系列专题片诚信中国宣传策划方案.doc
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1、大型系列专题片诚信中国政府、企业界与学术界联袂打造8集大型系列专题片诚信中国深入观察诚信失信,深入探索诚信机制,努力寻求解决途径联合制作单位:中央新闻纪录电影制片厂对外经济贸易大学国际经济伦理研究中心北京大学中国信用研究中心中国国际经济科技法律人才学会联系方式:诚信中国项目组 Email: info Tel: 010-64913980一、 背景与目标1本片的必要性改革开放三十年间,关于“诚信缺失”的探讨不绝于耳。一方面政府与社会力量一直在积极推进,另一方面“诚信缺失”问题走向了自身的深水区。这是一个长期受到关注的领域,任何一个具有轰动效应的社会事件发生,都能从中找到“诚信缺失”的病症。仅从信用
2、领域而言,2008年肇始于美国的全球金融危机告诉人们,信用建设任重道远。金融业务的核心是信用,金融危机的核心是信用危机。无信不立,对个人如此,对企业如此,对国家也是如此。2本片的重要性以胡锦涛为总书记的新时期中央领导集体提出“坚持以人为本,树立全面、协调、可持续的发展观,促进经济社会和人的全面发展”的战略思想,提出了构建“和谐社会”的宏伟目标。八年来,社会文化与道德建设的核心任务是促进和谐,而“诚信建设”为和谐社会建设的一项重要内容。“以诚实守信为荣,以见利忘义为耻”,为树立正确价值观、明确是非、善恶、美丑界限,推动形成良好社会风气的一项重要内容。3本片的紧迫性为推动中国诚信体制建设,“4.1
3、6”中国信用高峰论坛已举办了六届,受到社会公众和主流媒体的持续关注。政府部门、金融机构、社会团体、学术单位和大众媒体积极推进,使诚信建设深入人心。然而无论在制度上、观念上,社会上大多数人对诚信问题意识不足,失信现象屡屡发生,并且呈现出从个人失信、经济失信向政府失信蔓延的趋势。尤其是某些政府部门和社会组织的“失信”,严重地影响到社会的公平正义,危及人的全面发展与自由发展,危及社会和谐。在这样的背景下,创作一部反映三十年来诚信问题演变过程和诚信建设进程的专题片,有助于使人们了解问题的必要性、重要性和紧迫性,推动中国诚信建设深入前行。二、 专题片概况本片对一系列诚信与失信行为进行深入观察,探索诚信机
4、制的重要环节,发现建设诚信社会的独特路径与方法。诚信与失信行为集中表现在如下领域:个人、市场、行业、金融、社会、政府;与之联系的诚信环节表现为:诚信与信用凭证、诚信与信息、诚信与标准、诚信与资质及责任、诚信与法律及公信力、诚信与文化心理。本片将逐一展现上述领域的诚信话题,探索上述诚信建设环节的发展历史、现状与未来。本片以中国的改革开放为起点,涵盖三十年的时间跨度,紧扣时代热点,使观众在了解诚信演进的同时看到一部跌宕起伏的现实主义大戏。基本概况:片 名:诚信中国 撰 稿 费: 50万 摄制经费: 300万 后期制作: 60万 播 出: 100万手 法: 系列专题片 片 长: 8集,每集30分钟衍
5、生产品: 专题片VCD、DVD,教材(多语种)诚信中国诚信至上立身之本经商之道恒业之根财富之尺公共之门为政之基强国之魂 分集大纲(详细分集内容请见附件)三、 艺术风格1本片叙事大开大阖,高屋建瓴,政治正确,以弘扬社会主旋律为基调,叙事结构大中有小,以小见大,叙事波澜壮阔、扣人心弦。2围绕社会、商业、金融、伦理等领域的诚信话题,组织一系列高端访谈,采访拍摄国内各领域的知名人士,铸造本片的国家品牌特征。预计国内各界人士采访总数为20-30。3拍摄手法注重切近性,以讲故事的方式娓娓道来,将宏大叙事、宏观主题化解为一些鲜为人知的、生活的、感人的人物故事,借助这些精心挖掘的故事,依靠曲折的情节来吸引观众
