了6届，具有深厚的群众基础，众多选手踊跃报名，积极参与，累计近万名选手报名参赛。其中不乏来自北京、天津、山东、山西、河南、湖北、广东、江苏、吉林、辽宁等全国17个省市及国外自行车爱好者，参赛人数更是连创新高。每届比赛设竞技组和大众参与组，竞技组骑行约50公里，大众参与组约15公里，奖金总额达到24万余元。自行车环城赛是石家庄市为促进全民健身，提高自行车运动水平，打造群众体育品牌的一项重要赛事，它的特点之一是各级政府高

3、度重视，各个部门积极支持，其宣传推广具有商业运作与政府资源和媒体优势紧密结合的特点。因为有市委市政府和多家媒体的参与，赛事在品牌推广和媒体资源上具备了与生俱来的强力，得到广大市民及自行车爱好者的广泛关注。【赛事简介赛事简介】环城自行车赛的不断成长，得到了广大群众的关注，同时也开通了一个让世人了解石家庄市经济、社会、文化的窗口，为企业搭建了一个向世人展示科技、健康、环保形象的良好平台。【赛事独特优势赛事独特优势】石家庄自行车大赛已经在省会人民群众中具有相当高的知名度，并吸引着全国各地的自行车爱好者。对中国自行车运动来讲，本次比赛将以更严格的要求、更高的标准，提升它在自行车大赛中的地位，让更多省外

4、人士认识、了解崭新的石家庄提供更好的平台，进而对宣传新石家庄产生竞技、传播等诸多方面的深远影响。此次大赛拥有其得天独厚的优势石家庄市政府的重视支持，石家庄市体育局及各区文体局局长的全程跟进。同时又吸引了现场近十万观众的参与，强大的电视台、报纸、公交和网络等媒体联袂组合，将进行全方位、多层面、宽领域的赛前、现场和赛后报道。构建了国内少有的全媒体网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于合作企业塑造形象。赛事安排赛事安排比赛时间：比赛时间：2009年9月19日上午8：3011：00路路 线：线：待定竞赛规程：竞赛规程：2009年6月份公布参赛须知：参赛须知：2009年6月份公布【赛事关注赛事关注】

5、竞赛设项竞赛设项】1、男子50公里公路环城赛：限18-45岁、200人。（只限公路车）2、男子50公里山地环城赛：限18-45岁、200人。（只限山地车）3、女子50公里山地环城赛：限18-45岁、150人（只限山地车）4、男女15公里大众健身组：限16-55岁，1200人（车型不限）。【奖项设置奖项设置】1、男子50公里公路环城赛录取前40名。第一名：20000元 第二名：10000元 第三名：8000元 第四名：4000元 第五名：4000元 第六名：3000元 第七名：3000元 第八名：2000元 第九名：2000元 第十名：2000元 第十一至二十名：1500元 第二十一至三十名：

6、1000元 第三十一至四十名：600元2、男子50公里山地环城赛录取前40名。第一名：10000元 第二名：6000元 第三名：4000元 第四名：3000元 第五名：3000元 第六名：2000元 第七名：2000元 第八名：1000元 第九名：1000元 第十名：1000元 第十一至二十名：800元 第二十一至三十名：600元 第三十一至四十名：400元3、女子50公里山地环城赛录取前30名。第一名：10000元 第二名：6000元 第三名：4000元 第四名：3000元 第五名：3000元 第六名：2000元 第七名：2000元 第八名：1000元 第九名：1000元 第十名：1000元

7、 第十一至二十名：800元 第二十一至三十名：600元4、男女15公里大众健身组 不计名次，按规定骑完全程者均有40元的纪念奖。【奖项设置奖项设置】【奖项设置奖项设置】媒体宣传推广计划媒体宣传推广计划【参与媒体参与媒体】电视媒体：电视媒体：CCTV5、河北电视台、石家庄电视台等。广播媒体：广播媒体：河北人民广播电台、石家庄人民广播电台等。平面媒体：平面媒体：河北日报、燕赵都市报、燕赵晚报、石家庄日报、河北青年报、河北商报等。户外媒体：户外媒体：公交站亭、公交拉手、海报、宣传单。网络媒体：网络媒体：国家自行车网、各省自行车俱乐部网、石家庄市体育局网等。【媒体推广活动媒体推广活动】第一阶段：活动预

