北京奥运会商场活动策划方案.doc

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1、 PEMG CI2008北京奥运会活动策划方案2008年8月8日8月25日前言活动主题均以“奥运”为核心，其实质就是以奥运为包装和统一形象的综合性购物节。活动副主题可用来体现当期具体主推品类（例如，啤酒节、冰饮节、体育用品节等），根据消费者需求主推品类每周可以变换，促销活动相应也应突出重点。活动目的及意义：本次活动旨在通过借助社会热点事件来借势宣传，制造营销氛围，保持顾客接收信息热度。并通过举办以“奥运精神”为宣传思路的促销活动，引入“奥运元素”到主题营销活动中，将此元素扩大并外延，渗透到暑期整体促销、宣传活动中，借此启动“奥运助威攻略”，通过借助优秀主题塑造优势品牌，以达到进行品牌宣传，提升

2、销售额的目的。方案说明 本活动方案分为气氛装饰篇、活动篇、宣传应用篇三大章节。 气氛装饰篇主要是奥运期间商场整体装饰方案，本方案统一制作为奥运卖场装饰执行方案；活动篇中分贯穿奥运期间的广场活动和主对商品促销活动两大部分，其中广场活动中的“文艺汇演”和“奥运直播室”活动是贯穿整体活动期间的活动；商品促销活动按照时间进程分为3期（每一周为一期），每期需有撼动效果的促销活动，以达到增进销售的目的； 宣传应用篇中主要是针对促销活动档期开展所需要的宣传方式。 活动篇一、 活动广告主题：激情八月 精彩奥运为奥运喝彩 为中国加油精彩奥运 赢在中国二、 活动时间：2008年8月8日8月24日三、 活动安排：活

3、动安排集中体现在为顾客提供奥运会的第一咨询，共同关注中国队。同时结合企业经营，开展体现奥运精神的系列促销活动。广场活动活动一：激情八月 精彩奥运 文艺汇演(2008/08/09-08/10周六、日）活动二：涉外单位奥运主题活动 时间：（2008/08/16-08/17周六、日）活动二：品牌内衣走秀或服装走秀 时间：（2008/08/23-08/24周六、日）活动一：激情八月 精彩奥运文艺汇演一、 活动目的：1、 通过活动举办提高广大顾客对奥运会的热情和关注；2、 在活动中安排公司员工的文艺表演，宣传企业文化；3、 通过在活动的推广宣传，让顾客朋友了解熟悉本商场在奥运会期间整体活动安排；4、 丰

4、富顾客朋友的休闲生活，吸引人流。二、 活动地点：广场舞台举行。三、 活动时间：2008/08/09-08/10（周六、日）四、 节目安排：（整体节目分两大类）1、 文艺节目表演：主要挑选员工优秀选手组成表演团参与表演；2、 游戏活动：组织与运动相关的游戏活动；1） 运动摹仿秀：邀请顾客3-5名上台表演，先抽取主持人手中参与的项目表演牌，每位顾客根据抽中的运动项目做摹仿表演运动员在运动中的肢体动作和语言（如拳击、游泳、举重、篮球、竞走等），以台下观众的反应程度定最后的优胜者，凡参与者均可获得礼品一份。2） 攀低比赛：邀请顾客3-5名上台表演，看谁能钻过最低的横竿即为优胜，表演中参与者必须仰头先将

5、脚身穿越横竿，凡参与者均可获得礼品一份。3） 俯卧撑比赛：邀请顾客3-5名上台表演，随着主持人的口令一起做俯卧撑，主持人为增强活动的活泼气氛，口令快慢结合看表演者的反应程度，最标准规范者优胜，凡参与者均可获得礼品一份。4） 啤酒接力赛：邀请顾客6-9名上台表演，分成每三人一组，准备好啤酒（每组3罐），吸管（上用针钻开数个小孔），每组表演者每次安排一人从舞台后侧走到前沿，自己到指定点拿到啤酒和吸管，到舞台指定点放好啤酒后手不能再碰到啤酒，用吸管将啤酒吸完，一人完成后本组第二人接着完成同样的动作，整个完成耗时最短的即为优胜。凡参与者均可获得礼品一份。奥运直播室一、 活动目的：1、 通过奥运会的全程

6、直播，为喜爱奥运的顾客提供观看奥运的机会，拉近与消费者的距离；2、 通过直播和奥运金牌的适时公布，让顾客第一时间了解奥运会的进程和中国队的情况，充分体现商场一切以顾客为中心的经营理念；3、 通过奥运会的直播让商场成为顾客工作之余的休闲生活的最佳场所。二、 活动时间：2004年8月8日-8月24日奥运会全程直播三、 活动范围：有广场位置或场内空旷区域四、 具体安排：1、 商场至少安排电视机一台，有背投的门店每天全程播放；2、 商场提前规划独立空旷的区域做直播室现场，并摆放好休闲桌椅；3、 直播室的标语/横幅醒目的悬挂在电视机上方或直播室的合适区域；4、 每天在店面门口醒目及时公布次日直播的节目时

7、间表，重点标记中国队的比赛安排；（详细的时间表由企划部收集）5、 由企划部统一制作金牌排行每日快递看板，悬挂在商场的门口或入口处，由美工根据每日的比赛情况及时的更新内容；6、 直播室内安排一面报纸展架放每日报纸关于奥运会的新闻报道（报纸有商场购买，推荐以体坛周报晶报广州日报为主）7、 场内安排有电视频道的电视机都调到体育节目频道全程播放奥运会节目；8、 商场可安排将部分啤酒、休闲食品、香烟、饮料等商品拉到直播现场区现场售卖；商品销售活动活动索引：档期促销主题促销档期时间盛幕篇激情八月 精彩奥运”8月8日（五）8月10日（日）奋战篇为奥运喝彩 为中国加油8月15日（五）8月17日（日）全胜篇精彩

8、奥运 赢在中国8月22日（五）8月25日（一） 活动内容：一、盛幕篇1、主题：激情八月 精彩奥运2、时间：8月8日（五）8月10日（日）内容：1）200换700礼金卡 2）情系奥运，2008份厚礼送顾客（送福娃钥匙扣） 二、奋战篇 1、主题：为奥运喝彩 为中国加油2、时间：8月15日（五）8月17日（日） 内容：1）买100送1002）抽奖活动三、全胜篇1、主题：精彩奥运 赢在中国2、时间：8月22日（五）8月25日（一） 内容： 夏出清，秋装全面上市（大型热卖会） 宣传应用篇3、促销宣传物品：巨幅：喷绘1块（用于户外） 门厅及主通道水牌、地贴：背胶喷绘（介绍活动内容主题，作为活动指引） 水牌展板：海报喷绘、活动详细内容喷绘 促销活动现场布置其它用品企划部2008-7-23深圳市大富豪百货有限公司 地址：深圳市宝安十区前进一路南侧 电话：0755-27663888 27662220 传真：0755-27663699