2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告.docx

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1、2021年中国线上现场音乐演出产业研究 报告音乐演出I研究报告核心摘要：现场音乐演出从演唱会阶段到音乐节阶段，已形成独特多元的文 化场域。到Web2.0时代，网络科技的成熟和用户付费意愿的提 升为现场音乐演出线上化创造良好先决条件，2020年疫情爆发 更是催生现场音乐演出更快走向线上。凭借优质上游内容、破圈推广方式、创新观演体验和丰富商业模 式，线上现场音乐演出效果甚至超越线下模式，引起热烈反响。未来，中国线上现场音乐演出内容将呈国际化，科技化开展，为 观众带来临场感更强的视听盛宴。同时，音乐也有望成为开启线 上虚拟交互“元宇宙”的重要媒介。艾瑞咨询中国线上现场日乐演出产业研究报告:开展背景中

2、国线下现场音乐演出行业规模受疫情影响极大，2021年呈回暖态势但票房仍显低迷受疫情影响，我国线下现场音乐演出票房和举行场次数量骤减，2020年总场次不到 1000场，票房仅8亿元左右。2021年，线下现场音乐演出场次与票房均有回暖趋势： 因专业剧场演出疫情防控难度较低，逐渐取代大型演唱会、音乐节成为主要音乐演出 场次/睚政策使演出场次增加的同时，其与演唱会相比拟为低廉的票价使线下现场 音乐演出票房总收入大幅下降，2021年总场次预计超30000场，近乎追平疫情前数量;而总票房收入预计仅17.5亿元，与疫情前水平仍有较大差S瓦2.920.04 7/ 0.15全国音乐类演出票房（亿元）全国音乐类演

3、出场次（万场）2013-2021年中国线下现场音乐演出票房及场次190 193 2.11 2.23 2.421.51 10 裳014019021 024 0.26 0.28中国线上现场音乐演出行业规模疫情激发用户规模攀升，线上渠道天然付费场景培育商业模式进一步成熟根据Cnnic数据，2020年3月网络直播用户中，观看演唱会直播的用户快速攀升至1.5 亿人，相较半年前环比增长近30%。12月最新数据用户规模及渗透率均创新高，仍处 于上升的整体趋势。当前典型的线上分发渠道以数字音乐平台、短视频平台及其它视 频平台为主，其天然的具有付费意识和意愿的用户成为未来线上音乐类演出多元商业 模赫索的良好土壤

4、29.3%中国演唱会直播用户规模在网民中占比中国演唱会直播用户规模及网民中渗透率用户互动行为jTMEIive成功因素分析携手全球音乐战略合作伙伴,打造音乐现场演出新体验TME live背靠腾讯音乐娱乐集团，与多家唱片公司达成深度合作，具有强大的内容生 态和艺人资源储藏。同时，依靠TME平台高基数、高活跃的月活用户，TME live的受 众群体广泛。用户资源、曲库资源、音乐人资源三大优势形成良性循环。此外，TME 有手底的技术能力打造传播价值更高、形式更新颖的live的内容，为观众呈现多变的 沉浸式演出内容，也为音乐人提升作品的传播度，获得更大的价值提升。TME live为 疫情特殊时期的音乐

5、产业和国民娱乐提供保障并持续添砖加瓦.平台用户曲库资源音乐人滨源形成良性循环二）酷狗音乐 i爱听卓乐SONY MUSICSONY MUSIC环球音乐索尼音乐华纳音乐陈奕迅港台流行周深 花泽香菜Jessie J 大陆流行 二次元 欧美流行庞大用户基 础为丰富曲 库提供先决 、条件庞大用户基 础为丰富曲 库提供先决 、条件乐人演出提供 版权支持运用技术定制化演出每一场音乐演出，TME live都运用科技手段，结合艺人个人风格精心筹划设计，呈现 出独树一帜的风格。开展趋势I开拓国际化线上现场音乐舞台链接海外艺人，提高国际影响力线上现场音乐这一概念的诞生使音乐舞台打破国界限制，观众足不出户便可感受全球

6、 歌手的舞台魅力，在音乐市场呈高度全球化、规范化开展的时代背景下，举办线上现 场音乐演出的一大前提是取得相应的音乐版权。作为中国音乐平台的领先者，TME积 极布局与全球顶尖唱片公司的合作网络，并仍在不断扩充海外曲库版权，以扩充线上 现场音乐演出的适用范围。目前，中国仅腾讯音乐集团和网易云音乐制作或独播过多 场海外艺人演唱会，海外线上现场音乐演出数量仍将不断扩充。网易云音乐举办海外Live以日本流行为主QMS ran RHK1QMS ran RHK1RADWIMPSI5th AnniversarySpecta Concert杰加 Er ,人wMan伤从TWA妆2D.*2f Cm TME与全球范围内大批顶级唱片公司建立合作，已举办多场海外艺人Live ,并致力于持续提高海外演出场次简介唱片公司