6、打动观众,使观众产生共鸣。四、 项目优势 优势顾问团队本片聘请我国信用研究领域著名专家、教授支持脚本创作,包括对外经济贸易大学国际经济伦理研究中心,北京大学中国信用研究中心,中国国际经济科技法律人才学会等。此外还将聘请国家相关政府官员担任顾问,凭借学者、教授的深厚理论功底,结合相关国家政府官员的经验累积,必能创作出大气磅礴、影响深远的系列专题片和电影。 优秀创作、拍摄团队诚信中国由中央新闻纪录电影制片厂负责脚本创作以及拍摄工作。中央新影拥有中国专题片领域中最优秀的专业团体,是我国唯一生产新闻纪录电影的专业厂。其拥有雄厚的影像资料,扎实的创作能力,先进的技术设备,必然有能力将专题片制作成年度影
7、视品牌,在社会各界产生巨大影响力。 报批立项为重大题材项目诚信中国已申报中央新影重大题材项目。中央新闻纪录电影制片厂承担报批工作,负责诚信中国摄制组的组建、策划、论证、节目的创作拍摄和管理工作。 运用电视手段全方位展示中国诚信社会建设的方方面面秉承“新时期、新视角、新思维”的创作思路,摄制一部高质量、多视角、多层次、大跨越、大纵深,全面纪录中国诚信社会建设的历史沿革、现状特点、解决方法、未来发展的电视系列专题片。本片得到若干国家企事业单位支持和参与的电视大制作,是一次致力于宣传报道构建和谐社会的大举措。五、 宣传策划诚信中国是我们精心策划的电影以及政论专题片,集结了众多专家、学者和政府官员的智
8、慧与心血。该片选取不同的角度,多层次地反映了我国在诚信社会建设过程中的经验和教训,通过深入洞悉,寻求有效的解决方案。为此,我们将根据实际情况从以下几个方面做好本专题片的宣传。1. 电子媒体n 中央电视台、各地方电视台实时跟踪报道,在央视相关频道和与本次行动建立合作关系的地方卫视、公共电视网以及地、市电视台范围内选择时效性强的电视新闻栏目进行新闻节目的合作,播出摄制组拍摄的在途中遇到的突发事件和重大新闻,分阶段跟踪报道摄制组在行程中的进展状况。同时,择期安排以人物专访方式对本片导演、总策划、重点人物、企事业代表的采访,让广大观众获取直观上的印象。n 在以电视网络为主的宣传策略下,辅以中国国际广播
9、电台、中国人民广播电台等主流广播媒体的宣传。在高峰和黄金时段,播出人物专访、重大新闻、突出事件的分析等采访节目,在电视媒体的视觉印象之外,吸引广大听众的兴趣,达到印象“再加深”的宣传效果。n 以全国性的网络为主,转载、刊登与本剧相关的新闻、专访等;选择网络媒体合作实现网络现场直播启动仪式、重大活动典礼等;可启动诚信中国专题网站,实现立体式、全方位的媒体宣传覆盖。2. 平面媒体n 在国内主流报刊杂志进行全面宣传配合。n 制作并根据拍摄进程实时更新专题片宣传册和海报,以配合开机仪式、新闻发布会、专题采访等宣传活动。3. 户外媒体n 在拍摄完成后,制作并铺放路牌、展板、灯箱等户外宣传材料,以配合新闻
