世界小姐大赛深圳赛区媒体运作策划方案.ppt
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1、深圳地区媒体运作方案第第6161届届 世界小姐大赛世界小姐大赛目 录往届回顾媒体策略媒体推荐媒体运营运营资金预算2010年9月17日美丽盛夏 侨城瞩目世姐中国赛阑珊落幕那一场饱涵艺术的视觉盛宴谱写出女性璀璨的华丽篇章This highlights往届回顾Go to a review往届回顾这不仅是一场大众盛世也是各媒体聚光灯下的焦点!Go to a review往届回顾2010年的深圳不仅有幸成为第60届世姐总决赛的舞台更是在当地媒体的簇拥下绽放那样绚烂的光辉电视、报纸、网络、电台等全方位的覆盖传播不再仅仅限于达到率与大众认知而是赛事衍生价值与文化产业发展的极佳组合平台。media strat
2、egy媒体策略中国华南新主流媒体覆盖深圳及珠三角中国最富有读者群深圳商报落地覆盖及市场增率全国第一最具合作价值卫视年轻、迅速的新锐电视媒体深圳卫视导视频道20-45岁主力消费群诸多知名企业活动合作商珠三角强势覆盖优势媒体广东南粤之声1057本土唯一官方汽车门户网站40万会员保有量覆盖过百万深圳车主报网联动的最佳品牌媒体深圳车城网2011年世界小姐深圳赛四媒合一 全力助推Recommended media深圳媒体推荐报 媒 名 称:版 面:车城往事(D12)周 期:每周一期半版(持续6个月),共计26次合作内容:1、2011年世姐深圳赛深圳区域报纸类官方媒体;2、全程赛事跟踪报道、炒作、新闻;3
3、深圳区域赞助商合作伙伴;版 面:深圳卫视导视频道周 期:每周一期(持续3个月),每期20分钟,共计560分钟合作内容:1、2011年世姐深圳赛深圳区域电视类官方媒体;2、全程赛事跟踪报道、新闻;4、深圳赛事概况、直播、选手展示等;3、深圳区域赞助商合作伙伴;4、其他频道辅助赛事宣传视 媒 名 称:Recommended media深圳媒体推荐电 媒 名 称:Recommended media深圳媒体推荐位 置:世姐在深圳(新开栏目)周 期:每周至少2期,每期半小时,持续3个月;合作内容:1、2011年世姐深圳赛深圳区域电台类官方媒体;2、全程赛事新闻追踪、世姐动态;3、与珠三角地区民众互动,
4、邀约参与世姐深圳相关活动,组织进行活动策划与运营;4、深圳区域赞助商合作伙伴;网 媒 名 称:Recommended media深圳媒体推荐位 置:世姐深圳赛官方网站周 期:1年合作内容:1、2011年世姐深圳赛深圳区域网络类官方媒体;2、全程赛事新闻、视频、图片等;3、网络互动,海选、复选最美丽世姐等活动;4、汽车用户群合作拉动;5、深圳区域赞助商合作伙伴;Media operations深圳媒体运营I 四媒合一、强势启动:借助深圳地区四大强势媒体全面拉开2011世界深圳赛序幕深圳商报1月1日启动深圳卫视3月1日启动广东南粤之声3月1日启动深圳车城网1月1日启动深圳报业集团、南方报业集团各集
5、团媒体蓄势待发II 突破壁垒、亮点突出:Media operations深圳媒体运营不在局限于运用媒体传播力和告知力突破传统壁垒,直面大众群,直面赞助商用媒体与大众互动(票选世姐、微博互动、视频交流等)用媒体让大众参与(爱心活动、社区活动、商业活动等)用媒体展示亲和力(有奖问答、竞猜世姐、世姐游深圳等)用媒体寻找赞助的力量(广宣赞助、活动赞助等)III 深挖事件、展示世姐“背后的故事”:Media operations深圳媒体运营通过“背后的故事”为引子满足大众猎奇心理充分把握眼球经济事件、花边、花絮等以标榜明星的姿态包装世姐让赞助的价值在故事中衍生利益Media operations深圳媒体
6、回报名称位置频率媒体价值深圳商报车城往事26次26万元人民币深圳卫视导视频道20期60万元人民币广东南粤之声世姐在深圳24期48万元人民币深圳车城网官方网站1年10万元人民币其他合作媒体不少于300篇软文及新闻报道宣传10万元人民币总价值超过:150万元人民币(开启是深圳媒体运作整合传播平台)谢谢观赏第第6161届世界小姐广东赛区届世界小姐广东赛区Miss World China Miss World China Pageant.GuangdongPageant.Guangdong Division Division官方礼官方礼官方礼官方礼宾宾接待用接待用接待用接待用车车中升雷克中升雷克中升雷
7、克中升雷克萨萨斯合作方案斯合作方案斯合作方案斯合作方案美美丽尊荣尊荣多年来,世界小姐大赛的耀眼华光普撒全世界数十个国家与地区,誉满全球。大赛成就选手们美丽梦想的同时,也成功帮助所有参与到其中的机构获得了极具格调而绚烂夺目的品牌传播效应。具有顶级影响力的世界小姐大赛,历来都是一流机构争相藉以推广宣传自身品牌与产品的最佳载体。2011,美丽如期而至,第61届世界小姐大赛举办在即,我们期待着深怀美丽愿景、眼光独到的知名机构,用盛情投资美丽,以卓识收获尊荣、焕发金钻石般的美丽光芒。Miss World China Miss World China Pageant.GuangdongPageant.Gu
8、angdong Division Division第一篇第一篇合作背景:合作背景:以卓识收获尊荣焕发金钻石般的以卓识收获尊荣焕发金钻石般的美丽光芒美丽光芒第二篇第二篇合作时间:火热的选美赛季体现顶端名车的合作时间:火热的选美赛季体现顶端名车的流动之美流动之美第三篇第三篇合作方式:名流荟萃的资源整合吸引精准目合作方式:名流荟萃的资源整合吸引精准目标客户群标客户群第四篇第四篇合作内容:丰富的主题活动时刻彰显名车的合作内容:丰富的主题活动时刻彰显名车的不菲价值不菲价值第五篇第五篇合作回报:空前强大顶级圈层社交平台全面合作回报:空前强大顶级圈层社交平台全面承托营销承托营销Miss World Chin
