平面设计与制作实训教程第1章平面设计基础知识.ppt
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1、第第1章章 平面设计基础知识平面设计基础知识1.1 平面设计的创作和基本流程平面设计的创作和基本流程 1.2 平面设计作品的相关知识平面设计作品的相关知识 1.3 平面设计软件简介平面设计软件简介 1.4 常用色彩模式常用色彩模式 1.5 图图 像像 概概 述述 小结小结过关练习一过关练习一1.1 平面设计的创作和基本流程一幅具有强大感染力和震撼力、具有独特创意构思的优秀作品,是需要经过一定的创作阶段和制作流程才可以完成的。1.1.1 平面设计的创作平面设计的创作同文学创作、艺术创作一样,是分阶段完成的,其创作主要划分为以下几个阶段:1灵感阶段创作必须有灵感,没有灵感的作品是没有生命的。创作的
2、灵感来源于现实生活,一首歌、一幅画、一张广告牌、一个人、一件事、一个物体都可以让人产生震撼,激发创作灵感。2搜集素材阶段灵感是一瞬间的,也是非常虚幻的东西,搜集素材阶段就是调整灵感的过程,将灵感深入生活,为灵感添加血和肉,使其更加真实化,即艺术创意与现实生活的结合。3构思阶段构思是创作最关键的一步,作品是否成功,主要取决于创作的构思。构思主要是确定作品的框架、作品所要表现的主题、作品的表现手法及面对的欣赏或消费群体。4制作阶段制作是创作的最后阶段,也是创作的高潮,它借用点、线、面、体、色彩等形式,将构思具体化、语言化、生动化。1.1.2 平面设计的基本流程平面设计的基本流程平面设计也有基本的创
3、作流程,如图1.1.1所示。(1)分析图像主题,确定构图方案。平面设计是围绕主题来创作的,所以必须先确定作品的主题和构图方案。图1.1.1 平面设计的基本流程(2)确定图纸的尺寸及背景。根据确定的主题与构图方案,设置绘图页面的大小及背景。(3)获取或制作基本素材。(4)素材加工处理。根据设计需要整理并加工素材。(5)文字处理。文字在作品中起到了画龙点睛的作用,恰当的文字效果可以表现出作品的主题。(6)整体效果的调整。对象与对象之间的相互协调、风格的相互统一,是一幅成功作品必须注意的问题。(7)保存文件。根据图像的用途,将文件保存为合适的文件格式。以上7步是平面设计最基本的流程,一幅成功的作品必
4、须经过多次反复的修改才能完成。1.2 平面设计作品的相关知识平面设计已经广泛应用于广告设计、包装设计、封面设计、服装设计、模型设计、网页设计和多媒体等领域,它与我们的生活息息相关,仔细观察,在生活的各个方面,都会有成功的平面设计作品展现在我们面前,本节将介绍平面设计作品的一些相关知识。1.2.1 CIS企业形象识别设计企业形象识别设计CIS作为企业树立整体形象、拓展市场和提升竞争力的有效工具,其价值已被诸多取得卓越成就的国际化大企业所认同。下面简单介绍CIS的含义、基本构成要素和设计目的。CIS是英文Corporate Identity System的缩写,直译为企业(团体)标识系统。它将企业
5、的经营理念与文化用整体传达系统(特别是视觉传达设计)传达给周围的团体和个人,反映企业内部的自我认识和公众对企业的外部认识,也就是将现代设计观念与企业管理理论结合起来,以刻画企业个性,突出企业精神,使消费者认同企业。CIS的基本构成要素分为三部分:统一的企业理念识别(Mind Identity),简称MI;规范的企业行为识别(Behavior Identity),简称BI;一致性的视觉形象(Visual Identity),简称VI。这三者相辅相成,共同塑造企业独特的风格和形象,确立企业的主体特征。CIS是一种系统地塑造企业形象的方法,是20世纪以来成功综合运用现代管理学、市场学、营销学、公共关
6、系学、广告学、组织行为学和社会心理学的结果,也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。它通过良好的视觉形象设计,以视觉符号的标志为发展中心,对企业形象做统一的、有组织的系统传播,使企业能迅速地被大众所识别并认同。1.2.2 标志设计标志设计企业标志是企业的代表符号,在企业对外公关、广告宣传及促销活动中发挥着重要的作用,是企业及其产品的象征。在当今商品经济迅速发展的时代,商品竞争日趋激烈,企业标志得到越来越广泛的应用,因此也变得更为重要。标志设计的基础在于对企业整体的认识。标志是由企业规章制度、经济实力、认同感等多种因素凝结而成的象征符号,因此必须具有非常强的说服力、表现力、联想力,更