8、热（09.4.14.31）前期赛事招商（软文宣传）第二阶段：总体推广（09.5.18.15）重点炒作期第三阶段：活动高潮（09.8.159.19赛事期间）新闻发布会、活动实施第四阶段，活动收尾盘点（赛后半个月内）【媒体策略媒体策略】第一阶段第一阶段活动预热期（活动预热期（09.4.109.4.14.314.31）环城赛赛事招商信息发布媒体策略：策划包装环城赛，以赛事推介会、媒体见面会、户外广告发布等形式发布2009年自行车环城赛信息。相关推广活动：赛事推介会、媒体见面会等。第二阶段：总体推广期（第二阶段：总体推广期（09.5.109.5.18.158.15）赛事包装推广媒体策略：1、覆盖各类媒

9、体形式，交叉宣传，立体传播。2、以软性报道结合硬性广告，让民众可以了解赛事的各个阶段的现状，参与到活动中来。3、有体育相关栏目的媒体，在体育栏目中追踪报道或互动活动。A、网站宣传（国家自行车网、各省自行车俱乐部网、石家庄市体育局网等）B、平面报广（河北日报、石家庄日报、燕赵都市报、燕赵晚报、精品导报及中央驻石新闻单位）C、电台、电视台D、户外（公交车体、公交车候车亭等）E、终端（社区阅报栏、健身俱乐部、运动场馆等张贴海报）4、信函直投锁定自行车爱好者的组织单位，发函邀请，让更多的爱好者了解并参与。【媒体策略媒体策略】A、全国主要省市体育系统相关单位，发函诚邀参与此次活动。B、自行车爱好者协会、

10、俱乐部等，发函诚邀参与此次活动。第三阶段：活动高潮期（第三阶段：活动高潮期（09.909.9赛事期间）赛事期间）媒体策略：环城赛即将开始，相关报道和影响力达到高潮，以赛事为平台极力展示赞助商形象，通过赞助商形象的展示推广本次大赛。相关活动：新闻发布会、赛事开幕式、颁奖仪式。第四阶段，活动收尾盘点期（赛后半个月内）第四阶段，活动收尾盘点期（赛后半个月内）媒体策略：总结本次环城自行车赛，以健身为主题进行后续宣传推广活动。【媒体策略媒体策略】环城赛招商项目环城赛招商项目【总揽总揽】序号项目单项价格（元）数量（个）总价（元）备注赞助商部分1总冠名30000013000002赛段冠名5000052500

11、00商品赞助商1指定产品30000*不同行业各一2比赛用品等普通赞助10000不限（待定）（待定）注:所有项目条款仅供参考，最终协议的签定以双方或三方协商最终确认协议为准【总冠名总冠名】赞助项目：赞助项目：自行车环城赛总冠名自行车环城赛总冠名 赞助单价：赞助单价：3030万元万元赞助商权益：赞助商权益：名誉礼遇权：成为赛事唯一总冠名商，并成为赛事特别协办单位；绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品；新闻公关权：在所有赞助商的同等赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有首选权；广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得最为重要的发布权限；商标使用权：赞助商在一年内有限使用本

12、届环城赛名称、会徽标识；其它权益：赞助商同时享有双方约定的其它权益。序号权益细则总冠名商独享权益阐释传播效果描述价值(万元)1名称体现总冠名权协议生效后，赛事正式名称即称为“2009年杯石家庄第七届自行车大赛”，组委会对外发布的所有公开文件赛事称谓统一。专门召开新闻发布会，至少10家省会主流媒体、5家以上网络媒体新闻报道；总受众数在千万人次以上。2协办单位赞助商将成为本届赛事的协办或承办单位，赞助商主要领导将任本届赛事组委会重要成员，参与组委会组织的大型活动，开幕式主席台就座，参与起始赛段鸣枪仪式，并为本届大赛冠军最终得主颁奖。组织架构认可；正式文件体现；现场贵宾待遇。3下届优先赞助商将成为本