9、a Miss World China Pageant.GuangdongPageant.Guangdong Division Division世界小姐合作方案世界小姐合作方案目录目录Miss World China Miss World China Pageant.GuangdongPageant.Guangdong Division Division第一篇第一篇合作背景合作背景以卓识收获尊荣焕发金钻石般的美丽光芒Miss World China Miss World China Pageant.GuangdongPageant.Guangdong Division Division合作背景合
10、作背景世界小姐(MISSWORLD)自上个世纪在英国伦敦泰唔士河旁创办以来,已拥有61年的历史价值传承,她不但是英国上流社会的年度文化盛典,还因其国际化的运作,及多年的荣耀,成为各举办国政要、商业巨子、文化名流的社交平台;世界小姐作为全球最顶尖的选美赛事,正体现在她立于美丽之巅,却离尘脱俗,常常聚焦人类的文化与精神价值,这正是真正贵族精神的本质;与内外兼修的中升雷克萨斯名车的价值追求殊为相同;本届世界小姐广东赛区,秉承以往的优秀传统,提出“星耀世姐、幸福广东”的主题口号,致力于打造新选美人文精神价值,正是匹配和衬托中升雷克萨斯名车的最佳载体。Miss World China Miss Worl
11、d China Pageant.GuangdongPageant.Guangdong Division Division合作背景合作背景世界小姐大赛,61载的荣耀、被世界公认的品牌价值,体现在她对美丽、慈善、公益、和平、爱、的不懈追求而锻造出的不菲人文气质。成为人们对美丽、美好、幸福、完美等梦想汇聚的精神平台;世界小姐选美大赛,正希冀以61年的惊世华光,为中升雷克萨斯名车绽放来自MISS WORLD的世界光芒。Miss World China Miss World China Pageant.GuangdongPageant.Guangdong Division Division第二篇第二篇合
12、作时间合作时间火热的选美赛季体现顶端名车的流动之美火热的选美赛季体现顶端名车的流动之美 Miss World China Miss World China Pageant.GuangdongPageant.Guangdong Division Division合作时间合作时间-时间时间轴轴合合作作时时间间轴轴第第6161届世界小姐广东赛区活动及佳丽配合中森雷克萨斯名车开展届世界小姐广东赛区活动及佳丽配合中森雷克萨斯名车开展1 1场专题营销活动安排场专题营销活动安排第第6161届世界小姐广东赛区赛程安排届世界小姐广东赛区赛程安排6月大赛报名6月下旬至7月上旬大赛初赛7月中旬大赛复赛7中旬至下旬选
13、手集训7月中旬至下旬主题活动8月5日广东赛区总决赛8月至12月广东赛区后续活动9月10日中国总决赛11月8日全球总决赛Miss World China Miss World China Pageant.GuangdongPageant.Guangdong Division Division第三篇第三篇合作方式合作方式名流荟萃的资源整合吸引精准目标客户群名流荟萃的资源整合吸引精准目标客户群Miss World China Miss World China Pageant.GuangdongPageant.Guangdong Division Division本届广东赛区,锐意突破常规选美,而以世
14、界小姐顶级选美赛事为美丽核心,全面整合高端资源,倾力打造一个极具吸引力和影响力的“广州顶级圈层平台”,中升雷克萨斯汽车将在平台中时刻被彰显。顶级圈层平台顶级圈层平台Miss World China Miss World China Pageant.GuangdongPageant.Guangdong Division Division合作方式合作方式-平台平台体系体系世界小姐顶级圈层平台汇聚高端精英群体国际品牌影响力顶级的营销策略服务最强大的广东媒体支持体系优秀的选手素质和赛事策划Miss World China Miss World China Pageant.GuangdongPagean
15、t.Guangdong Division Division合作方式合作方式-运营单运营单位位主办单位:南方报业传媒集团承办单位:21世纪传媒运营单位:广州聚盛商务服务有限公司战略支持:融资城.中国品牌战略合作伙伴:威朋品牌策划机构、绿色乐活合作伙伴:广州市浪奇实业股份有限公司协办单位:广州市西瑶玉池珠宝有限公司承办单位:广东南方之星影视节目制作有限公司 南方文化产权交易所、百川网Miss World China Miss World China Pageant.GuangdongPageant.Guangdong Division Division合作方式合作方式-支持单位、协办单位支持单位、
16、协办单位支持单位:支持单位:中国公益事业联合会、广东省工商业联合会、广东省商业联合会、广东省地中国公益事业联合会、广东省工商业联合会、广东省商业联合会、广东省地产商会、广东省珠宝玉石首饰行业协会、广东省汽车销售行业协会、广东省产商会、广东省珠宝玉石首饰行业协会、广东省汽车销售行业协会、广东省钻石商会、广东银行同业公会、广东省日化商会、全球客家崇正会联合总会、钻石商会、广东银行同业公会、广东省日化商会、全球客家崇正会联合总会、香港台山商会、广东省浙江商会、广东省企业家协会、华侨华人文化产业基香港台山商会、广东省浙江商会、广东省企业家协会、华侨华人文化产业基金会、中国公益事业媒体俱乐部、中民老龄关
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