7、要具有独特的风格和时代的感召力。因此,企业标志的设计绝非条文式的,它强调的是心灵的感受和理智的认同。企业标志的确立,是建立企业形象不可缺少的视觉要素之一,企业形象的建立围绕着标志这一核心形象。1.2.3 包装设计包装设计包装是商品不可缺少的一部分,它不仅具有保护商品和使商品便于运输的作用,更具有美化商品、宣传商品的功能。商品的包装,因商品本身特征的不同,采用的材料和方式也会不同,但考虑的重点一般是保护商品、制作成本和外观3个方面。一个成功的包装设计,首先要符合国家标准,同时还要注意以下几点:(1)包装本身的牢固程度。(2)包装形式要根据商品的特点来确定。(3)包装上商品名称的字体要易读、易记。
8、4)包装的整体风格要独特,要能引起购买者的注意。(5)包装后的商品要易于在货架和橱窗中陈列和展示。(6)色彩的处理要与商品的品质、类别、成分相互配合,达到协调统一的效果。(7)包装后的商品要便于运输及储藏。1.2.4 书籍的装帧设计书籍的装帧设计书籍的装帧设计犹如商品包装一样,应具有保护、宣传书籍的功能,同时要符合消费者心理、便于消费者阅读。书籍装帧设计的对象不只是书籍的封面和装订工艺,还是构成书籍的必要物质材料和全部工艺活动的总和,包括纸张、开本、制版、印刷、装订、护封、封面、环衬、扉页、版式、插图和版权页等。要使这些内容的组合起到保护书籍、美化书籍、体现书籍的主题精神和知识含量的作用,就
9、需要在印刷之前,深思熟虑地提出设计方案。书籍装帧设计是书籍的内容与形式的整体体现。鲜明而有个性的设计风格、整体有序的设计形式和寓意深刻的设计内涵是书籍装帧设计成功的必要条件。在书籍的封面设计中要考虑到书中内容的主题性、创意性、装饰性和可读性。1.2.5 海报设计海报设计海报又称招贴,是一种张贴在墙壁上的大幅面的宣传品。由于海报的幅面远远超过了报纸广告和杂志广告,所以更能吸引大众的注意力,也是一种非常有效的宣传方式。海报的内容十分广泛,其题材几乎深入到社会生活的各个方面,这些题材一般分为以下三类:(1)社会公益海报。社会公益海报涉及政治、节日、环保、交通、劳动、社会公德等方面。(2)文化事业海报
10、文化事业海报涉及电影、戏剧、音乐、体育、美术等方面。(3)商业海报。商业海报主要用于工商企业的形象宣传或产品宣传。1.2.6 宣传卡设计宣传卡设计宣传卡属于CIS设计中的视觉设计部分,是商业贸易活动中的主要宣传手段之一。一般通过邮寄方式将宣传卡送到消费者手中,国外称之为“邮寄广告”或“直邮广告”。宣传卡具有针对性、独立性和整体性的特点,被工商界广泛使用。常见的宣传卡可分为以下三类:(1)宣传卡片。包括传单、折页、明信片、贺年卡、企业介绍等,用于提示、介绍、推销和宣传商品等。(2)样本。包括各种手册、产品目录、企业刊物和画册等,用于系统宣传产品,其中有前言、厂长或经理致辞、各部门介绍、各种商品
11、介绍及成果介绍等内容。(3)说明书。一般应附于商品包装内,让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法等。1.2.7 报纸广告设计报纸广告设计报纸是大家所熟知的宣传媒体,不少商家和企业利用报纸刊登各种类型的广告。设计新颖的报纸广告必然会引起读者的注意。一般报纸广告有以下特点:(1)宣传广泛。一般非专业性报纸的发行面都较广,各种层次的读者都有,所以一些大众消费类商品的广告较适合在报纸上刊登,能收到比较好的效果。(2)快速。报纸的印刷和销售速度非常快,适合刊登需要及时宣传的新产品广告。(3)连续性。因为报纸每日发行,所以具有极强的连续性,商家可利用这一特点,在报纸上反复刊登同一广告,以加深读
12、者的印象。(4)经济性。报纸大都是黑白印刷,所以报纸的广告价格相对较低。1.3 平面设计软件简介本节将简单介绍几种平面设计的常用软件。1.3.1 图像处理软件图像处理软件Adobe Photoshop诞生于20世纪80年代末,最初是由美国Michigan大学的一位研究生Thomas Knoll创建的。从1990年到现在,Adobe Photoshop已经成为当今世界上一流的计算机图像处理软件,无论是使用PC机还是使用苹果机的用户,只要谈到图像处理软件,都首选Adobe Photoshop。Adobe Photoshop的主要功能在于处理位图图像,对图像进行裁切、融合、变换和特殊效果制作等,其最
13、大的特点在于支持多种图像格式、具有多种多样的选取功能和支持多层工作。此外,Adobe Photoshop还具有开放式的结构,能支持多种图像输入设备。1.3.2 图形设计软件图形设计软件图形设计软件包括以下几种:1CorelDRAWCorelDRAW是加拿大Corel公司开发的矢量图绘制软件,该软件开发至今已经推出了12个版本,CorelDRAW X4是当今世界上最为流行的绘图软件之一。该软件功能强大,集图形绘制、图像设计、图文排版、图形图像整合和印刷出版于一体,是在PC机上开发出来的。目前Corel公司又推出在苹果机上使用的版本,使其得到更为广泛的应用。CorelDRAW软件支持许多图形图像格
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