13、届赛事的主赞助商，并享有下届总冠名合作的优先选择权。4指定产品赞助商产品将成为本届环城自行车大赛同行业唯一指定产品。授权赞助商使用5商标使用赞助商可在一年内有限使用本届赛事会徽标识。授权赞助商使用6开幕式主席台主背景板名称体现赞助商获开幕式主席台唯一主背景板大幅背景形象广告，印制赞助商主推品牌名称及LOGO(参考规格：16M8M)。主流媒体现场报道。赛场观众10万以上。7颁奖台主背景板形象展示赞助商获颁奖台主背景板的显要位置LOGO广告（参考规格：背景板8M4M；广告0.4M0.1M）。8颁奖台前挡板形象颁奖台前挡板是展示企业形象的绝佳之地，总冠名商独享LOGO广告（参考规格：8M4M）。总冠

14、名商冠名商权益益细则9开幕式拱门广告赞助商获开幕式现场大型拱门广告2个。主流媒体现场报道，赛场观众10万以上。10开幕式气球条幅广告赞助商获开幕式现场气球条幅广告8个（参考规格：0.6M10M）。同上11开幕式道旗广告赞助商获开幕式现场周边道旗50面。同上12开幕式入口屏风赞助商获开幕式唯一入口处大型屏风（列举所有赞助商名称及LOGO）广告位置，总冠名商LOGO居于最醒目处，且唯有总冠名商可出现主推品牌形象及简短广告语。同上13开幕式助威方阵赞助商获开幕式方阵（50人）1个（身穿印有赞助商标识的文化衫，并打出赞助商公司名称或产品名称的横幅）同上企业负责制作14开幕式集合分区牌赞助商获得开幕式所

15、有集合分区牌广告15赛段拱门广告赞助商获起终点（合二为一）拱门形象广告，拱门两侧可按企业需求设置特型广告。环城赛，起点又是终点，关注率极高。现场观众数千人以上。16赛段指示牌广告赞助商获赛段指定位置指示牌广告醒目至极，直播画面体现17赛段终点广告赞助商获赛段终点广告（终点零公里处，包括遮阳蓬前沿广告、裁判台前挡板广告、桌签广告）。终点拱门正下方，开阔无遮挡；选手冲刺时主要背景。遮阳棚企业自备18工作人员服装广告赞助商获赛事期间开幕式现场组委会正式工作人员服装背部广告。若干套，统一形象企业负责制作19终点贵宾休息蓬广告终点处，包括遮阳蓬前沿广告、台前挡板广告、桌签广告）。终点处特设贵宾席，此项广

16、告针对性强，有助于强化品牌形象。20监督评估总冠名赞助商可派出两位代表全程参加本届自行车环城赛，监督评估广告执行情况。21环城自行车大赛秩序册广告内页广告1P环城赛唯一正式介绍画册，印量500册以上。22号码布广告专业组参赛选手统一编号，统一佩戴含总冠名商LOGO的号码布。业余组所有选手不再编号，统一穿含总冠名商LOGO的T恤衫23证件广告所有人员必须持证参加，证件统一印制，总冠名商独享证件广告发布24产品展示活动结合总冠名商产品特点与市场营销要求，特别策划，单独制定，费用另计。25赛事期间媒体广告此项须特别商谈；且广告发布费不包含在总冠名费用之中，额外计算。26工作人员识别胸卡嘉宾、总裁判长

