139.B浅析影视旅游中以影视作品为媒介的旅游目的地营销任务书及开题报告等资料.doc

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1、本科生毕业设计（论文）（ 2009 届）设计（论文）题目 浅析影视旅游中以影视作品为 媒介的旅游目的地营销 作 者、 学 号 作 者 所 在 班 级 旅游管理班 学 院、 专 业 人文学院 旅游管理 指导教师及职称 （讲师） 论 文 完 成 时 间 2009年4月 答 辩 日 期 2009年4月11日 设计(论文)成绩 大学毕业设计（论文）材料目录承诺书本科生毕业设计（论文）任务书本科生毕业设计（论文）外文资料译文本科生毕业设计（论文）文献综述本科生毕业设计（论文）开题报告本科生毕业设计（论文）正文*本科生毕业设计说明书本科生毕业设计（论文）成绩评审表本科生毕业设计（论文）答辩记录本科生毕业设

2、计（论文）教师指导记录本科生毕业设计（论文）中期检查表*本科生毕业设计（论文）其它材料承 诺 书 本人 ，大学 人文 学院 旅管 专业 班学生，学号： 。本人郑重承诺：本人撰写的毕业论文浅析影视旅游中以影视作品为媒介的旅游目的地营销 ，是个人的研究成果，数据来源真实可靠，无剽窃行为。 承诺人： 2009 年 4 月 1 日 大学人文学院毕业设计（论文）任务书系 别人文专 业旅游管理班 级学 号学生姓名指导教师一、毕业设计（论文）题目 浅析影视旅游中以影视作品为媒介的旅游目的地营销二、主要内容和基本要求（指明本课题要解决的主要问题和大体上可从哪几个方面去研究和论述该主要问题的具体要求）本文主要研

3、究的是影视作品对旅游所产生的影响，以及如何将影视作品作为一种营销工具应用到旅游目的地的推广中去。文章可以从影视旅游的发展现状出发，以案例说明为主，阐述影视作品的影响，以及我们可以借鉴拟列提纲：一、影视旅游的发展现状从影视旅游的起步、兴起出发，研究国内外影视旅游的发展现状，论述本文研究的背景与意义。二、论述影视作品与旅游目的地营销之间的关联 结合实例，说明影视作品在激发旅游动机和促进旅游目的地形象方面的作用。三、经典影视作品开发案例分析案例一、指环王与国家旅游形象的推广案例二、大长今与旅游线路的推广案例三、可可西里与环境保护案例四、非诚勿扰一个成功的城市营销案例四、反思即从以上分析中得出我们可以

4、借鉴的方式，影视产业应尽可能的制作出有影响力的产品，旅游业应充分寻找与影视业合作的机会，而且营销活动应贯穿影片的始终。五、结语三、起止日期及进度安排起止日期：08年9月26日 至09年3月25日进度安排：序号时间内容1第1-2周查找资料，初步确定论文题目2第3周与老师商讨，确定论文题目3第4-8周根据论文题目进一步查找材料并完成初稿4第9-12周二稿交于老师批阅5第13-16周完成论文6第17周完成开提报告及论文大纲交老师批阅7第18-19周完成相关论文简介、答辩提纲、文献综述、外文翻译等8第20-21周在论文中添加旅游最新动态，将整理好的相关资料一并交于指导老师94月11日论文答辩指导教师（

5、签名）年月日四、教研室（系）审查意见：教研室（系）主任（签名）年月日学院分管院长（签名）年月日 本科生毕业设计（论文）外文资料译文外文资料翻译（请完整翻译1篇外文资料，译文不得少于2000汉字）1所译外文资料：作者：J Christopher Holloway书名（或论文题目）：THE BUSINESS OF TOURISM出版社（或刊物名称）：FOREIGN LANGUAGE TEACHING AND RESEARCH PRESS 出版时间（或刊号）：2004.1所译页码：P68-2译成中文：心理和社会因素影响的动机购买行为和决策在任何人可以选择进行一次假期时，他们必须知道哪些目的地可以选择

