大型专题纪录片诺言宣传推广方案.doc

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1、大型专题纪录片诺言宣传推广方案诺言北京节能减排30年，一部全面反映北京市30年来节能减排工作成就的大型专题纪录片，即将问世! 出于对该片公益性质的考虑，我们认为，诺言的诞生，需要全民的共同见证，它所产生的强大社会效应，应当包含全民的目光和期待。因此，该纪录片本身的宣传显得格外重要。我们将从三个阶段将该片宣传推广逐步推进、层层深入，从而保证全民的持续关注，为该片促进北京市节能减排工作实现更高目标打好坚实基础。一、宣传策略：l 第一阶段：预热宣传1.宣传时间：诺言开拍前期，2009年11月30日-12月15日2.宣传内容：重要信息点：首部全面反映北京市节能减排的大型纪录片即将开拍3.具体策略（1）

2、 电视台播发新闻，进行采访选取在北京甚至全国有影响力的电视台，如中央台、北京台等新闻频道，播发纪录片将开拍的新闻。内容可包括：该纪录片的出发点及构思、主要内容、重要意义等。可采访制作单位领导和该片导演。（2） 电台制作专题节目在北京人民广播电台策划、制作1-2期节能减排专题节目，节目可由近期国际国内节能减排动态引出，邀请相关专家探讨节能减排，将纪录片宣传贯穿始终。（3） 网络上开辟“节能减排”专栏选择一家影响力较大的网络媒体，如新浪、搜狐、腾讯，合作开辟该纪录片专栏，让网民参与讨论、发表意见，形成良好舆论。专栏中可即时上传纪录片剧照，精彩解说等，让网民先睹为快。并且，在专栏中可以对第一、二、三

3、阶段宣传做连贯性、整合性报道。（4） 报纸跟进报道在日发行量较大的新京报、北京晚报刊登北京市首部节能减排宣传片即将开拍的公告，报道的新闻点可以延伸至节能减排的进程和重要意义。l 第二阶段：持续宣传1.歌星演唱主题曲，为纪录片宣传造势邀请知名度高、公众形象好的歌星创作并演唱该纪录片主题曲，并举行新闻发布会对外公布。如，歌星可选羽泉组合，媒体可选北京电视台或北京青年报等。此活动是一个双向的联动宣传，既可以借助明星的个人魅力，带动更多人一起关注该纪录片，一起参与节能减排行动，同时，也可以进一步提升明星的公益形象和公众影响力。（1）活动时间：2009年12月15日-1月15日（2）宣传策略邀请电视台、

4、平面媒体、网络媒体参与报道纪录片主题曲新闻发布会，利用明星效应形成公众对诺言的空前关注，增加对纪录片的期望值，为纪录片的播出营造良好气氛。电视台、平面媒体、网络媒体进行采访报道，已建立的网络专栏可进一步丰富内容。 2.节能减排形象大使配合宣传（1）活动时间：2009年1月15日25日（2）活动内容：与北京电视台或者发行量较大的平面媒体联合，策划主办一场节能减排形象大使和青少年共同参与的节能环保活动，倡导节能生活，共创美好明天，为纪录片造势。l 第三阶段：播出前宣传1.举办媒体看片会邀请政府领导，媒体，环保专家、学者，纪录片导演、演员，群众代表等各界人员参与媒体看片会，为该片聚集人气。在看片会上

5、进行专家与民众的互动，就节能减排存在的问题和切实可行的策略进行探讨。（1）活动时间：播出前10天（视播出时间而定）（2）宣传内容：纪录片中的亮点和特色，媒体看片会中专家与民众的互动，纪录片播出频道、时间等（3）具体策略充分利用包括电视台、平面媒体、电台、网络媒体在内的媒体资源，对该媒体看片会进行报道，迅速形成公众的关注高潮。已建立合作的网络专栏可进一步扩充内容。2.社区海报宣传（1）活动时间：播出前15天（视播出时间而定）（2）具体策略：将宣传触角深入到各大社区的居委会、宣传栏，引起市民的广泛关注，阐明该纪录片的重要性，告知播出时间、频道，并鼓励市民对本片进行反馈，征集他们的想法，充分调动市

6、民的积极性。二、宣传计划表：进程时间宣传媒体宣传内容第一阶段11月30日12月5日北京电视台播发新闻采访报道11月30日12月5日平面媒体采访报道纪录片即将拍摄12月1日12月15日北京人民广播电台制作1-2期专题节目12月期间网络媒体转载电视台、平面报道拟邀一家建立专栏第二阶段12月15日1月15日北京电视台平面媒体纪录片主题曲创作新闻发布会网络媒体丰富专栏内容1月15日25日北京电视台平面媒体节能减排形象大使公益活动，辅助纪录片宣传1月15日25日网络媒体丰富专栏内容第三阶段播出前10天北京电视台平面媒体网络媒体报道媒体看片会网络媒体进一步完善专栏播出前15天社区海报纪录片播出频道、时间，反馈