2019秋媒介经营管理第二次作业.doc

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1、2019秋媒介经营管理 第二次作业非题库形式 批改人 主讲/助教一、 判断题 （20分，每题5分）1. 由于生产力大大提升、剩余产品出现，市场上出现了竞争，管理也就这样产生了。（）2. 市场，主要是指买者和卖者互相作用并共同决定商品或者劳务的价格和交易数量的机制。（）3. 管理跨度，是指一位管理者能够有效指挥的下属数量。（）4. 需求，是指个体感到缺乏某种东西，而又期待满足的心理状态。（）二、 填空题（20分，每题5分）1. 媒介战略的层次包括了_总体战略_、_业务战略_和职能部门战略。2. 媒介产品的个性特征，使用价值具有共享性和持久性、_排他性_、_竞争性_以及特定的意识形态。3.媒介推广

2、策略分为人际传播和非人际传播两种。其中，人际传播又涉及到_营业推广、销售促进、_营业提升、和促销推广_。4. 媒介企业CIS是由理念识别、行为识别_、媒介视觉识别_构成的。三、多选题（30分，每题10分）1. 哈佛大学教授迈克尔波特提出的企业微观环境分析“五力模型”，除了“卖方的议价能力”外，还包括了（A、B、C、D ） A.买方的议价能力 B.新进入者威胁C.替代品威胁 D.行业内竞争程度2. 媒介定价的策略包括（A、B、C、D ） A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.市场导向定价 D. 竞争导向定价3.基于消费者指标角度，品牌资产包括品牌知名度、品牌认知度（ C、D） A.品牌溢价 B

3、 品牌盈利 C.品牌美誉度 D.品牌忠诚度四、论述题（30分）人民日报社新媒体中心成立于2015年，是人民日报为了加快媒体融合的一项举措。新媒体中心曾推出过多个媒介产品，受到大量消费者特别是年轻人的关注。请就你熟悉的人民日报新媒体中心新推出的“项目（产品/服务）”为例，利用所学知识点，分析该项STP战略和后续媒介定位。（字数不超过800字） 答：STP战略，是市场细分、目标市场和定位的统称。是一个公司、品牌必须要考虑的营销战略及过程。定位理论最初是用在了广告传播上，但是在传播以前公司必须确认向谁传，告诉谁的问题。市场细分是按照一定的特征，比如按人口统计特征中的年龄、性别、区域进行市场类别的划

4、分；比如按相同爱好人群划分，喜欢手游的年轻人；比如按某一类人群的消费特征划分，经常出入高档百货购买奢侈品的精英群体等。也可以是各种划分特征的组合。 随着新媒体领域的不断发展,传统的媒体传播和策划手段已经不能满足受众对于主流新闻媒体的内容需求。新媒体用户的年轻化特征越来越明显,碎片化、移动化、兴趣化的阅读和浏览方式占据了主要位置。为了更好地竞争和吸引新闻受众的注意力,以人民日报社新媒体中心为代表的主流媒体纷纷开始探索新媒体领域内容的创新,同时也进行了许多实践,如以快看呐！这是我的军装照为代表的H5产品,以中国很赞手指舞中国一分钟为代表的视频产品等。时光博物馆作为创意体验馆的形式出现也是人民日报社新媒体中心在新媒体领域的一次大胆尝试,得到了很大的成功与受众的认可。它的策划创新点与传播的方式也值得进一步的研究分析,从而更好地了解新媒体领域产品形式与受众需求的重合点。同时,在产品形式丰富多样,更迭速度极快的情况下,我们也需要认识到核心内容的优质与故事性才是透过新颖复杂的媒介形式真正吸引受众的关键所在。 定位理论、STP战略都是营销的经典与核心。虽然，随着产品的极大丰富、沟通媒介的天量化,寻找一个新的品类、新的细分市场，再通过各种媒介组合在消费者心智中建立一个第一或第二的位置，难上加难，成本也越来越高，但是，经典的营销理论在目前和可见的未来仍有很大的价值。