17、副裁判长、运动员、领队、教练员、工作人员、记者人员识别胸卡是重大比赛的重要标志，它的曝露频点高，到达率高，是企业宣传自身的良好载体。胸卡的设计由企业和组委会共同完成，组委会制作。27运动员号码布标示参赛运动员的号码号码布是第一时间到达人们视线标示物，也是记者报道的重点。28成绩公告栏成绩公告栏可显示赞助商名称、LOGO。成绩公告栏作为本次比赛万众瞩目的焦点，将极大的提升企业的品牌形象。【赛段冠名赛段冠名】赞助项目：赞助项目：自行车环城赛赛段冠名自行车环城赛赛段冠名赞助单价：赞助单价：5 5万元万元赞助商权益：赞助商权益：名誉礼遇权：成为赛事相应赛段冠名商；绝对排它权：赞助商成为该赛段在本届赛

18、事中的唯一冠名商；新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择权；广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发布权限；商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届自行车环城赛名称、会徽标识；其它权益：赞助商同时享有双方约定的其它权益。赛段冠名段冠名赞助商助商权益益细则序号权益细则赞助商享有权益阐释传播效果描述价值(万元)1名称体现赛段冠名权协议生效后，企业正式成为本届赛事赛段冠名商；组委会对外发布的所有公开文件，相应赛段称谓统一，按冠名后称呼执行。专门召开新闻发布会，至少10家省会主流媒体、5家以上网络媒体新闻报道；总受众数在千万人次以上。2下届优先赞助商将成为本届赛事的主赞

19、助商，并享有下届赛段冠名合作的优先选择权。3商标使用赞助商可在一年内有限使用本届赛事会徽标识。授权赞助商使用4颁奖台背景板形象展示赞助商获颁奖台主背景板的显要位置LOGO广告（参考规格：背景板8M4M；广告0.4M0.1M）。5开幕式拱门广告赞助商获开幕式现场大型拱门广告1个。主流媒体现场报道。赛场观众10万以上。6开幕式气球条幅广告赞助商获开幕式现场气球条幅广告2个（参考规格：0.6M10M）。同上7开幕式助威方阵赞助商获开幕式方阵（50）1个（身穿印有赞助商标识的文化衫，并打出赞助商公司名称或产品名称的横幅）同上企业负责制作8开幕式入口屏风赞助商获开幕式唯一入口处大型屏风（列举所有赞助商名

20、称及LOGO）广告位置，赛队冠名商LOGO居于赛事介绍正文中，表述方式举例为：*（冠名企业名称）赛段：*。主流媒体现场报道。现场观众10万以上。9赛段指示牌广告赞助商获冠名赛段起终点各1个拱门广告，拱门两侧可设置特型广告1组。10路段彩旗广告赞助商获本赛段自选位置彩旗（冠名企业形象）100面发布机会。11比赛沿途指示牌爬坡冲刺牌、距终点指示牌（1公里、500米、300米、200米、100米、50米）、饮品、食品供应牌、弯道、上、下坡指示牌（60cm25cm）出现在比赛赛段全程12监督评估赞助商可派出一位代表参加本段环城赛比赛，监督评估广告执行情况。13环城自行车大赛秩序册内页广告1P环城赛唯一

21、正式介绍画册，印量500册以上。14产品展示机会根据产品特点，将在赛事中广泛使用，并通过媒体向外界传播，具体个案分析15赛事期间媒体广告此项须特别商谈；且广告发布费不包含在总冠名费用之中，额外计算。赞助项目：赞助项目：自行车环城赛指定产品自行车环城赛指定产品赞助单价：赞助单价：3 3万元万元赞助商权益：赞助商权益：名誉礼遇权：成为赛事行业指定产品商，并成为赛事特约赞助商；绝对排它权：赞助商主推产品成为赛事在同行业中唯一指定产品；新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择权；广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发布权限；商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届环城自

