广告心理学之感知觉原理案例调查分析.ppt

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1、哎广告心理学之感知觉原理关于受众对广告信息的接受程度与关于受众对广告信息的接受程度与理解差异问题的探讨理解差异问题的探讨感觉：直接作用于感觉奇怪的客观事物的个别属性在人脑中的反映，所反映的是事物的个别属性。包括：视觉、辩色能力、听觉 认颜色的顺序：黑、白、红、蓝、绿、黄知觉：作用于感觉器官的客观事物的整体在人脑中的反映，所反映的是一个较完整的事物。包括：时间知觉、空间知觉（形状、方位、略图、地图等）、方位知觉（上下、左右）。知觉水平可分为两大类：一般知觉（简单知觉）和复杂知觉（综合知觉）。1 1.你认为以上是什么广告？（雀巢）咖啡（97%）2 2.如果没有广告文案的解释，你刚开始觉得这个图片是

2、在表达什么？A每个地方人们喝咖啡的时间不一样？(36%)B世界上很多人都喜欢喝咖啡？(51%)C可能是时钟的广告？(3%)D喝咖啡是种文化？(10%)设计主题：何时何地，有雀巢咖啡A每个地方人们喝咖啡的时间不一样？(36%)B世界上很多人都喜欢喝雀巢咖啡？(51%)C可能是时钟的广告？(3%)D喝咖啡是种文化？(10%)说明：受众对设计者所要传递 的信息的接受程度与理解存 在一定差异1 1.你认为以上是什么广告？（雀巢）咖啡（87%）2 2.如果没有广告文案的解释，你刚开始觉得这个图片是在表达什么？A每个地方人们喝咖啡的时间不一样？(36%)B世界上很多人都喜欢喝雀巢咖啡？(31%)C可能是时

3、钟的广告？(13%)D喝咖啡是种文化？(20%)你认为以上两幅是什么广告？为什么?A.果汁（16%、看到果肉了）B.棒棒糖（84%、形状像）C.不知道（0%）D.其他（0%）你认为以上两幅是什么广告？为什么?A.果汁（27%、看到果肉了）B.棒棒糖（30%、形状像）C.不知道（11%）D.其他（32%、颜料、口香糖、洗衣粉）1.在观看这幅广告的时候，你觉得主题是什么？A.方便面的新口味？(41%)B.自然非油炸的方便面？(36%)C.有营养的方便面？(23%)2.从这广告中，你觉得“营养”体现在哪个方面？A.面？（21%）B.配料？（67%）C.没觉得营养？（12%）3.你对这个广告的印象如何

4、A.好？（59%）B.一般？（26%）C.不好，看不出什么东西？（15%）4.看完这个广告，你会产生购买欲望吗？会？(74%)不会？(26%)联觉：由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。用视觉感受诱发出味觉的感受，以青椒、牛肉作为配料来表现方便面的营养。此作品运用直观的画面来表达，使受众所接收的大部分信息与设计意图相一致。1.你有听到别人对其他人说“你聋了啊”吗，或者是自己有没有对说过？有！（89%）没有！（11%）2.你自己觉得这幅广告的题材是哪类的？公益3.你认为这幅广告有没有足够的感染力，让你注意平时的言行举止？有！（49%）没有！（22%）不知道！（29%）4.这个广告作品对感染和启发大家关爱残疾人有帮助吗？有！（62%）没有！（38%）看到这幅作品，你知道想表达什么内容你认为这是什么广告?楼坚强、健身房、房价、拆迁看到这幅图片的时候，你第一眼看到什么A.梅花（99%）B.少女（1%）知觉的选择性。结论：结论：受众对广告信息的接受程度和理解与设计者的本意存在差异存在差异的原因：1.设计者2.受众3.广告作品