10、发布会、节目播出等活动的宣传。4. 大型活动n 邀请国家领导人、中宣部等主要领导、有关企事业单位代表、媒体代表等人士参加开机启动仪式及新闻发布会,与其他媒体宣传方式配合,达到良好的宣传效果。n 邀请政府主要领导、信用研究领域著名专家学者、有关企事业单位代表等参加大型专题研讨会,论坛等,配以媒体的宣传,一方面,起到对我国诚信社会建设的回顾作用;另一方面,对于本专题片起到配合宣传的效果。n 举办以诚信中国为题的大型有奖征文活动,旨在提升专题片的社会知名度,引发全社会的广泛关注。n 举办以“诚信中国”为主题的大型晚会,对专题片的播出进行配套宣传。六、 合作方案(任选)方案一:嵌入式宣传根据贵单位和本
11、专题片的需要,在专题片有关情节中宣传贵单位(或产品)的特色、体现贵单位(或产品)的特点,达到其它媒体达不到的宣传效果和广告效应。n 表现形式:随着情节的需要,在镜头(演员台词)中出现该单位(或产品)的相关信息。n 费 用:专题片中植入赞助商产品或场地1场、次,带片尾鸣谢字幕及logo,费用50万元。随着出镜次数的增多,依次递增50万元。最高出镜2场、次,带片尾鸣谢字幕及logo,费用100万元。n 回 报:1专题片制作完成后,将在中央电视台,全国多个省市自治区及其他市级电视台播出并在专题片中宣传贵单位的产品和企业形象。2贵单位为专题片诚信中国协助拍摄单位并在字幕上出现协助拍摄名称。3在专题片诚
12、信中国所有宣传载体上题写协助拍摄单位字样。4贵单位主要领导将被邀请参加专题片召开的新闻发布会、开机仪式等宣传活动,并与政府主要领导合影留念。宣传资料:宣传品10000份,即在各种推广活动中宣传机会不少于10000次。国内外VCD、DVD首发10000套,即广告宣传机会不少于10000次。宣传途径:在中央及全国多个省、市电视台、报纸、网络媒体进行综合性立体式宣传。5贵单位可提供海报等宣传品,在本专题片的拍摄上映过程中张贴宣传。6赠送本专题片VCD、DVD光盘50100套。方案二:特约播映根据贵单位和本专题片的需要,贵单位以特约播映的形式赞助本片拍摄。n 表现形式:1制作单位特约播映标版,标版时长
13、5秒,画面中可出现特约单位名称及标识,并配口播语:“本节目由* (单位名称)特约播映”(口播内容可协商确定)。特约播映标版+15秒广告在节目内插播,1次/集,共计8次(首播频次)。2片尾滚动字幕中出现单位名称与标识,1次/集,共计8次(首播频次)。n 费 用:特约播映赞助费用300万元。n 回 报:1专题片制作完成后,将在中央电视台、全国多个省市自治区及其他市级电视台播出并在专题片中宣传贵单位的产品和企业形象。2贵单位领导可担任专题片诚信中国的总策划。3在专题片诚信中国所有宣传载体上题写贵单位特约播映字样。4贵单位主要领导将被邀请参加专题片召开的新闻发布会、开机仪式等宣传活动,并与政府主要领导
14、合影留念。宣传资料:宣传品10000份,即在各种推广活动中宣传机会不少于10000次。国内外VCD、DVD首发10000套,即广告宣传机会不少于10000次。宣传途径:在中央及全国多个省、市电视台、报纸、网络媒体进行综合性立体式宣传。5贵单位可提供海报等宣传品,在本专题片的拍摄上映过程中张贴宣传。6赠送本专题片VCD、DVD光盘50100套。方案三:联合摄制n 表现形式:赞助企业作为该剧联合摄制单位在片尾和其它媒体中享有署名权。n 费 用:联合摄制赞助费用150万元。n 回 报:1专题片制作完成后,将在中央电视台、全国多个省市自治区及其他市级电视台播出并在专题片中宣传贵单位的产品和企业形象。2
