21春国开市场营销学作业测验一.docx

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1、论文和作业参考答案联系qq2019910207或咨询微信15927685953，为了准确获取需要资料请在付费前加qq或微信咨询，请认真核对是您需要的题目后再付费!试卷总分:100 得分:1001.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ? ）A.进行环境分析B.评核与筛选C.搜集构想D.进行营业分析2.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ? ）A.降低调研成本B.了解消费者的经济承受能力C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策3.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ? ）方面进行A.产业和市场B.

2、分销渠道C.目标和战略D.利润4.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（ ? ）A.蔬菜B.电视机C.远程旅游D.美容E.打保龄球5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标6.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ? ）A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格7.以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（ ? ）A.经济环境B.竞争者C.政治环境D.社会文化环境8.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销9.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可

3、以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润10.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应11.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的12.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响13.下列因素中，企业可控制的因素是（）A.产品B.政策C.价格D.地点E.竞争者14.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略15.以下哪一个不属于企业内部的信息来源？A.会计记录B.企业的市场预测资料C.企业的经济活动分析材料D.?政府发布的经济公报?16.同一细分市

4、场的顾客需求具有（ ? ）A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.一般 的共同性17.保护消费者权益是企业社会责任的重要内容18.以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ? ）A.未来的市场潜量B.新产品的获利情况C.新产品的体积大小D.新产品的成本与设备能力情况19.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司20.品牌 是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益21.为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（ ? ）A.自己的市场信息系统 B.云市场信息系统C.情报分析中心D.超大型数据库22.以下哪一个不是 密集性

5、增长战略的实现途径：（ ? ）A.同心多角化B.市场渗透C.市场开发D.产品开发23.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和24.差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略25.内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据26.“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM 公司为自己规定的（）A.企业的短期目标B.企业的任务C.企业的经营策略D.企业的计划27.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？A.环境B.文化C.组织D.个人28.下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略？（ ? ）A.产品潜在的消费者或用户分布面广B.企业生产量大、营销能力强C.C、 ? 产品技术性强D.产品体积大E.产品易腐易损，需求时效行强29.企业 通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标30.二手资料的信息来源有（ ? ）A.内部来源B.政府刊物C.报刊、书籍D.商业资料 ?E.原始资料31.以下关于包装的说法哪个是不对的？（ ? ）A.包装对顾客要有吸引力B.包装要易装运、储放C.包装越精美越好D.包装要与其商品的性质及风格一致32.一个 由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就 是A.A 、市场营销信息系统B.市场营销调研系统C.企业生态环境系统D.市场营销组织系统