城市形象招商引资宣传片规划方案.ppt

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1、OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片台州城市形象台州城市形象/招商引资招商引资宣传片规划方案宣传片规划方案OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片目录目录 前言 目的 城市特点 城市宣传定位 创意阐述 创意脚本 结语OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片前言前言 首先感谢台州市政府对OOBO的信任与支持，我们在充分了解了台州经济生活、旅游及城市未来的发展规划后，对台州悠久的历史，秀美的景致及经济的迅猛发展深表敬佩。希望通过此片为台州的社会效应、经济效应的提升做出努力，为中国台州的城市形象提升尽绵薄之力。OOBO IMC UNION台州城市形

2、象/招商引资宣传片规划目标规划目标 树立台州城市形象 振兴台州旅游业 吸引海内外投资 使市民增强归属感 将一个繁荣、文明、优美的现代化港口城市展现给国内外的电 视观众 OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片与与相临城市比较相临城市比较n 温州、宁波：商业气氛浓烈，给人感觉少了些人情味儿。n 杭州：人文城市。太过于精致的人工雕琢，缺少了些朴实无 华。台州特点台州特点n 紧靠渤海，是繁荣、优美的港口城市。n 被喻为佛教圣地，有佛宗道源之说。n 山水神秀，有独特的海韵渔情。n 工农业正迅猛发展。n 海外华侨30余万，是最大的投资群体。台州城市特点台州城市特点OOBO IMC UNI

3、ON台州城市形象/招商引资宣传片台州城市形象宣传定位台州城市形象宣传定位n回归的含义p1、对海内外游客而言“回归”于自然雕琢而成的神秀景致。p2、对佛教信徒而言心灵“回归”是佛教中最本源的教义。p3、对台州市民而言“回归”是人与人之间真挚的情感。p4、对海外游子而言“回归”意味着落叶归根。在整部宣传片创意表现中，我们将以此主题作为表现手法，真实唯美地将一个新台州淋漓尽致的展示给电视观众。台州心灵回归的地方OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片台州城市形象宣传口号（SLOGAN）海上生明月，天涯共台州。n缘自于唐诗名句“海上生明月，天涯共此时。”，这在目标受众群中家喻户晓，有利

4、于借势；nCCTV-4国际频道黄金栏目天涯共此时在大中华区、海外华人区、亲中国文化、经济区具有极高收视率，长期播出达十数年，尽人皆知，亲和力极强，已成为“洋装在身，我心依然”的海外游子的乡情寄托，台州借用此势，无须宣传即可轻易走进目标人群心智。n台州定位于港口城市，毗邻东海，当然要做“海”的文章；n宣扬“海派文化”，可以和上海链接，借势发展；n由此，可以塑造一个无论何时何地，哪怕人在天涯，四海归心的心灵之家台州的城市形象n本SLOGAN以台州的人文、经济、自然、历史为基础，走形而上的路线，把城市形象整合为一句简明的诗句，琅琅上口，具有极强的亲和力。OOBO IMC UNION台州城市形象/招商

5、引资宣传片创意阐述创意阐述OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片在长度为一分钟的宣传片中，我们将通过三部分主题描述，将台州经济文化、人文景观得以全景展现，并将“心灵回归”的城市意境潜移默化地渗透于片中的每一个画面场景。使观众通过此片对台州的特点一目了然，并产生认同、向往和归属感。第一部分，以静美的天台山，引出主题“台州，心灵回归的家园”全片，并着重描述天台山的佛宗道源，以次吸引海内外的信徒及游客。第二部分，以清新的画面，表现出台州人安乐祥和的生活新气象，达到赏心悦目的效果，将观众的接受程度提高，起到“无声胜有声”的意境效果。第三部分，以台州主要支柱产业生产场景提炼，配合着强劲

6、的音乐，将一个经济飞速发展的新台州得以全面的展现。创意阐述创意阐述OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片用钟声为听觉载体，贯穿全篇，不但催人奋进，更迎合了“心灵回归”的意境所在，继而顺延出台州佛教圣地的特点。汇同在一起的图象与旁白清晰简明的介绍掷地有声，与图象相衬不会枯燥苍白。最后一中英文旁白念出“中国台州”，更给人以雄厚、凝重、大气的城市形象，相信此部宣传片，必将为台州的旅游、招商引资，营造有利的气势。创意阐述创意阐述OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片创意创意脚本脚本（一分钟）（一分钟）OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片 画面画面

7、 晨曦中，天台山宁静巍峨，一道阳光划破云霭，照射在顶峰上与缠绵的山水形成了秀丽、宏伟的完美结合。转瞬间烟雾散尽，天台山轮廓清晰可见。寺内，宏伟的宝殿上僧众盘踞而做念颂经文。声音雄亮、浑厚。海内内外游客接踵而至，信徒顶礼膜拜，无不被着佛家气派所惊叹。旁白旁白（和缓的钟声）这里是中国新千年第一抹阳光照射到的地方。这里是佛国仙境，人间净土。创意脚本创意脚本OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片画面画面玉环岛海边，白云穿掠着晴空，阳光遍洒在海面上，一对青年男女驾驶着快艇从深海驶过，水珠四溅 （特写）俊俏的男子湿漉漉的脸庞透着清新明朗的笑容。城市中，绿色草地上玩耍的儿童，在躺椅上闭目养

8、神的老者构成了一幅安乐祥和的生活场景 旁白旁白（明快的音乐响起）这里是心灵回归的家园 。创意脚本创意脚本OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片画面画面做在微型客车中的归国华侨们，胸前统一配带红色的标徽“台州回乡团”。此刻他们正在被窗外宽阔的街道，鳞次栉比的建筑，安乐繁荣的景象深深吸引。（特写）老者的面庞，感动于家乡的飞速变化，眼里泛着的泪花。旁白旁白创意脚本创意脚本OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片旁白旁白（钟声）强劲音乐声起这里是创造奇迹的黄金海岸。画面画面现代化生产车间，衣着统一的技术人员正在认真的为下线的汽车作最后的质量检验。物流库中，工人们正在紧

9、张忙碌的装配货物码头上，来往与世界各地的油轮正繁忙有序的装载着货物，停放与港口的集装箱整齐排列创意脚本创意脚本OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片画面画面华灯初照，夜幕下的城市在千万盏灯光映衬下，更现华美妖娆。平波的海面，一轮皎洁的满月升起在明净的夜空。字幕：海上生明月，天涯共台州。中国台州 TAIZHOU，CHINA。旁白旁白海上生明月，天涯共台州。TAIZHOU，CHINA！创意脚本创意脚本OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片 再次感谢台州市领导给予我方的合作机会，希望有更多学习交流的机会，愿此片为台州城市形象的树立及经济腾飞助一臂之力，并诚盼合作愉快！结语结语OOBO IMC UNION台州城市形象/招商引资宣传片谢 谢！