新媒体短视频矩阵运营方案ppt课件带内容.ppt

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2、容矩阵内容生产流程抖音小红书B站视频号矩阵平台微信服务号微博今日头条知乎订阅号内容平台为什么搭建新媒体矩阵新媒体矩阵定义：可以帮助产品带来用户关注的媒体组合。NEWMEDIA MATRIX两种类型:外矩阵：企业在全媒体平台的布局。内矩阵：企业在某个媒体平台的生态布局，是其各个产品线的纵深布局。总经理GENERAL项目经理PROJECT剪辑专员EDITING文案编辑COPY EDITOR新媒体团队组成KOL达人KOL简介u全平台粉丝120Wu主要运营教育、新媒体等多个矩阵账号好u拥有多矩阵账号搭建经验合作企业LOGO图文平台图文内容简介选题选题是根据目标用户和企业定位决定的。常见的选题是用户服务

3、和产品介绍或成为私域。音频借鉴逻辑思维的音频方式为每篇图文配备相对应的音频。需要注意音频和图文的关联度要高。图片图片是新媒体中最难收集的内容之一。企业拥有产品图是可以通用，小成本的搭建用手机完全可以。人格化简介INTRODUCTION TO PERSONIFICATION人格化，就是企业将产品或服务所蕴含的、区别于其他竞品的品质和特性拟人化，从而帮助用户通过个性鲜明、情感饱满、印象具象的人来感知企业的产品或服务并在与这个人的沟通交流中建立起对产品或服务的好感与信任。如何写好图文角色角色确定人设的职业、领域，配合内容才能稳固性格性格性格根据用户年龄确定，同时性格形象内容风格场景场景场景影响形式，

4、提前确定各平台和形式内容内容内容根据定位进行选择，人格和内容要相符人格化RCSC模型RCSC模型RoleRoleCharacterCharacterSceneSceneContentContent角色角色性格性格场景场景内容内容学生学生幽默工作价值观价值观朋友朋友亲切亲切度假度假生活方式生活方式老师严谨严谨生活生活品味品味孩子孩子卖萌卖萌社区社区新知新知保姆保姆高冷高冷购物购物专业建议医生医生亲和亲和医院医院医学知识医学知识人格化RCSC模型短视频平台2017短视频兴起短视频兴起2018多平台出现多平台出现2019电商直播开启电商直播开启2020疫情再次兴起疫情再次兴起2021短视频短视频最后

5、的蓝海最后的蓝海短视频发展短视频六要素好的选题离不开六个要素：第一：情感共鸣 第二：目标受众广泛性第三：冲突元素 第四：观众好奇心第五：阶段性热点 第六：引发争议讨论那么六大元素中我们做一个短视频，只要能满足其中的四点，就可以就很好了，作为一个短视频的传播力度。它的受众群体有那么的感情，共鸣也到位，那么基本上这个视频就是能火的。短视频灵感四来源采访其他领域的KOL最近的经历收藏灵感链接最近读过的书朋友启发情感共鸣受众广泛冲突元素好奇心热点事件引发争议短视频4灵感与6要素达人签约合同数据分析平台数据算法流程低流量推荐仅粉丝可见尽自己可见机器机器检测检测视频上穿平台视频画面标题关键词人工人工检测检

6、测视频标题封面截图视频关键帧画面消重关键词匹配用户用户反馈反馈权限低、用户标签不准确点赞率评论率转发率完播率关注比例系统挖坟自身爆款视频带动叠加叠加推荐推荐停止推荐作者申诉人工审核更高流量池持续推荐周期1天-1周停止推荐删除视频账号降权封禁删除视频封禁账号结合关键词匹配200-300在线用户未违规未违规内容重复内容重复发现违规发现违规激活激活反馈好反馈好反反馈馈好好无举报无举报有举报有举报申申诉诉成成功功确认违规确认违规反馈差反馈差二二次次推推荐荐反反馈馈差差视频视频1 1视频视频2 2完播率完播率观看人数观看人数/总观看人数总观看人数点赞率点赞率点赞人数点赞人数/总观看人数总观看人数播放量数

7、据数数据据包包含含：浏浏览览量量、点点赞量、再看数、收藏数。赞量、再看数、收藏数。根据总阅读量对比根据总阅读量对比数数据据包包含含：PVPV、UVUV、GMVGMV、直播间平均人数。、直播间平均人数。根据直播总人数对比根据直播总人数对比数数据据包包含含：新新增增用用户户、活活跃跃用用户户数数量量、VIPVIP人人数。数。根据私域总人数对比根据私域总人数对比数数据据包包含含：播播放放量量、点点赞量、评论量、收藏数。赞量、评论量、收藏数。根据总播放量对比根据总播放量对比新媒体数据？短视频数据公众号数据直播数据私域数据关联指标播荐率=播放量/推荐量*100%一个可以表这个视频的标题、配置的图片、相关

8、的描述比较吸引人。而播荐率高的视频，也说明推荐后被观众打开的概率更高。评论率评论率=评论量评论量/播放量播放量*100%100%评论率高的视频，说明这个视频的让观众表达意原强烈，那内容的槽点被触发，引发观众的讨论。用户画像消费产品价值年龄加入时间是否为会员地区阅读时间来源渠道职业完播率收藏商品消费能力点赞率手机型号职业用户画像不同地域人数展示第二名上海市XXX人第三名杭州市XXX人第四名北京市XXX人第一名深圳市XXX人作作为为新新一一线线的的代代表表，北北上上广广深深的的省省会会全全部部入入列列。在在地地域域分分析析中中也也是是屡屡屡屡上上榜榜。深深圳圳是是人人数数第第一一的的省省，相相比比

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