6、并且了解这些目的地的信息。然后，针对特定目的地，他们必须制定一个有利的立场，并且最终成为一个充分致力于超过其他选择来购买一个特别假期。或许最著名的，以及最简单的模型，就是AIDA 模型（见图5.3）。了解兴趣渴望行动图5.3 AIDA 模型营销的目的是更多的消费者从一个阶段的不了解，或者该产品（如特定的目标或手段） ，或特定品牌（如个别旅行团公司或酒店） ，通过每个阶段到达说服消费者购买特定的产品和品牌的点。在这一进程的第一步是将消费者从不了解到了解。这就需要一个让消费者了解新产品的方式。如果是您，读者，想了一会儿关于您如何来了解您访问过的某一特定目的地，你会很快认识到确定所有的影响是多么困

7、难其中有许多是您无意识的了解。每一天，消费者面临着数以百计的新信息，其中包括新产品的信息。如果我们要保留任何信息，市场营销的第一项任务就是确保我们感知它，即意识到它。在我们学习的过程中感知是一个重要的组成部分。它涉及到呈现在我们眼前的信息的选择和解释。因为我们不可能吸收我们每天面对的所有信息，许多信息被自觉或不自觉的从我们的记忆中“剔除”。如果我们积极倾向于某一特定的产品或信息，我们能吸收的可能性更大。因此，举例来说，如果我们最好的朋友刚刚从开曼群岛度假回来，并且与我们热情的诉说这次旅行，如果当时我们意识到电视上的开曼群岛的特点，这可能引起我们的兴趣，即使，直到我们的朋友提到的我们从来都没有听

8、说过的地方。如果我们在电视节目中所看的加强了我们从朋友那里获得的目的地的形象，我们可能会被鼓励寻找目的地的进一步信息，也许通过联络目的地旅游局的方式。在这个过程中的任何时候，我们可能会因我们的发现而推迟例如，如果我们认为目的地太遥远，太昂贵，或者我们考虑的一次旅行的时间长度太不足，我们可能不会进一步搜索了。如果，另一方面，搜索过程引导我们形成目的地的的正面形象，我们可能会开始目的地的与我们赞成的其他倾向的心理比较。选择的过程中不断涉及到比较，权衡一个目的地与其他地方，估计每一个潜在度假胜地的优点和缺点。随着这一进程的推移，三件事情正在发生。旅游“形象” 首先，我们正在开发问题中目的地的形象。这

9、种形象可能是完全不准确的，如果我们使用的信息来源是不了解情况的，或故意企图歪曲他们提供的信息的。然后我们可能会发现，关于形象本身我们变得困惑。例如，在1993年，媒体对迈阿密地区的游客的抢劫案进行的许多报导，目的地本身继续进行度假胜地的正面形象的传播，而旅游经营的小册子同样集中在销售积极方面的福利，很少提及游客所面临的潜在危险。形象是围绕目的地可以宣称的独特属性建立的。这些越有助于将目的地与其他类似的目的地区分开来，目的地对旅游者的吸引力越大。那些确实提供独特属性的目的地，例如美国的大峡谷，北京附近的长城，或在吉萨、埃及的金字塔，有一个内在的优势虽然这些目的地的吸引力是如此以至于有必要缩减市场

10、以避免过度流行。在20世纪90年代初，埃及旅游局特别是面临着原教旨主义者在该国其他地区与攻击游客有关的负面宣传，密切注视着该地区作为一个国际旅游目的地的过度流行。旅游办事处开展的许多促进一个目的地正面形象的长期目标，这样当被旅游者关注的时候，创造了有利的形象的目的地的优势将超过其竞争对手。与上面的例子相比，许多典型的海滨度假胜地遭受与其他竞争对手区别很小的困难。只是提供良好的海滩，舒适的酒店和美食本身是不够的；旅游办事处必须以某种方式诱导一种形象以此来将这个度假地与其他类似的度假地拉开距离，因此，举例来说，如果汇率变化或是通货膨胀是针对目的地的，仍可被视为“增值”，并将保留忠实的市场。对产品的