22、行车大赛名称、会徽标识；其它权益：赞助商同时享有双方约定的其它权益。【指定产品指定产品】指定指定产品品赞助商助商权益益细则序号权益细则赞助商享有权益阐释传播效果描述单价(万元)1名称体现指定产品权协议生效后，企业正式成为赛事特约赞助商；组委会对外发布的所有公开文件对其称谓统一。专门召开新闻发布会，至少10家省会主流媒体、5家以上网络媒体新闻报道；总受众数在千万人次以上。2下届优先赞助商将成为本届赛事的主赞助商，并享有下届指定产品合作的优先选择权。3指定产品赞助商产品将成为本届环城自行车大赛同行业唯一指定产品。授权赞助商使用4商标使用赞助商可在一年内有限使用本届赛事会徽标识。授权赞助商使用5颁奖

23、台背景板形象展示赞助商获颁奖台主背景板的显要位置LOGO广告（参考规格：背景板8M4M；广告0.4M0.1M）。主流媒体现场报道。赛场观众10万以上。6开幕式拱门广告赞助商获开幕式现场大型拱门广告1个。同上7开幕式气球条幅广告赞助商获开幕式现场气球条幅广告2个（参考规格：0.6M10M）。同上8开幕式助威方阵赞助商获开幕式方阵（50人）1个（身穿印有赞助商标识的文化衫，并打出赞助商公司名称或产品名称的横幅）同上企业负责制作9开幕式入口屏风赞助商获开幕式唯一入口处大型屏风（列举所有赞助商名称及LOGO）广告位置，指定产品商LOGO居于醒目处，表述方式为：指定*（产品）、*（品牌）。同上10爬坡点

24、指示牌广告赞助商获赛段中途爬坡点（可选）1个指示牌形象广告爬坡冲刺是自行车赛事中最惊心动魄最壮美的场景之一。11监督评估该项赞助商可派出一位代表全程参加本届大赛，监督评估广告执行情况。12环城自行车大赛秩序册异型内页广告1P环城赛唯一正式介绍画册，印量500册以上。13产品展示机会根据产品特点，将在赛事中广泛使用，并通过媒体向外界传播，具体个案分析14赛事期间媒体广告此项须特别商谈；且广告发布费不包含在总冠名费用之中，额外计算。【比赛用品普通赞助比赛用品普通赞助】赞助项目：赞助项目：自行车环城赛比赛用品等普通赞助自行车环城赛比赛用品等普通赞助赞助单价：赞助单价：1000010000元元赞助商权

25、益：赞助商权益：名誉礼遇权：成为赛事指定产品赞助商；绝对排它权：赞助商赞助产品成为赛事在同类产品中唯一指定用品；新闻公关权：在赛事相关新闻发布、公关活动过程当中享有选择权；广告发布权：赞助商在赛事相关广告发布资源当中取得重要的发布权限；商标使用权：赞助商在一年内有限使用本届自行车环城赛名称、会徽标识；其它权益：赞助商同时享有双方约定的其它权益。比比赛用品用品赞助商助商权益益细则序序号号项目目内内 容容传播效果描述播效果描述单价价(万元万元)1终点产品广告展板赞助商可获得终点处广告展板1个（规格：1*3米）比赛终点万众瞩目，超值回报。企业负责制作2环城自行车大赛秩序册内页广告1P环城赛唯一正式介

26、绍画册，印量500册以上。3开幕式气球条幅广告赞助商获开幕式现场气球条幅广告2个（参考规格：0.6M10M）。主流媒体现场报道，赛场观众10万以上。4颁奖台背景板形象展示赞助商获颁奖台主背景板的显要位置LOGO广告（参考规格：背景板8M4M；广告0.4M0.1M）。同上地址：石家庄市体育南大街地址：石家庄市体育南大街1 1号号市体育局市体育局邮编：邮编：050000 050000 广告招商咨询：广告招商咨询：赛事咨询：林琪赛事咨询：林琪 联系人：宋连军联系人：宋连军 杨杨 璐璐电话：电话：0311-862145940311-86214594 电话：电话：031185266520031185266520，8918571889185718传真：传真：0311-862145940311-86214594 传真：传真：031185266520031185266520，8918569789185697网址：网址：www.giant-www.giant- E_MAIL:E_MAIL:：自行车环城赛组委会办公室联系方式自行车环城赛组委会办公室联系方式THANKS!