强化媒体优势 服务经济建设(电视台) .docx
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1、第 1 页 强化媒体优势 服务经济建设(电视台) 特征码 VTdoobYCvzpsVYSBsZDV 随着社会主义市场经济的深入发展,新闻媒体也日益 面临着新的挑战和考验。新闻媒体既是喉舌和工具,却又不能 全部依靠政府的财政补贴生存运转;既要保证其政治导向的正 确,又要计算其经营的成本和利润。因此,广告作为新闻媒体 必须具备的一种宣传形式,同时又成为我们新闻媒体不可缺少 的经营项目。在县工商行政管理局的指导下,我们云梦广播电 视台遵循广告法相关法规,努力探讨广告工作规律,做了 一些工作,很愿意在这里抛砖引玉,以求教于各位。 注重政治意识 强化导向性 我们 XX 广播电视台是全县唯一的新闻媒体,其
2、指导 性、权威性、综合性是显而易见的。讲政治的要求贯穿于我们 广播电视台广告工作的全过程,而不只是仅仅视为一种单纯的 经营活动。因此,我们在做广告工作的时候,一直坚持“先看 第 2 页 证件后谈广告,先予查证后拟合同,先审文字后拍样片”的广 告工作操作原则。 广告样片出来后,依据“编辑初审,主任覆审,台长 终审”的审查程序,层层把关,把涉及政治,涉及大局,涉及 最广大人民根本利益的字词句和声乐影反复斟酌,尤其是广告 词中的一些绝对化用语、比较性用语,我们都予以严格剔除, 并做好解释和说服工作,敲定到既坚持政治倾向,又满足客户 需求的那么一种定位。近年来,我们的广告没有出现任何政治 差错或主观性
3、宣传。 新闻的生命在于真实,广告的生命同样在于真实。广 告宣传不是一项单纯的经济活动,还肩负着引导县内外消费者 健康消费心理的责任。因此对每一项广告业务,我们都认认真 真地做好一个“真”字。我们近段制作某种药品广告时,采用 了真实地址、真实人物和真实疗效的实地拍摄手段,让本地患 者用本地语言叙说本人的医疗感受,达到了方方面面满意的效 果。 第 3 页 在实际的工作过程中,我们也会经常遇到一些麻烦。 有的客户为了自身的经济利益,不惜提供虚假的广告内容,甚 至采用不正当的手段,以达到通过刊登广告而赢利的目的。对 一些医疗广告、药品广告、邮购广告,以及一些格调和质量不 高的广告,我们都本着对消费者负
4、责,对广播电视台声誉负责 的态度,宁缺勿错,宁肯不挣这个广告费,也都坚决抵制。在 非典猖獗时期,邻近某县市药店要做板蓝根冲剂广告,因拿不 出药品检验纪录,我们当即拒绝,药店老板便拿着红包到台长 家来,说是做生意要的是赶时间,希望先做广告,后补检验单。 为着全县以及周边地区民众的用药安全,我们坚持了原则,没 有做这笔广告。 就这样,我们通过广告,使平民百姓既了解到社会主 义市场经济繁荣的实际景观,又让他们接受了健康有益的经济 和文化信息,享受了正常的消费服务,使我们的广告版面成为 广播电视台其他版面内容的合理的延伸和补充,成为党和政府 经济方针、政策形象化的、实际的解读和宣讲,让广告也成为 第
5、4 页 对民众进行潜移默化教育熏陶的有效载体。 注重竞争意识 强化形象性 广告作为现代商业不可缺少的门类,不仅具有政治 和文化的含量,而且有着自己独特的规律特点。近几年来,我 国广告业空前发展,经营单位从 1996 年的 5 万家发展到去年的 9 万家;而广告额则从 1996 年的 300 亿元增加到去年的 903 亿 元。这个领域的竞争也是空前激烈的。 作为我们云梦广播电视台,如何面对这样的竞争呢? 我们首先做到的是确立竞争意识,就是明确定位,发挥优势, 主动出击,打主动仗。近年来,我们与中盐宏博集团、富士特 集团、美国杜邦公司等大型企业有过不少成功的合作,双方也 各自不同地取得了各自需要的
6、利益。 第 5 页 之所以成功,其原因就是一条:解放思想,大胆出击, 以诚相待,平等互利。关键是,我们向我们的合作伙伴清楚地 介绍了云梦广播电视台广告的市场定位,把广播电视台的服务 经济特色介绍清楚,把可能的市场前景分析清楚,让他们在产 业诚信、产品诚信的基础上,充分利用广播电视台政治信任度 的无形资产,把广播电视台潜在的传播优势发挥出来,把地域 特色和地域优势发挥出来,为这些大型企业的市场分割、市场 重组、市场扩张、市场吞并而制造先期舆论,并进而凝聚企业 文化,扮靓企业形象,为企业的生存、发展和兼并而摇旗呐喊。 从某种意义上讲,即使排除直接的经济效益,我们也 要为这些企业做好宣传工作,因为这
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