11、态度对形象来说有如此多的信息。接下来，我们发现我们正在形成对目的地的态度。这种态度，是一种关于目的地和我们合理评价其优缺点的混合情感感受，这将有助于确定我们是否会认为这是一个可能的度假地点。当强调在这一点上，然而，我们可能会有目的地的负面形象，但仍对去那里旅游保留有积极的形象，因为我们有兴趣参观目的地。这是在20世纪80年代末政治制度变化之前去一些国家旅游时经常遇到的情况。北爱尔兰贯穿整个20世纪90年代的麻烦也导致了浏览以负面新闻宣传为主题的网站的兴趣。旅游选择中的风险因素最后，在消费选择的这一进程中，我们也将权衡前往目的地旅游的风险。所有假期涉及某种程度上的风险疾病的风险，恶劣天气的风险，

12、如果我们拖延预定而无法获得我们想要的风险，产品的不确定性直到我们亲眼看见其物有所值的风险。我们会问自己我们正在运行什么样的风险，是否有高度类似的风险，这风险是否可以承受，以及后果的严重性。一些游客，当然，喜欢一定程度的风险，因为这给假日提供了刺激，因此风险的存在并不是旅游的本质上的障碍。但是，另一些人是风险厌恶者并且尽可能的避免风险。显然，风险的意义将是一个关键因素；对恶劣天气风险的关注将远远少于犯罪风险。风险厌恶者将提前预定；他们会选择返回过去已经游览过的知道其可靠程度的同样的旅游地；他们将预定包办旅行而不是独立旅行。美国希尔顿酒店和假日连锁酒店通过在美国人可能会觉得“外国”食物，恶劣的水管

13、或者通过良好的提前计划可以避免的旅游中的其他不足之处的风险的国家提供一些确定性的标准而已经取得全世界的突出成就。旅游业务，如提供的产品是可靠而缺乏风险的油轮公司，可以将这一点作为宣传活动中的重要主题。 游客在预定假期所选择的方法中风险也是一个因素。有证据表明，游客不情愿继续通过互联网供应商寻找信息和预定可以部分归因于缺乏值得信赖地，并且是充满希望地面对面的接触，专家旅行社，并且部分怀疑由因特网上获得信息将偏向于信息提供商。一些决策的理论对提供的各种各样的假期进行排序并且决定哪一个是最佳选择的过程必然是复杂的，并且个人的人格特质将确定最终决定的抵达。一些人进行了广泛问题解决的进程，其中的信息是

14、关于广泛的产品的，每一项都是评价和与同类产品的比较。其他消费者不会有耐心来探索多种多样的选择，并且以目的是满意而不是某些获得最好的产品的确定来慎重限制选择。这就是所谓的有限问题解决，并提供节省时间的利益。许多消费者进行常规行为反应，就是随着时间的推移选择的变化相当的小。这是品牌忠诚的消费者中的一种普遍模式，例如，一些对过去的一个特定的公司或目的地满意的假期决策者将再次选择同样的公司或目的地。最后，一些消费者将会一时冲动而购买，虽然这是较典型的产品消耗小的例子，这在假期购买者间不是未知的，并且是一种可以被刺激和后期提供服务的行为模式。学生签名 2009 年 4 月 1 日（可添页）指导教师审阅意

15、见：指导教师签名 . 年 月 日注：以上学生所填内容均需打印，所译外文资料应附后装订（含封面、封底、目录、翻译部分页码的复印件，如为电子资料，必须注明搜索途径。）本科生毕业设计（论文）文献综述一、查阅中外文献资料目录，所查阅的中外文献资料不得少于5篇（含作者、书名或论文题目、出版社或刊名、出版年月或期号及页码等，未经本人查阅的文献资料目录不得列上）1、J Christopher Holloway: THE BUSINESS OF TOURISM, foreign language and research press, 2004.1，P68-702、周慧颖、黄远水，影视作品对旅游业发展的促进作

