议程设置理论PPT课件.ppt

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1、新媒体环境下议程设置理论前沿研讨现阶段议程设置理论的新特点现阶段议程设置理论的新特点312微博与传统媒体议程设置的微博与传统媒体议程设置的比较和互动研究比较和互动研究4议程设置理论的形成和发展议程设置理论的形成和发展存在问题及其对策研究存在问题及其对策研究议程设置理论的形成议程设置理论的形成议程设置理论的雏形，是由美国著名新闻工作者沃尔特李普曼提出的，他在公众舆论一书中提到大众媒体的报道形成人们头脑中“关于外部世界的图像”，并由此影响人们的行为。1963 年，美国政治学家科恩在提到报纸的作用时指出：“很多时候媒介也许在告诉人们怎样想方面都不大成功，但在告诉读者去想什么方面却惊人的成功。”这句话

2、言简意赅地概括了议程设置理论的内涵。1972 年，美国传播学研究者麦库姆斯和唐纳德肖在舆论季刊上发表了大众传播的议程设置功能，他们认为，大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议程”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。业界对议程设置理论的研究趋势国内相关问题研究现状国内相关问题研究现状我国学者非常重视网络媒介议程设置的研究。在搜索和阅读文献的过程中，本人发现学者大多专注于研究这几个方面：1 1、议程设置的新变化、新特点、议程设置的新变化、新特点 刘畅Web 2.0时代的“网民议程设置”天津师范大学学报2008.0

3、3；蒋忠波 邓若伊国外新媒体环境下的议程设置研究国际新闻界2010.06；窦晓婉论微博话题中议程设置的新特点东北师范大学硕士论文 2013.5；戚妍妍网络媒介议程设置研究河北经贸大学硕士论文2011.4；贺小桐微博环境下议程设置理论的新特征及其成因研究新闻传播2011.5等 2 2、传统媒体和新媒体议程设置的对比、传统媒体和新媒体议程设置的对比 王蓓蕾的新媒体与传统媒体议程设置过程的比较研究 上海外国语大学硕士论文2013.4 3 3、传统媒体与微博议程设置的互动关系、传统媒体与微博议程设置的互动关系 郭伟的浅析传统媒体与微博议程设置互动关系 今传媒2013.01 刘竹凌的浅析新媒体与传统媒体

4、的议程设置互动金田 2013.04等学界对“议程设置”理论研究经历了五个阶段：一、媒介议程决定公众议程阶段 媒介具有这样一种能力：通过反复播出某类报道，强化该主题在公众心中的重要程度。即告诉公众应该“想什么”。二、影响媒介议程设置效果强度的因素 什么情况下媒介效果较强？什么情况下效果弱？“导向需要”需求小产生弱效果，需求大产生强效果。三、属性议程设置 属性议程设置可以充分反映媒介的态度,并影响受众的态度。四、研究促使媒介议程形成的因素五、媒介议程设置对于对象及其属性的显著性的影响，即会不会对人们的态度，观念和行为产生影响。（埃博拉病毒）思考公众自我议程设置会不会削弱传统媒体的议程设置功能？微博

5、告诉你：想什么 VS 传统媒体告诉你：想什么新媒体的出现促使传统的议程设置理论发生了变化。大众媒体议程设置的功能没有消失，但的确在弱化，而社会生活并未因此就失去了议程的设置，各种议题仍然在公众中不断地传播。“不可否认，因特网的确会带来新闻媒介议程设置效果上的一些变化，但在目前看来，这些变化仅仅是某种程度上的变化，细节上的变化，而不是议程设置本质上的变化。”麦库姆斯 议程设置研究的历史、现状与未来与麦库姆斯教授的对话 蔡雯 戴佳国际新闻界2006.02新媒体环境下议程设置理论的新特点新媒体环境下议程设置理论的新特点刘畅的Web 2.0时代的“网民议程设置”（2008.03 天津师范大学学报）一文

6、提到，“网民议程设置”与传统传播学的“议程设置”学说相比,有着自己的鲜明特征。1.传统议程设置是单向的，自上而下的；而“网民议程设置”则是双向的，互动的，参与的，自下而上的；并能在一定程度上影响主流议程设置，有时甚至成为主流媒体的一种议程设置“资源”，进而影响到社会生活的方方面面。2.“网民议程设置”的自发性、分散性、随意性、私人性、个性化，都是传统的议程设置所不具备的。3.“网民议程设置”带有鲜明强烈的个性特征,在新颖、别致、富于想象力等方面往往大大超出传统的议程设置。新浪微博微话题窦晓婉的论微博话题中议程设置的新特点 东北师范大学硕士论文 2013.5 提到微博话题议程设置的亮点：（一）主

