充分发挥职能 打造柑桔品牌 推动XX支柱产业发展.docx
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1、第 1 页 充分发挥职能 打造柑桔品牌 推动支柱产业发 展 特征码 uDlbJDvbFAzUtuebdERC 随着市场竞争日趋激烈,注册商标在市场竞争中的作用 越来越明显。 通过申请注册证明商标或集体商标,对于促进农 业产业化经营、提升农产品在国际市场上的竞争力具有非常重 要的意义。秭归县是全国著名的柑桔之乡,柑桔种植历史悠久, 属全国柑桔生产最佳生态区,并享有“中国脐橙之乡“的美称, 是首批国家无公害脐橙生产示范基地县,柑桔种植已成为秭归 农民脱贫致富奔小康的第一大支柱产业。近几年来,我们秭归 县工商局结合本地实际,大力实施“商标工程“,努力打造知名 品牌,提高了入世后的市场竞争力;严厉查处
2、生产流通领域中 的柑桔商标侵权违法行为,保护了商标注册人的合法权益,维 护了市场经济秩序,开拓了脐橙市场,促进了柑桔产业的发展。 目前,秭归柑桔已经有桔颂、长佳红和裕兴三个注册商标,“ 秭归脐橙“集体商标经多方努力、几经曲折,已被国家商标局正 式受理。成绩是显著的,但同时我们也发现,作为秭归支柱产 业的柑桔品牌离实现品牌兴县的目标还存在有一定的差距,究 其原因,我认为主要是以下几方面造成的: 1、观念落后,不注重抓品牌。一些柑农和柑桔销售经 第 2 页 营 单位小农经济思想作怪,囿于传统经营理念,仅仅满足于 产品得到消费者的认可,没有创建品牌的眼光和胆略。虽然拥 有了商标,但是却不知道如何制定
3、和实施商标战略。 2、经济落后,商标法律意识较淡薄。秭归柑桔都是在进入 市场被消费者所认识后才申请注册商标的,加之对商标的宣传 滞后,知名度不高。 如泄滩夏橙虽然质美价康,且在省内外有 一定知名度,而且她弥补了夏季柑桔的需求,但至今没有一个 响亮的注册商标品牌,难以向省外推销,一旦其他地方培育出 好的夏橙品牌,秭归夏橙就面临着销售甚至淘汰的危机。 3、管理落后,商标使用和管理水平不高。秭归柑桔在使用 商标时,没有把商标、商品的名称、包装、装潢把握好, 一度 使伪劣商品冲击市场,柑农蒙受巨大损失。每年有不少外省市 的脐橙就是打着“秭归脐橙“的牌子上市的。 4、各行其是,柑桔商标没有发挥应有效率。
4、我县注册和 正在注册中的柑桔商标:秭归脐橙、桔颂、长佳红和裕兴四件 商标效率没有充分发挥出来。从我们调查的情况看,各乡镇为 本地的柑桔销售投入不少,在国内大中城市进行宣传。 这样可 以看出由于在发展过程中没有充分利用品牌效应,形成规模优 势,使之市场竟争力不强。如归州镇政府到东北三省进行宣传, 虽然花了很大气力,但效果并不明显。 。 5、产品品种零乱,不成规模。全县在开发柑桔产品品种时, 第 3 页 八仙过海,各显神通,自发性高,随意性强,不进行品种和技 术统一,导致品种花色繁多,质量参差不齐,偶有精品,也达 不到基地化、专业化、区域化的标准,不成规模,形不成精品 名牌。 6、柑桔销售方式落后
5、。我县的柑桔销售以商贩贩运为主, 没有形成稳定的营销网络。市场建设和对外销售窗口建设滞后, 流通增效潜力和产业化的综合效益没有得到充分发挥。 工商行政管理部门作为商标的管理机构,在实施品牌兴县 工程中起着重要的作用。笔者就如何发挥职能,打造柑桔品牌, 推动秭归支柱产业的发展谈一点自己的看法。 一、 政府重视,部门参与,工商指导,在共筑“品牌兴县 “工作中成合力 一是要加强部门配合。在各乡镇和相关部门建立柑桔 商标注册联络员制度,指导涉农企业及柑农及时注册商标,正 确使用注册商标,充分运用商标创立自己的产品品牌,让“创著 名、驰名商标“的观念深入家家户户。 二是加强重点指导。树立发展农业龙头企业
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