16、用，桂林旅游高等专科学校学报，2005年 第16卷 第03期，P60-633、张盛、冯泽，非诚勿扰里，杭州西溪湿地也是一个主角，都市快报，2008.12.26，31：文娱专题4、甘朝有：旅游心理学、南开大学出版社、2001年版、第37页5、刘滨谊,刘琴： 中国影视旅游发展的现状及趋势，旅游学刊，2004，（6），P77-816、付冰、周申立：我国影视旅游发展与规划探析，北京第二外国语学院学报， 2005年第3期，P201二、文献综述（含本选题国内外研究现状、研究主要成果、发展趋势、存在问题等内容，字数不少于2000字，力求内容切题，具综合归纳性）关于影视旅游的研究是一个相对较新的旅游学研究领域

17、在西方，自20世纪90年代开始，一些学者的视野投向了这一领域(Riley，Van Doren，1992； Tooke，Baker，1996； Rilev，Baker，Van Doren，1998)。进入2l世纪，人们对这一研究课题的关注更加深入和广泛，其中最为重要的一位研究者是澳大利亚学者苏比顿(Sue Beeton)，她发表了众多关于影视旅游的研究文章和著作(2000，2001a，2001b，2002，2004a，2004b，2005，2006)，正如她在一篇文章中指出的，她“已经对这一领域作了研究，而且将继续对这一领域做深入研究”(Beeton，2006)。国内对于影视旅游的研究则相对较

18、迟些，见诸专业期刊的研究文章最早的是周晶发表于陕西师范大学学报(自然科学版)1999年第27卷的文章电影外景地的旅游吸引力。虽然在此之前有关于影视城方面的文章见诸期刊杂志(潘多拉，1997；孟华，1998)，但其研究重点在于目的地规划和建设，与影视旅游的相关性较低。 在诸多的研究成果中，更多的是集中于对影视旅游概念的讨论和影视旅游对于旅游者决策过程及旅游者数量的影响，有的则探讨影视作品对于旅游目的地旅游形象的影响(Mackav，Fesenmaler，1997；Kim，Riehardson，2003；Beeton，2004a；Mercille，2005)，国内则主要集中在对影视城的研究上(刘滨谊

19、刘琴，2004；付冰，周申立，2005)。总体上，对于如何将影视作品作为一种媒介运用到旅游目的地营销中涉及甚少。在有限的与目的地推广有关的影视旅游研究论文中，直接研究通过影视旅游推广旅游目的地的论文并不多。里勒和范道伦(Riley，Van Doren，1992)以电影鳄鱼邓迪(Crocodile Dundee)在美国潜在旅游者当中产生的对澳大利亚感知的影响为例，来说明电影电视可以帮助潜在旅游者对于影片中所提及的旅游目的地通过移情作用(empathy)和共感作用(vicarious feeling)产生对旅游目的地的某种感觉认知和情感认知，从而产生旅游动机，最终促使旅游行为的产生。对于旅游动机

20、他们认为可能是逃避日常生活，可能是朝觐情结，也可能是对于未污染环境的向往。图克和贝克儿(Tooke，Baker，1996)以英国的4部电视剧为研究对象，研究了电视剧对于相关的旅游目的地旅游者数量的影响。统计数据表明，在电视剧播出后，相关的旅游目的地旅游者数量均有明显上升，其中统计数据较齐全的两个目的地旅游者数量在电视剧播放后的9年内仍明显维持在未播放前的水平之上。里勒、贝克儿和范道伦(Riley，Baker，Van Doren，1998)引入目的地(location)和符号标记(icon)的对应概念，选择了12个与不同类型的电影相关的旅游目的地，确定了一个对应的标记性的吸引物，以这些电影放映

21、前10年间和放映后5年间与电影相关的旅游目的地(分为公共主题公园和私人所有的吸引物两类)游客接待量为样本，建立线性趋势曲线图，进行定量分析和研究。结果显示，放映的电影对与电影相关的旅游目的地的影响至少延续4年，游客量增长了4050；从一些看似不吸引人的与电影相关的旅游目的地在电影放映后导致探访者人数上升这一现象来看，每一位电影观赏者会被电影中的独特的符号标记(icon)所吸引，而与这个目的地(location)美丽与否故事情节积极与否无关，黑暗电影也可以吸引潜在旅游者从而导致访问高潮。比顿(Beeton，2004a)以3个版本的澳大利亚电影奈德凯里(Ned Kelly，1906，1970，20

