地方电视气象节目发展前景论文.docx
《地方电视气象节目发展前景论文.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《地方电视气象节目发展前景论文.docx(9页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、地方电视气象节目发展前景论文 摘要本文对地方电视台气象节目的现状进行了分析,并就其发 展路径进行了探讨。 关键词垄断地方电视气象节目 对于地方电视台来讲,气象节目的开发价值不亚于当年南京电 视台一炮打响而后红遍全国的民生新闻节目。 本地化、身边化的民生新闻创造了收视奇迹,也找回了地方电 视台的生存价值。 目前电视界都在寻找地方电视台新的生存空间、新的增长点, 被电视人忽视多年的在气象系统垄断操作下的电视气象节目进 入人们的视线。 一、地方电视台气象节目的开发价值 地方电视台的生存基础在于本地化、身边化,而气象资讯与民 生新闻一样,无异是最具本地化潜质的电视资源。 在电视业发达的西方国家,本地气
2、象是地方电视台最主要的支 柱性节目。以美国康涅狄格州的电视 3 频道(WFSBChannel3)为 例,这是一个典型的地方新闻频道,在其全天 5 个半小时的新 闻节目里,正常情况下,每 10 分钟插播 2 至 3 分钟的天气节目, 全部是现场直播,遇到恶劣气候,气象节目还会增加。气象节 目的密度之高,篇幅之长可见一斑。 根据研究统计表明,美国地方电视台,报道最多的前 5 位新闻 依次是: 1、本地犯罪,占 20% 2、本地气象,占 11% 3、本地事故与灾害,占 9% 4、趣味报道,占 7% 5、健康,占 7% 这组数据不能不引起我们的思考。气象节目对于美国的地方电 视台来说,具有不可替代的支
3、柱性,这与国内电视气象节目几 近边缘化的情况产生极大的反差。 美国传媒界认为,本地的天气情况是受众每天最需要获得的最 基本的信息之一,电视台最主要的赢利模式就是“受众出售” , 或者叫广告收入,受众旺盛的需求就是电视气象节目开发的价 值。在美国,以及电视业发达的西方,电视气象节目都有很高 的收视率,高收视率的背后就是巨大的商业价值。调查显示, 在美国 45 个有线频道中,天气频道(美国有独立的气象频道) 入户率第一,收视满意度第一,综合排名第二,广告收入居第 十。在法国,天气预报播出时间只占整个电视节目时间的 1%, 广告收入却占到了 20%。 我国地方电视台气象节目的广告收入,与发达国家相比
4、,差距 甚远。椐了解,目前地方台的气象节目的广告收入只占整个广 告收入的 1%左右,一般不会超过 2%。在这广告收入的巨额差 距中,我们看到气象资讯资源长期严重浪费的同时,也看到了 气象节目开发的诱人前景。 除了商业价值,气象节目的社会价值更是不言而喻的。电视气 象节目是少有的社会价值和经济价值兼备的节目,值得大力开 拓。 二、地方电视台气象节目的现状 第一,地方电视台的气象节目从来未被认真开发过 地方电视台的气象节目几乎与地方台的新闻节目同步诞生,属 于最“古老”的节目类型,但它出现早却变化小发展慢,二十 几年来一直裹步不前,这主要表现在以下几个方面: 1.整体水平底下 整体上讲,地方台的气
5、象节目受中央电视台的影响很深,一招 一式莫不是央视的翻版,不符合地方台的生存方式,不具备贴 近性。从形式上看,千篇一律,千人一面,形式呆板,样式陈 旧。从内容上看,数据单一,蜻蜓点水,差异性小,信息量低。 2.整体缺乏创新氛围 这几年,其他电视节目类型创新频频,气象节目却多年来一片 寂静,即使有大连电视台的大连,你早 (室外直播)这样的 节目形态问世,也很难出现象其他节目一样的全国性克隆风潮, 整体严重缺乏创新氛围。 3.播出密度低,时效性差 目前,全国大多数地方台,气象节目一个台(通常拥有多个频 道)一般一天只制作一档,播出几次,这不仅与发达国家差距 甚远,也根本无法与中央电视台相提并论。
6、目前,中央电视台 8 个频道一天制作 27 档气象节目,播出 53 次,平均一个频道 3 档以上,这种播出布局,比较符合受众对 气象资讯的需求。但遗憾的是,除了上海、北京、南京少数地 方台外,全国大多数地方电视台都没有这样做,播出密度低, 时效性差。 第二,在激烈的媒体竞争中,电视气象节目有被边缘化的危险。 在地方电视台长期缺乏对气象节目深度开发的同时,其他媒体 却加紧对气象资讯资源的利用,建立健全基于气象信息的传播 平台,有效争夺受众。 根据 1987 年 9 月国家气象局展开的天气预报社会调查,有 70% 以上的受众以电视为获取气象信息的第一途径,电视在传播气 象资讯方面具有绝对优势。 但
7、是,随着信息化时代的到来,各种媒体展开了激烈的气象信 息受众争夺战。广播经过几年的沉寂之后,得益于汽车的普及, 大有卷土重来之势。平面媒体也不甘示弱,很多地方报纸以整 版的篇幅刊登信息全面的天气资讯。一些新兴媒体,如网络, 手机短信,声讯电话等,更是以其随时随地的优势,大有后来 居上的势头。我国手机气象短信用户,2005 年 1 月约 1200 万, 2006 年 1 月 3300 万,到 2007 年 8 月约为 8363 万。而气象网 站,上升势头更加迅猛,大有成为气象信息传播第一媒介的动 能。根据最近几年各地的多组抽样调查显示,电视的气象资讯 受众占有率从以前的 70%以上,迅速下滑到目
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 地方 电视 气象 节目 发展前景 论文
链接地址:https://www.31doc.com/p-24789.html