15、在专题片诚信中国所有宣传载体上题写贵单位联合摄制字样。3贵单位主要领导将被邀请参加专题片召开的新闻发布会、开机仪式等宣传活动,并与政府主要领导合影留念。宣传资料:宣传品10000份,即在各种推广活动中宣传机会不少于10000次。国内外VCD、DVD首发10000套,即广告宣传机会不少于10000次。宣传途径:在中央及全国多个省、市电视台、报纸、网络媒体进行综合性立体式宣传。4贵单位可提供海报等宣传品,在本专题片的拍摄上映过程中张贴宣传。5赠送本专题片VCD、DVD光盘50100套。方案四:片尾标版贴片广告广告出现在片尾,主要是加强观众对企业产品或商标的认识,能够起到强化观众视觉印象、扩大宣传力
16、度、打造企业知名度的效果。片尾主题曲是电视节目的灵魂,而将广告放在专题片即将结束、主题曲播出的位置,让观众在欣赏歌曲的同时潜移默化地接受和认知企业的品牌,这是近几年来最流行的传媒形式,效果颇佳,深受广大赞助商的青睐。n 表现形式:随该专题片片尾曲同时播出 时长:5秒/块规格:不小于画面总面积的1/2内容:LOGO(静态形式)+企业(产品)名称n 费 用:(1)50万/块(正一位置) (2)40万/块(正二位置)(3)30万/块(正三位置) (4)20万/块(正四位置)(5)50万块(倒一位置)n 回 报:1专题片制作完成后,将在中央电视台、全国多个省市自治区及其他市级电视台播出并在专题片中宣传
17、贵单位的产品和企业形象。2在专题片诚信中国所有宣传载体上题写贵单位联合摄制字样。3贵单位主要领导将被邀请参加专题片召开的新闻发布会、开机仪式等宣传活动,并与政府主要领导合影留念。宣传资料:宣传品10000份,即在各种推广活动中宣传机会不少于10000次。国内外VCD、DVD首发10000套,即广告宣传机会不少于10000次。宣传途径:在中央及全国多个省、市电视台、报纸、网络媒体进行综合性立体式宣传。4贵单位可提供海报等宣传品,在本专题片的拍摄上映过程中张贴宣传。5赠送本专题片VCD、DVD光盘50100套。方案五:字幕(鸣谢) 字幕出现在片尾鸣谢部分,能够起到宣传企业形象,向观众传递企业有效信
18、息。n 表现形式:随该专题片片尾曲顺序播出,内容包括企业(产品)全称。n 费 用:20-40万元n 回 报:1专题片制作完成后,将在中央电视台、全国多个省市自治区及其他市级电视台播出并在专题片中宣传贵单位的产品和企业形象。2在专题片诚信中国所有宣传载体上题写“特别鸣谢”贵单位字样。3贵单位主要领导将被邀请参加专题片召开的新闻发布会、开机仪式等宣传活动。宣传资料:宣传品10000份,即在各种推广活动中宣传机会不少于10000次。国内外VCD、DVD首发10000套,即广告宣传机会不少于10000次。宣传途径:在中央及全国多个省、市电视台、报纸、网络媒体进行综合性立体式宣传。4赠送本专题片VCD、
19、DVD光盘50100套。方案六:活动赞助活动赞助体现在项目运作的整体过程中,其中包括撰稿、摄制、后期制作、播出、新闻发布会、开机仪式、宣传(宣传册、海报、栏目等)、研讨会、晚会等。企业可选择赞助任何一项活动,从而达到对自身的宣传。n 表现形式:随着项目的进行,参与单位可在所赞助的活动中进行持续的企业形象宣传, 内容包括企业(产品)名称、简介等。n 费 用:撰 稿:50万 摄制经费:300万后期制作:60万 播 出:100万其他活动可根据赞助项目的具体规模、方式与主办方进行协商,最终达到预期效果即可。n 回 报:1专题片制作完成后,将在中央电视台、全国多个省市自治区及其他市级电视台播出并在专题片
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