广告创意试卷(A)答卷知识点复习考点归纳总结.doc
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1、广告创意试卷(A )答卷 电大考试电大小抄电大复习资料 单项选择题:12 1、 产生创意的方法 (A Technique for Producing Ideas )一书是_所著。 A 詹姆斯韦伯扬 B 李奥贝纳 C 奥斯本 D 乔治葛里宾 2、_把创意的产生比喻为“魔岛浮现” 。 A 詹姆斯韦伯扬 B 塞利尔 C 奥斯本 D 伯恩巴克 3、按思维所借助媒介的不同,人们把思维分为_、抽象思维、形象思维三大类型。 A 逻辑思维 B 直觉思维 C 灵感思维 D 具象思维 4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、_和独创性。 A 形象性 B 艺术性 C 关联性 D 科学性 5、规范的广告文案,一般有标题、
2、正文、_三要素构成。 A 附文 B 引文 C 序文 D 结语 6、广告效果的衡量标准大致有三个,即传播效果、销售效果、_。 A 持续效果 B 到达效果 C 心理效果 D 影响效果 7、默写式头脑风暴法,又被称之为_。 A 组合法 B 检核表法 C 635 法 D 联想法 8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_三类。 A 老宋体 B 楷书体 C 仿宋体 D 美术体 9、直邮广告,又称 DM 广告,是_最早的广告形式。 A 英国 B 美国 C 法国 D 巴西 10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_等。 A 悬念法 B 选择法 C 组合法 D 比较法 11、 “戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是
3、_ _创意的。 A 伯恩巴克 B 瑞夫斯 C 奥格威 D 乔治葛里宾 12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字逻辑和_ _。 A 记忆模式 B 心理模式 C 几何图形模式 D AIDMA 模式 多项选择题:12 1、 “Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有: ( B;C) A 最具创造力 B 最普遍 C 最有代表性 D 最符合艺术 E 最具方法论意义 2、创意翻译为英文的词汇有: (A;B;D) A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal 3、培养创意动机的最有效途径是 (A;C ) A 广泛的兴趣 B 丰富的知
4、识 C 强烈的求知欲 D 严密的推理 E 细腻的情感 4、头脑风暴法一般可分为三个步骤,即: (A;D ;E) A 确定议题 B 异类组合 C 立体附加 D 脑力激荡 E 筛选评估 5、广告图案是指平面广告的构图设计,其构成要有: (A;B;D;E) A 插图 B 文字 C 结构 D 商标 E 色彩 6、电视广告构成的三大要素有: (A;B;D ) A 画面 B 解说 C 文字 D 音响 E 音乐 名词解释:24 1、CI 理论: CI 的英文全称是“Corporate Identity” ,译为“企业识别或企业形象 ”。20 世纪 70 年代, CI 作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业
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