22、03)为素材，分析了由电影得出的澳大利亚农村旅游形象和实际的旅游形象的冲突在旅游者心理上产生了混乱，并认为此种旅游形象对澳大利亚的旅游业产生了不良影响，使得澳大利亚失去了营销推广的良好机遇。瓦里克弗罗斯特(Warick Frost，2006)将澳大利亚电影奈德凯里(2003版本)与美国好莱坞著名电影勇敢的心(Brave Heart)加以比较，探讨为什么两部影片中的人物奈德凯里(Ned Kelly)和威廉华莱士(William Wallace)具有近乎相同的人生故事，奈德凯里却并没有像后者那样吸引成千上万的旅游者赶往苏格兰去缅怀反抗英格兰统治的苏格兰民族英雄威廉华莱士(William Walla

23、ce)，追寻其遗迹，从而大大推进了苏格兰的旅游业发展。哈德森和里奇(Hudson，Ritehie，2006)引入了产品布局(product placement)的概念，通过实证研究的方式，分析了影视旅游成功的因素。他们认为，影视旅游成功取决于5个因素：目的地营销行为、目的地特点、影片特点、电影委员会和政府的努力以及目的地旅游的可行性。由上述回顾可以看出，与目的地推广有关的影视旅游研究主要集中于某些电影对相应的旅游目的地影响的个案研究上，还未就如何利用影视旅游进行旅游目的地推广工作提出一般性的可以采用的做法，本文将就此作一探索。 学生签名： 2009年 4 月 1 日（可添页） 三、指导教师审阅

24、意见：指导教师签名： .年 月 日本科生毕业设计（论文）开题报告一、选题依据（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势）电视、电影已成为人们日常生活中必不可少的一部分，同样作为人们精神领域消费活动的旅游，与影视作品的结合就形成一种新的旅游形式影视旅游。西方称之为“电影引致旅游”（Movie Induced Tourism），认为它是由于旅游目的地出现在银屏、影带、银幕上而促使旅游者造访这些旅游地和吸引物的旅游活动。目前，国内影视旅游主要以参观、游览影视城为主，尚处于发展阶段。而我国作为一个人口大国，又是重要的旅游目的地国，发展影视旅游有着巨大的潜力及开发市场。研究影视旅游，有助于引导旅游，推动旅游

25、的发展和进步。关于影视旅游的研究是一个相对较新的旅游学研究领域。在西方，自20世纪90年代开始，一些学者的视野投向了这一领域(Riley，Van Doren，1992； Tooke，Baker，1996； Rilev，Baker，Van Doren，1998)。进入2l世纪，人们对这一研究课题的关注更加深入和广泛，其中最为重要的一位研究者是澳大利亚学者苏比顿(Sue Beeton)，她发表了众多关于影视旅游的研究文章和著作(2000，2001a，2001b，2002，2004a，2004b，2005，2006)，正如她在一篇文章中指出的，她“已经对这一领域作了研究，而且将继续对这一领域做深入研

26、究”(Beeton，2006)。国内对于影视旅游的研究则相对较迟些，见诸专业期刊的研究文章最早的是周晶发表于陕西师范大学学报(自然科学版)1999年第27卷的文章电影外景地的旅游吸引力。虽然在此之前有关于影视城方面的文章见诸期刊杂志(潘多拉，1997；孟华，1998)，但其研究重点在于目的地规划和建设，与影视旅游的相关性较低。 在诸多的研究成果中，更多的是集中于对影视旅游概念的讨论和影视旅游对于旅游者决策过程及旅游者数量的影响，有的则探讨影视作品对于旅游目的地旅游形象的影响(Mackav，Fesenmaler，1997；Kim，Riehardson，2003；Beeton，2004a；Merc