7、体多元化微博传播中议程设置的主体我们可以分成四种：微博运营平台（如新浪公司）、个人人气用户（如某个明星）、传统的媒介用户（新华社，成都商报）、普通微博用户。（二）议题的新特性1、传统新闻事件是议题主要来源2、纯微博议题蓬勃兴起（纯微博议题：大众媒体没有介入也没有向社会公众广泛传播话题，话题本身的传播范围和讨论范围仅仅限于网络平台或者仅限于微博平台。）（三）话题中主流舆论影响政府决策“闯黄灯”事件 微博与传统媒体议程设置的微博与传统媒体议程设置的比较和互动研究比较和互动研究微博与传统媒体在议程设置上有一定的互动性，主要体现在以下三个方面：1、微博为传统媒体议程设置提供新闻线索群众的力量是无穷的，

8、很多新闻线索首先在微博上广泛传播，然后才成为传统媒体报道的新闻。微博可以说是民意与民声的一个集散地，从微博上七嘴八舌的讨论中、各种各样的图片中，记者往往可以找出一些有价值的新闻线索。有时，微博上的言论可以直接成为报道的主要内容。可以看出，微博的话题往往蕴涵了公众普遍关注的信息点，这些信息点对传统媒体来说具有新闻价值，因此微博会受到传统媒体的密切关注。2、微博拓展了传统媒体议题的范围 在微博中，想知道大家关注的内容是什么，广大受众最需要的是什么？很简单，只要看看页面上的热词和热榜就行了。微博中流行的热词传播和更新的速度都很快，微博一旦介入到传统媒体当中，就能扩大传统媒体的议题范围，为其进行议程设

9、置注入更多的新鲜话题。三小时热门话题的变化3、微博扩大了传统媒体议题的影响力从微博议政的现象中，我们可以看出，对于国家重大新闻的报道，大家已经形成了一种惯性思维，就是觉得这是传统媒体的主要职责。普通受众对国内外政治方面的新闻关注不是很多，这与传统媒体报道硬新闻的方法和形式有关。过于严肃、正规的报道形式使受众产生了一定的距离感与生疏感，大大减弱了政治新闻的传播效果。而通过微博议政，传统媒体可以巧妙地设置议题，并将媒体议程设置与受众自我议程设置密切结合起来。这样不仅可以得到受众的广泛关注，以取得良好的效果，而且能够逐步扩大传统媒体议题的影响力。微博与传统媒体议程设置的比较微博与传统媒体议程设置的比

10、较1、微博议程设置的方法与传统媒体不同。微博议程设置越来越多地依赖“自下而上”而不是“自上而下”的方式，这与传统媒体的议程设置方向恰恰相反。“自下而上”的方式主要是指在议程设置的过程中，从最初议题的选择，到后面舆论的形成与传播，都是由微博的使用者在汇集和讨论过程中逐步形成的，而不是在传统媒体的选择和引导下形成的。2、微博选择议题的角度与传统媒体不同。传统媒体在进行议程设置的时候，其议题的设置要受到诸多主客观条件的制约，比如媒体的定位与宗旨、新闻的价值取向等因素。微博议程设置则相对较为灵活，受众的议题选择相对自由，较少受到限制。微博使用者热衷于挖掘新闻事件当事人的身份、背景等材料，把有些传统媒体不便报道的内容发布在网络上。微博议程设置的过程与传统媒体议程设置有很大不同，更注重发挥与展现个人的影响力。存在问题及其对策研究存在问题及其对策研究问题：1.信息的真实性与权威性不足2.容易产生谣言3.容易产生强烈的思想分化微博使用者一般都会进行自我议程设置。如果受众长期自我设置议题，每天只选择自己感兴趣的内容，只与有共同想法的人进行交流，那么，受众的行为和态度将慢慢走向极端，不愿意接受其他思想及持有不同意见的人。对策提高受众媒介素养发挥意见领袖的积极作用积极促进微博与传统媒体的融合完善相应的法律法规Thanks!