2021年IP衍生品行业市场分析报告.docx

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1、2021年IP衍生品行业市场分析报告2021年IP衍生品行业市场分析报告目录第一节 IP衍生品的研究逻辑与意义 (4)第二节海外IP衍生品市场的发展模式 (6)一、美国：影视IP运营实现“品牌乘数效应” (6)1、以“迪士尼”为例看衍生品生态 (7)2、打造“衍生品+主题公园”生态圈 (8)二、日本：动漫帝国的起源 (10)1、商品化程度高，海外迎来高增长 (11)2、统一价值、提高变现效率的版权委员会 (12)三、美日IP衍生品模式特点总结 (13)第三节海外IP衍生品市场的启示 (15)一、启示一：深耕广义市场，拓展IP衍生品种类 (15)二、启示二：期待版权环境改善，看好全产业链纵深发展

2、 (15)三、启示三：变“代工”为“原创”，长线培育品牌意识与文化认同 (17)第四节国内IP衍生品市场现状：成功与失败并存，衍生品市场既是蓝海也是挑战19一、动漫衍生品独占鳌头，朝阳成长指日可待 (19)二、影视游戏衍生品尚处萌芽，借力东风实现突破 (20)第五节未来发展：东风将至，先行者掘力衍生品蓝海 (22)第六节部分相关企业分析 (25)一、奥飞娱乐：动漫产能优秀，衍生品运作能力强 (25)二、万达院线：立足院线销售优势，全产业链布局 (26)三、美盛文化：服装衍生龙头，进军文化产业 (28)图表目录图表1：2021年全球IP衍生品市场与票房收入对比（单位：亿美元） (4)图表2：20

3、21年全球IP衍生品市场收入情况（单位：亿美元） (5)图表3：好莱坞单票上映后12年收入情况（单位：十亿美元） (6)图表4：好莱坞单票上映12年后销售净利率走势（单位：%） (6)图表5：好莱坞电影发行商收入构成（单位：十亿美元） (6)图表6：IP衍生品占美国本土IP内容收入的规模及比例（单位：百万美元） (7)图表7：迪士尼米老鼠形象的IP相关衍生品 (7)图表8：动画电影IP“冰雪奇缘”的衍生过程 (8)图表9：美国IP主题公园收入构成（单位：百万美元） (9)图表10：美国IP主题公园收入费用利润率分析 (9)图表11：美、日漫中画产业发展时间轴 (10)图表12：日漫细分产业市场

4、份额（单位：%） (11)图表13：日本动漫细分产业产值变化趋势（单位：亿日元） (12)图表14：动漫IP消费品产业链分析 (13)图表15：日本设立版权委员会提高IP变现效率 (13)图表16：决定IP衍生品成败的关键因素 (14)图表17：中美电影衍生品种类对比 (15)图表18：IP衍生品版权运营流程 (15)图表19：迪士尼“合家欢”式IP资产 (17)图表20：迪士尼IP形象四大核心优势 (17)图表21：捉妖记和大圣归来系列衍生品 (19)图表22：国内市场目前衍生品开发分类 (19)图表23：中国动漫衍生品市场规模（左轴单位：亿元，右轴单位：%） (20)图表24：游戏衍生品开

5、发类目及表现情况 (21)图表25：扁平的商业模式 (22)图表26：娱猫设计开发的大圣归来系列衍生品 (22)图表27：迪士尼收购进程 (23)图表28：IP变现流程 (25)图表29：奥飞娱乐动漫产能 (26)图表30：奥飞娱乐衍生品玩具业绩 (26)图表31：万达院线票房和非票房收入 (27)图表32：万达院线票房收入与非票房收入比（单位：倍） (27)图表33：美盛文化衍生类服装业绩 (28)图表34：美盛文化衍生游戏营收（单位：亿） (28)表格目录表格1：IP衍生品的研究逻辑与意义 (4)表格2：世界前25大主题公园客流量 (9)表格3：中美涉及版权条例的法律、法规、政策对比 (1

6、6)表格4：衍生品行业内部分公司的IP池 (23)第一节IP衍生品的研究逻辑与意义表格1：IP衍生品的研究逻辑与意义资料来源：北京欧立信调研中心研究意义：衍生品可以为IP带来“溢价”，延长IP生命周期衍生品带来IP溢价，是内容变现重要手段。数据显示，2021年全球衍生品市场（只计算特许授权商品）规模为2517亿美元，其中娱乐/角色形象市场1132亿，是全球383亿电影票房的2.9倍。衍生品可以延长IP的生命周期。IP衍生品可以极大的丰富IP的宣传渠道，譬如相关的玩具、服装、主题乐园等，使得IP形象渗透到各个细分领域市场，增加IP与用户的接触机会，从而帮助IP长期热度不会消减。图表1：2021年全球IP衍生品市场与票房收入对比（单位：亿美元）