27、ille，2005)，国内则主要集中在对影视城的研究上(刘滨谊，刘琴，2004；付冰，周申立，2005)。总体上，对于如何将影视作品作为一种媒介运用到旅游目的地营销中涉及甚少，本文将就这一课题进行探讨，研究如何将影视作品与旅游目的地的营销相结合，促进两者的共同进步。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）本文主要研究的是影视作品对旅游所产生的影响，以及如何将影视作品作为一种营销工具应用到旅游目的地的推广中去。本文的基本观点：1、 影视作品激发旅游动机的产生2、 影视作品是旅游目的地的形象大使：影视作品加深对旅游目的地的可靠度影视作品增加旅游信息的全面性影视作品可以提高旅游目的地形象，促进旅游本文结

28、构：一、 影视旅游的发展现状从影视旅游的起步、兴起出发，研究国内外影视旅游的发展现状，论述本文研究的背景与意义。二、论述影视作品与旅游目的地营销之间的关联 结合实例，说明影视作品在激发旅游动机和促进旅游目的地形象方面的作用。三、经典影视作品开发案例分析案例一、指环王与国家旅游形象的推广案例二、大长今与旅游线路的推广案例三、可可西里与环境保护案例四、非诚勿扰一个成功的城市营销案例四、反思即从以上分析中得出我们可以借鉴的方式，影视产业应尽可能的制作出有影响力的产品，旅游业应充分寻找与影视业合作的机会，而且营销活动应贯穿影片的始终。五、结语三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等1、广泛

29、收集和查阅国内外有关资料、相关论文，了解研究现状及发展趋势2、通过案例分析法，从经典事例中分析可借鉴处四、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）内容：1、查找现有文献资料，了解有关影视旅游的研究现状，影视作品对旅游的影响，特别是对旅游目的地的影响，以及相关资料 2、与指导老师讨论修改进度安排： 第12周：查找资料，初步确定论文题目； 第3周：与老师商讨，确定论文题目； 第4周：根据论文题目进一步查找材料； 第58周：初稿完成并与指导老师讨论修改第912周：二稿交于老师批阅第1316周：完成论文第17周：完成开提报告及论文大纲交老师批阅； 第18周：翻译相关英文资料； 第19周：完成相

30、关论文简介、答辩提纲、文献综述等； 第20周：在论文中添加旅游最新动态；第21周：将相关资料整理交于指导老师五、研究的预期目标及主要特点及创新点预期目标：初步总结影视作品在目的地营销中的作用，以及如何应用影视作品推广目的地的，希望能够对众多的与影视相关的旅游目的地营销活动有所帮助和启发。 主要特点：结合众多案例证明或说明本文观点；关注时事，结合最新影视动态；可操作性强 创新点：研究以影视作品为媒介的旅游目的地营销，用经典案例作充实证明说明，并提出了利用影视作品推广旅游目的地的一般性的可以采用的方法。六、指导教师意见：指导教师签名： 年 月 日七、教研室或系审核意见：教研室（系）主任签名： 年

31、月 日本科生毕业设计（论文）评审成绩表学院（盖章）： 专业：旅游管理论文作者班级学号35指导教师（职称）（讲师）毕业设计论文情况论文题目浅析影视旅游中以影视作品为媒介的旅游目的地营销论文类别学科类 教育类 应用类命题类型院级指导性命题 学生自主选题 学生独立命题论文字数9744论文摘要(由论文作者填写,字数200字以内)目前，电影、电视越来越广泛而深刻的影响我们的现实生活，尤其是影视作品对旅游目的地的影响十分显著。本文从影视旅游发展现状出发，分析影视作品对旅游目的地的影响，并以经典影视作品为例说明。最后，对今后中国的影视旅游的发展提出相应的建议。评阅人评审意见评阅人评语（含观点、论证实验内容、文字表达等方面的评价，字数约150 -200字）初评成绩： 评阅人签名 年 月 日论文答辩组评审意见复评成绩： .答辩组组长签名： 成员签名： 年 月 日学院毕业论文工作领导小组审核意见 终评成绩： 组长签名 ： 年 月 日备注 ：本科生毕业设计（论文）答辩记录答辩时间： 年 月 日，答辩地点： ，答辩小组人数 .答辩小组组长 职称 . 成员 职称 . 成员 职称 .成员 职称 . 成员 职称 .记录人： （不够另加附页）